Что такое тесты до/после размещения в App Store?
Тестирование до/после размещения в App Store - это практика тестирования творческого ресурса на странице App Store и измерения его влияния на мобильный маркетинг и показатели роста до и после размещения с целью улучшения конкретной метрики. Можно провести тестирование любой метаданных, включая скриншоты, видео, значок, заголовок и т.д.
Почему тесты до/после размещения в App Store важны?
Может показаться, что это простой процесс, но на самом деле он довольно сложный и имеет свои проблемы.
Поговорим о технических ограничениях этого типа тестирования. Если взять, к примеру, измерение влияния на установки, то в сторе много различных факторов со временем, которые могут повлиять на уровень установок: ранжирование приложений, затраты на привлечение пользователей (UA), размещение в рекомендациях или даже день недели и сезонность. Очень важно учитывать все эти факторы (и множество других), которые могли измениться, при анализе периода до и после. Сравнения нельзя проводить в изоляции (все влияния должны быть учтены), что делает тестирование до/после размещения чрезвычайно сложным для проведения эффективного теста с достоверными выводами.
Существуют способы минимизировать опору всей маркетинговой стратегии на тесте до/после размещения, который может дать неточные результаты. Наиболее простой из них - отслеживать влияние измененного ресурса в реальных магазинах в течение как минимум двух недель после изменения и сравнивать его с предыдущими двумя неделями, когда использовался старый ресурс. Кроме того, максимально сохранять на странице все неизменным с точки зрения согласованности, особенно любые маркетинговые усилия, позволит получить более точные результаты.
Тесты до/после размещения в App Store и ASO
Составление стратегии и принятие решения, какие творческие ресурсы разместить на странице продукта - все это, основываясь на догадках, противоречит принципам ASO. Поэтому тестирование очень важно, и использование тестов до/после размещения в качестве единственного инструмента для сбора данных о поведении пользователей не является наиболее эффективным (и считается одним из самых сложных) в отрасли.
Очень важно, чтобы команды ASO учитывали ограничения этой методологии тестирования, чтобы строить на этом, но использовали другие формы тестирования (например, A/B-тестирование), чтобы компенсировать то, что она не может делать. Тестирование до/после размещения в App Store может подтвердить, что изменение привело к улучшению показателей, но только если учтены все другие факторы и обстоятельства.
COVID-19 UPDATE 
