Сезонный и событийный маркетинг

Превратите каждый сезон в скачок роста

Когда стартует Чемпионат мира или наступает лето, запросы по событийным ключевым словам за одну ночь взлетают в 3–8 раз — и почти весь этот трафик достаётся тому, кто стоит на первой позиции. Та же закономерность повторяется каждый сезон: Чёрная пятница, Рождество, лето, Китайский Новый год. Эти окна короткие, предсказуемые и невероятно конкурентные.

Мы отслеживаем стремительно растущие сезонные ключевые слова в режиме реального времени, выявляем низкочастотные запросы, на которые ваши конкуренты ещё не сделали ставку, и обновляем метаданные в течение той же недели — чтобы ваше приложение было проиндексировано и занимало высокие позиции ещё до пика трафика, а не после.

Если вас нет в выдаче в тот момент, когда пользователь делает запрос, эта установка уйдёт к конкуренту. Не упустите следующий сезон — будьте в игре.

Сезонные события буквально за одну ночь переворачивают рейтинги категорий. Приложение, занимающее 35-ю строчку в июне, фактически невидимо для летнего всплеска трафика — пользователи не листают дальше первой страницы, а алгоритм ещё щедрее продвигает тех, кто уже входит в топ-3.

Мы запускаем кампании по установкам через ключевые слова именно в критические дни перед каждым всплеском трафика — формируя те самые сигналы ранжирования, которые необходимы вашему приложению для выхода на высокие позиции ещё до прихода волны, а не после того, как окно возможностей закрылось.

Позиция в чарте — это решение, принятое за несколько недель, а не награда тем, кто появился в нужный день. Приложения, доминирующие в сезонных рейтингах, просто лучше подготовлены.

Более высокие позиции в период сезонного всплеска окупаются только в том случае, если страница приложения действительно конвертирует. Пользователи, которые ищут приложения для трансляции Чемпионата мира или акции чёрной пятницы, реагируют на креативы, отражающие текущий момент — универсальный набор скриншотов, созданный для постоянного трафика, каждый раз проигрывает.

Мы разрабатываем и внедряем сезонное обновление креативов — иконки, скриншоты, превью-видео — в сроки, синхронизированные с вашим рекламным календарём. Для iOS карточки In-App Events быстро индексируются и занимают ключевые визуальные позиции, обеспечивая вашему приложению сезонное присутствие ещё до того, как сдвинутся базовые позиции по ключевым словам.

Сезонные креативы — это инструмент конверсии, а не украшение. При грамотном подходе они повышают показатели установок на 20–40% в пиковые недели, превращая уже имеющийся трафик в загрузки, которые иначе вы бы упустили.

Сезонные возможности проявляются по-разному в зависимости от рынка. В одних странах пик «Чёрной пятницы» наступает на несколько недель раньше; Китайский Новый год стимулирует всплески в совершенно иных категориях приложений. Единая кампания, ориентированная на календарь одного рынка, означает упущенные установки на всех остальных.

Мы локализуем вашу сезонную стратегию на всех рынках — адаптируем наборы ключевых слов под региональное поисковое поведение, обновляем креативы с учётом местной культуры и синхронизируем запуск с пиковыми моментами каждого региона. Наша команда провела сезонные кампании на 48+ рынках.

Работаете ли вы с одним сезонным событием или выстраиваете маркетинговый календарь на весь год — мы обеспечим вас скоростью и инфраструктурой для работы на каждом рынке без потери темпа.