Что такое мобильные интерстициальные рекламные баннеры?
Мобильные интерстициальные рекламные баннеры - это полноэкранные интерактивные объявления, интегрируемые в пользовательский опыт.
Пользователь имеет два действия при просмотре интерстициального объявления: нажать и ознакомиться с содержимым объявления, или закрыть баннер рекламы и вернуться к приложению/игре, с которыми пользователь уже взаимодействовал. Эти объявления отображаются в различных форматах, включая статичные - например, изображение, или медиа-объявления, такие как видео.
Мобильные интерстициальные рекламные баннеры на мобильных сайтах
Мобильные интерстициальные рекламные баннеры для мобильных сайтов отображаются в качестве полноэкранных веб-рекламных объявлений, вставленных между просмотрами страницы.
Мобильные интерстициальные рекламные баннеры являются дополнительным источником дохода и рекламных мест для издателей, поскольку они позволяют монетизировать веб-страницы в эффективной форме.
Веб-интерстициальные рекламные баннеры активируются при навигации пользователя по страницам. Поэтому веб-сайты, на которых пользователи редко инициируют навигацию по странице, такие как бесконечная прокрутка или одностраничное приложение (SPA), меньше подвержены отображению этих объявлений.
Мобильные интерстициальные рекламные баннеры в мобильных приложениях
Мобильные интерстициальные рекламные баннеры также являются полноэкранными объявлениями, отображаемыми во время навигации по мобильным приложениям. Интерстициальные рекламные баннеры в приложениях отображаются в естественные моменты перехода в приложении, например, при запуске, загрузке уровней игры или просмотре видео-ролика.
Эти объявления отлично подходят для брендовых рекламодателей благодаря их размеру и высокой привлекательности. И, как мы знаем, увеличение вовлеченности пользователей - надежный способ гарантировать больше кликов и конверсий.
Почему мобильные интерстициальные рекламные баннеры так популярны?
В основном, мобильные интерстициальные рекламные баннеры помогают преодолеть насыщенность баннерной рекламой и другие специфические для мобильных устройств проблемы, так как они являются заметными и идеальными для мобильных окружений.
Более заметная реклама обычно приводит к более значимым впечатлениям и вовлеченности пользователей, а это увеличение видимости может помочь повысить показатели кликов (CTR).
Согласно Google Ad Manager, интерстициальные объявления - благодаря их размеру и разнообразию форматов - обладают высокой степенью привлекательности. Благодаря их доказанной эффективности, интерстициальные объявления часто называются наиболее желаемым форматом рекламы как для брендовых, так и для результативных рекламодателей в мобильных приложениях.
Лучшие практики использования мобильных интерстициальных рекламных баннеров
Перед внедрением интерстициальных объявлений на вашем приложении или сайте следует учесть следующие лучшие практики для максимизации эффективности вашей кампании:
Знакомьтесь с местом - Размещение объявлений
Когда и где вы размещаете объявления играет важную роль. Используйте A/B-тестирование, чтобы убедиться, что ваши объявления размещены в естественных промежутках, где пользователь совершает перерывы во время использования вашего приложения или посещения вашего сайта.
Например, если пользователь находится в игровом приложении, разместите ваше объявление после успешного пройденного уровня. Или, если пользователь читает новости на вашем мобильном сайте, убедитесь, что объявления размещены между статьями.
Не будьте назойливыми - Частота показа
Так же важно, как и когда и где показывать ваше объявление - это его частота.
Например, на игровом приложении аккуратно отображайте объявления не после каждого пройденного уровня. Вместо этого, подберите частоту, которая будет занимать пользователей, а не раздражать их своей частотой.
Еще одна лучшая практика при размещении и частоте показа ваших объявлений - убедиться, что объявления отображаются пользователям только после того, как они уже взаимодействовали с вашим приложением или сайтом.
Не нарушайте правила - Штраф Google за назойливые интерстициальные объявления
Как издатели или брендовые рекламодатели, желание увеличить доход от вашего мобильного сайта понятно. Однако, ради увеличения дохода от рекламы, вам необходимо быть осторожными и не попадать в ловушки назойливой рекламы.
Google установил наказание для навязчивых интерстициальных объявлений на мобильных сайтах, чтобы регулировать их использование и ограничить количество назойливой рекламы, с которой сталкивается пользователь.
Чтобы предотвратить разочарование пользователей и сохранить безупречный пользовательский опыт, издателей и бренды должны следовать политикам Google.
Назойливые мобильные интерстициальные рекламные баннеры
Какие практики использования интерстициальных объявлений могут нарушить правила Google и считаться назойливыми? Мы представляем общую информацию ниже:
- Интерстициальные объявления, показываемые при загрузке или выходе с мобильного сайта
- Интерстициальные объявления, которые показываются при каждом перерыве пользователей
- Интерстициальные объявления, затрагивающие намерение поиска, когда пользователь просматривает страницу
- Отдельное интерстициальное объявление, которое требует от пользователя закрыть его перед доступом к основному контенту
Google будет делать снижение рейтинга сайтов с назойливой рекламой и уменьшать ранжирование веб-сайтов, нарушающих его политику использования интерстициальных объявлений. Однако эти правила не распространяются на юридические обязательства, такие как использование cookie или проверка возраста.
Основные моменты
- Мобильные интерстициальные рекламные баннеры - это полноэкранные рекламные места, которые показываются в естественных точках путешествия пользователя и решают специфические для мобильных устройств проблемы, такие как насыщенность баннерной рекламой и утомление.
- Их любят издатели и рекламодатели благодаря крупному размеру и потенциалу для максимальной вовлеченности.
- Размещение и частота показа объявлений важны для принятия решения о том, когда и где разместить ваши объявления. A/B-тестирование является лучшим способом, чтобы убедиться, что они размещены в правильное место и в правильное время.
- Назойливая реклама - это недопустимо, и Google будет делать снижение рейтинга вашего мобильного сайта, если вы нарушите его политику относительно назойливых объявлений. Поэтому перед размещением любых объявлений на вашем мобильном сайте/приложении рекомендуется следовать лучшим практикам в размещении и частоте показа объявлений.
COVID-19 UPDATE 
