Фреймворк «от исследования до ранжирования» для поиска, группировки и проверки ключевых слов, которые превращают поиск в магазине в реальные установки, а затем — продуманный и безопасный план вывода их в топ.
Ключевое слово приложения — это любое слово или фраза, которую человек вводит в строку поиска, чтобы найти приложение вроде вашего. Если приложение не проиндексировано по запросу, каким бы хорошим оно ни было, поиск его просто не покажет. Прежде чем собирать список, точно выясните, какие поля учитывает каждый магазин.
Apple в первую очередь учитывает три поля: название приложения, подзаголовок и невидимое пользователям поле ключевых слов на 100 символов. Если запроса нет ни в одном из них, он фактически невидим для поиска.
В Google Play вообще нет поля ключевых слов: магазин напрямую читает название, краткое и полное описание, поэтому естественный, хорошо написанный текст важен не меньше, чем подбор запросов.
У каждого ключа есть ядро — слово или фраза, отражающая реальное намерение пользователя, — и часто хвост из дополнительных уточнений. Ошибка в выборе ядра — самая распространённая ошибка при подборе ключей.
Правило: короткие фразы имеют более высокую частотность и сложность, поскольку за них конкурирует больше приложений. Более длинные и конкретные фразы охватывают меньшую аудиторию, но лучше соответствуют намерению и дают более высокую конверсию.
Читать полный гид по ключам для новичков →Здоровое портфолио ключей собирает трафик сразу со многих запросов, поэтому колебание позиций по одному ключу не обрушивает видимость. Рекомендуемое распределение ASOWorld:
Высокочастотные запросы с сильным намерением, определяющие суть вашего приложения. Они закрепляют видимость, но растут дольше и требуют больше ранжирующего сигнала.
Конкретные описательные фразы с меньшей частотностью, но заметно более высокой конверсией и быстрым выходом в топ. Вместе они могут обойти один высокочастотный запрос.
Легко поддаться желанию гнаться за самым частотным ключом. На практике запрос с 50 000 поисков и ясным намерением часто конвертирует лучше, чем запрос с 2 миллионами поисков, распределёнными между десятком несвязанных значений. Метрики ключей ASOWorld оценивают каждый запрос по всем трём параметрам, чтобы вы учитывали их вместе, а не только частотность.
Оценка 5–100. Как часто запрос реально ищут в магазине каждый месяц — чем выше балл, тем больше настоящего спроса за ключом.
Насколько конкурентен ключ. Высокий балл означает, что сильные, устоявшиеся приложения уже доминируют в топе выдачи по этому запросу.
Наша оценка вероятности, что именно ваше приложение войдёт в Top 10 по этому ключу, если добавить его в метаданные сегодня.
Поисковые алгоритмы магазинов работают в два отдельных этапа. Их смешение — причина, по которой кампании по ключам часто не оправдывают ожиданий.
Может ли приложение вообще показываться по запросу — на практике, есть ли вы где-нибудь в Top 250 выдачи. Нулевой охват означает, что сигналам установок просто нечего толкать вверх.
Построить охват с Guaranteed Ranking →
Место приложения внутри пула показов, которое определяют тапы, установки и удержание. Если охват уже есть, это задача ранжирования — именно её решает Keyword Installs.
Поднять позиции с Keyword Installs →Три источника стабильно формируют самый сильный пул ключей — соберите кандидатов из каждого, прежде чем сужать список.
Разделите идеи на брендовые запросы (название приложения и вариации), целевые запросы (слова жанра или сценария использования) и функциональные запросы (конкретные функции и действия приложения).
Изучите приложения, которые хорошо ранжируются в вашей нише. Их названия, подзаголовки и описания показывают, какие фразы алгоритм уже связывает с вашей категорией.
Смотреть лучшие инструменты ASO-исследований →Вводите базовые запросы прямо в поисковую строку App Store или Google Play и фиксируйте автоподсказки — они отражают реальное текущее поисковое поведение пользователей.
Больше способов расширить поисковый трафик →Укажите приложение, магазин и страну — бесплатный инструмент ключей ASOWorld вернёт список с оценками меньше чем за минуту.
Хотите сначала обсудить? Ваш менеджер разберёт список вместе с вами внутри вашего дашборда.Исследование говорит, какие ключи важны. Безопасно вывести их в топ — отдельная дисциплина: наши кампании keyword installs строятся вокруг стадии приложения, охвата, темпа, поведения пользователей и поддержки поисковой рекламы.
Перед запуском keyword installs соберите пул ключей на основе данных, а не догадок.
Находите высокочастотные низкоконкурентные запросы и не тратьте бюджет на нереалистичные цели.
Изучайте охват ключей у конкурентов и находите дополнительные источники трафика.
Используйте 10–30% базовых ключей и 70–90% длиннохвостых, чтобы сбалансировать потенциал роста и риск.
Эти пять правил делают продвижение по ключам эффективнее, управляемее и проще в масштабировании.
App Store и Google Play обновляют позиции в разном ритме — длительность и темп кампании должны это учитывать.
Позиции в iOS могут реагировать быстрее, но непрерывные заказы безопаснее однодневных всплесков. Используйте несколько ключей и стабильный темп, чтобы удерживать рост позиций.
Google Play обычно обновляется медленнее и вознаграждает последовательность. Планируйте более длинные кампании с плавными кривыми доставки для безопасного, устойчивого роста.
В дашборде ASOWorld проверенный список ключей превращается в работающую кампанию за несколько шагов.
Подбор ключей — не разовая задача, а цикл, который идёт рядом со всем жизненным циклом приложения.
| Сигнал | Где смотреть |
|---|---|
| Показы по поисковым запросам | App Store Connect → Analytics |
| Конверсия | App Store Connect / Play Console |
| Органическая позиция по ключу | Инструмент ключей ASOWorld |
| Результаты A/B-тестов страницы | Play Console → эксперименты со страницей приложения |
Стратегия ключей связана с метаданными, локализацией и работой над конверсией во всём ASO — эти материалы раскрывают каждую часть глубже.
Пошаговый чек-лист, созданный специально под модель ранжирования Google Play по сканируемому тексту.
ГидЧто на самом деле решает позицию по ключу в этом году — поле за полем.
Чек-листИсполнительный чек-лист по 5 принципам, разобранным на этой странице.
БлогПрактичный способ оценить бюджет до запуска кампании.
РешенияУлучшайте показатели приложения с помощью эффективных стратегий ключей.
ИнсайтыУзнайте, как keyword installs в App Store улучшают позиции, видимость и устойчивый органический трафик.
COVID-19 UPDATE