ASO-руководство для фитнес-приложения к сентябрьскому сезону возвращения

Январь привлекает всё внимание как сезон фитнес-приложений. Но есть и второй, более спокойный всплеск, к которому почти каждый фитнес-маркетолог оказывается недостаточно подготовлен: возвращение в сентябре, когда заканчивается летний график, возобновляется школьный распорядок, а люди, забросившие свои привычки в июле и августе, начинают искать что-то, что поможет им начать заново.

Это пример сезонности App Store, которую легко не заметить именно потому, что она меньше январской — и именно поэтому приложения, которые хорошо используют этот период, обычно сталкиваются с меньшей конкуренцией за первые позиции.

Чем сентябрьский всплеск отличается от январского

В январе поисковое поведение обусловлено новогодними обещаниями: широкие, ориентированные на стремления запросы вроде «приложение для тренировок» или «привести себя в форму» резко растут, а затем быстро угасают по мере снижения мотивации. В сентябре поведение обусловлено распорядком — пользователи ищут способ восстановить привычный график, который уже хорошо им знаком, что отражается в более конкретных запросах: «трекер тренировок», «приложение для бега для начинающих», «трекер спортивных привычек».

Это изменение намерений важно учитывать при выборе ключевых слов. Широкие, ориентированные на стремления запросы, которые хорошо работают в январе, часто показывают более слабые результаты в сентябре, тогда как конкретные длинные запросы, связанные с распорядком, лучше конвертируются.

Формирование набора ключевых слов для сентября

Сформируйте набор ключевых слов с учётом трёх типов пользователей, поскольку они используют разную лексику:

• Пользователи, начинающие заново — люди, которые раньше пользовались фитнес-приложением, но перестали: «приложение для тренировок», «фитнес-трекер», «трекер привычек».
• Пользователи, которым нужна структура — люди, которым нужен план, а не только отслеживание: «приложение с планом тренировок», «приложение для бега для начинающих», «расписание домашних тренировок».
• Пользователи, ориентированные на конкретную нишу — любители ходьбы, пеших походов и бега, как правило, демонстрируют более высокий уровень удержания после лета, чем пользователи универсальных фитнес-приложений, поэтому термины, связанные с конкретной категорией («трекер походов», «приложение-тренер для бега»), заслуживают отдельного места в метаданных, если они соответствуют вашему продукту.
  
  

Что именно изменить на странице приложения

• Обновите скриншоты, чтобы показать историю «возвращения к распорядку», а не обычную демонстрацию функций — календарь, который снова заполняется, возобновление серии занятий, план, адаптирующийся к пропущенной неделе.
• Обновите подзаголовок или краткое описание, чтобы обратиться именно к тем, кто начинает заново, а не только к новым пользователям. В этот период формулировки вроде «вернитесь в строй» обычно работают лучше, чем универсальные фразы вроде «достигайте своих целей».
• Протестируйте кастомную страницу продукта для любого платного трафика из социальных сетей, связанного с возвращением к школьному распорядку или привычному графику, отдельно от вашей основной страницы приложения.
• Проверьте время показа запроса на отзыв. Завершённая тренировка — более подходящий момент для запроса оценки, чем открытие приложения, особенно для человека, который возвращается после перерыва и только что доказал себе, что способен это сделать.
  
  
  🏃 Growing a Fitness App? Get a Team That Knows the Category.

  Keyword strategy, review timing, and creative built specifically for health & fitness — not a generic ASO template.

  Promote Now Войти с Google>

  
  
  
  

Не предполагайте, что это глобальная тенденция

Сценарий сброса распорядка в сентябре наиболее характерен для рынков, где учебный и рабочий график обновляется в начале осени, — Северной Америки, Великобритании и большей части Европы. В странах Южного полушария он выражен гораздо слабее или смещён: аналогичный период обновления распорядка там приходится примерно на конец января и февраль.

Отслеживайте продолжение тенденции

Всплеск возвращения длится недолго — обычно от трёх до четырёх недель. Приложения, которые хорошо конвертируют пользователей в этот период, как правило, удерживают их дольше, чем приложения, привлечённые за счёт постоянной рекламы, поскольку пользователь уже мотивирован восстановить конкретную привычку. Поэтому этот период стоит внимательно отслеживать, а не оптимизировать один раз и забывать о нём.

Не уверены, в каком состоянии находится ваша текущая страница приложения перед началом этого периода? [Запустите бесплатную ASO-диагностику ASOWorld], чтобы узнать, какие ключевые слова и поля метаданных требуют внимания до начала всплеска.