Что такое App Tracking Transparency (ATT)?
Фреймворк App Tracking Transparency (ATT) был выпущен в рамках усилий Apple по защите конфиденциальности пользователей в App Store.
Теперь ATT требует от разработчиков приложений получать явное разрешение (согласие) от пользователей на отслеживание их данных или передачу информации рекламодателям.
В результате эффективное нацеливание правильной аудитории для мобильных рекламных объявлений в App Store стало более сложным. Вместо этого многие разработчики приложений рассматривают возможность перенаправить больше рекламных бюджетов на собственную рекламную платформу Apple - Apple Search Ads (ASA), так как она обходит ограничения ATT. Вы можете посетить наш блог, чтобы узнать больше о том, как измерить стоимость каннибализации в ваших кампаниях Search Ads и понять плюсы и минусы Apple Search Ads.
Apple Search Ads в 2021 году
Принципы работы Apple Search Ads (ASA) довольно просты: разработчики приложений могут делать ставки на любое ключевое слово, чтобы их приложение появлялось над первым органическим результатом поиска для этого ключевого слова, в надежде, что подобное положение в результатах поиска поможет увеличить количество загрузок приложения. Предполагается, что алгоритм App Store определяет, какое приложение выигрывает ставку на ключевое слово, учитывая метаданные (название приложения, подзаголовок приложения, скриншоты App Store и т. д.) и производительность каждого ставящего приложения.
Моделирование стоимости каннибализации по сравнению с защитой бренда
Чтобы моделировать стоимость каннибализации, вы должны сначала понять, как мы определяем Захваченные установки. Захваченные установки - это общее количество установок, которое вы получили от своих кампаний Search Ads, минус количество Защищенных установок.
Захваченные установки = Общее количество установок - Защищенные установки
Защищенные установки - это количество установок, которое вы получили, но которые ваш конкурент мог бы преобразовать в загрузки.
Защищенные установки = Показы * Предполагаемая конверсионная ставка конкурента
Стоимость ваших Защищенных установок тогда равна:
Стоимость за Защищенную установку = Общие затраты на рекламу / (Показы * Предполагаемая конверсионная ставка конкурента)
Сравнение стоимости за Защищенную установку с Стоимостью за Установку (CPI), указанной в Apple Search Ads, поможет вам оценить «премию за защиту», которую вы платите за определенную кампанию, а также поможет определить, какая часть ваших расходов на Search Ads фактически используется на каннибализацию.
К сожалению, определение этих стоимостей не решает дилеммы, стоит ли делать ставки на органические ключевые слова или нет, но это может помочь принять взвешенные решения о запуске, остановке или изменении бюджета, который вы вкладываете в конкретные кампании Search Ads.
COVID-19 UPDATE 
