Что такое привлечение пользователей мобильных устройств?
Привлечение пользователей мобильных устройств (UA) - это процесс маркетинга ваших приложений или игр с целью привлечения новых пользователей.
Стратегии привлечения пользователей мобильных приложений сосредоточены на разработке креативного дизайна ваших приложений, оптимизации Google Play и App Store, а также генерации установок приложений. Привлечение пользователей, как правило, осуществляется с помощью рекламы и промоушн-каналов, таких как ASO, социальные медиа и т. д.
Привлечение пользователей необходимо для вашего приложения, потому что без этого обнаружение и преобразование новых пользователей в платящих клиентов крайне сложно. Учитывая текущий уровень конкуренции в магазинах приложений, мы рекомендуем вам выбрать платные способы продвижения вместе с органическими каналами магазинов приложений. Планирование эффективной стратегии привлечения пользователей мобильных приложений использует данные для выявления успешных тенденций и паттернов и исключает догадки, которые часто приводят к сожалению о растраченных рекламных средствах.
Важно отметить, что доступ к данным мобильных приложений иногда может быть сложным из-за отсутствия прозрачности в экосистеме приложений. Понимание истинного источника установки приложения может быть крайне трудным.
Как насчет измерения привлечения пользователей мобильных устройств?
Наиболее важными метриками для привлечения пользователей в ваше мобильное приложение являются количество установок приложений и уровень установок. Эти две метрики являются самым простым способом определить, ценное ли ваше приложение и, следовательно, есть ли у него шанс на успех. Однако также важно учитывать другие метрики, связанные с расходами:
- Стоимость установки (CPI): Эта метрика становится все более дорогостоящей и неэффективной для привлечения ценных пользователей.
- Пожизненная стоимость (LTV): Рассчитанная прибыль, которую клиент принесет вашим продуктам со временем.
- Стоимость действия (CPA): Стоимость преобразования старого или нового клиента. Обычно CPA используется для измерения эффективности ваших объявлений.
- ROI: Это означает доходность инвестиций.
- Стоимость за 1000 показов (CPM): Обычно используется для демонстрационной рекламы. Поставщик взимает плату за количество показов вашей рекламы.
- Конверсионная ставка (CVR): Конверсионная ставка - это количество загрузок (установок), деленное на количество показов страницы продукта или карточки приложения (открытий). Она обычно отражает пропорцию посетителей магазина, которые загружают ваше приложение после просмотра его страницы - это ключевая ASO-метрика для отслеживания.
- Стоимость привлечения клиента (CAC): Общие затраты на привлечение, деленные на общее количество новых клиентов.
COVID-19 UPDATE 
