Снижение рейтинга ключевых слов означает снижение позиции ранжирования конкретных ключевых слов, используемых для повышения обнаружимости приложения в магазинах приложений, таких как Google Play или Apple App Store. Когда ключевое слово, которое раньше помогало вашему приложению появляться в топовых результатах поиска, снижается в рейтинге, это прямо влияет на видимость вашего приложения, что приводит к уменьшению загрузок и вовлеченности пользователей.
Основные показатели:
- Уменьшение видимости в магазине приложений: Ключевые слова, которые раньше помогали вашему приложению иметь высокий рейтинг в поисковой выдаче, теперь отображаются ниже или замещаются конкурентами.
- Уменьшение органических загрузок:По мере снижения видимости, количество пользователей, обнаруживающих ваше приложение, уменьшается, что приводит к снижению органических загрузок.
- Снижение вовлеченности пользователей:С уменьшением числа пользователей, обнаруживающих ваше приложение, показатели вовлеченности (например, сессии приложения, отзывы и оценки) часто снижаются.
Почему происходит снижение позиций ключевых слов?
Несколько факторов могут привести к снижению позиций ключевых слов в магазинах приложений, многие из которых связаны с процессом ASO:
1. Изменения алгоритмов магазина приложений
Магазины приложений часто обновляют свои алгоритмы для улучшения пользовательского поискового опыта. Эти обновления часто приводят к изменениям в ранжировании ключевых слов. Например, Apple или Google могут изменить способ оценки релевантности ключевых слов или взаимодействия пользователя, что вызывает колебания в ранжировании ключевых слов вашего приложения.
👉 Как отслеживать изменения алгоритмов магазина приложений
2. Увеличение конкуренции
Каждый день на рынок выходят новые приложения, а существующие приложения постоянно обновляют свои стратегии ASO. Если конкуренты улучшают метаданные (название, подзаголовок или ключевые слова) или общую производительность приложения, ваши ключевые слова могут потерять позиции, так как их приложение превосходит ваше.
3. Устаревшие метаданные
Если метаданные вашего приложения (название, описание и поле ключевых слов) давно не обновлялись, они могут потерять актуальность. Алгоритмы обычно предпочитают приложения с оптимизированным и свежим содержимым. Если описание вашего приложения больше не соответствует текущим тенденциям поиска пользователей, ваше ранжирование может снизиться.
4. Отрицательные отзывы и оценки
Снижение оценок пользователей или волна отрицательных отзывов могут привести к снижению позиций ключевых слов. Google Play и App Store отдают предпочтение приложениям с высокими оценками и положительной обратной связью пользователей в их ранжировании поиска.
5. Изменения поведения пользователей
Если пользователи перестают взаимодействовать с вашим приложением или часто удаляют его, это сигнализирует алгоритмам магазина приложений о его низкой производительности, что приводит к снижению позиций ключевых слов. Магазины приложений ценят приложения, которые удерживают пользователей и сохраняют положительные показатели вовлеченности.
Как решать проблему снижения ранжирования ключевых слов
Чтобы восстановить ранжирование ключевых слов в ASO, вам понадобится сфокусированный, стратегический план. Вот как:
1. Проверьте производительность ключевых слов
В первую очередь проанализируйте, какие ключевые слова потеряли позиции. Используйте инструменты ASO, чтобы отслеживать затронутые ключевые слова и оценить, как изменилось их ранжирование. Выясните, является ли снижение изолированным по отношению к конкретным ключевым словам или ваше приложение имеет более общее снижение ранга.
2. Обновите метаданные
Обновите метаданные вашего приложения, отражающие наиболее актуальные ключевые слова и тенденции поиска пользователей. Это включает в себя обновление названия приложения, подзаголовка и поля ключевых слов, чтобы они стали более актуальными. Убедитесь, что ваше описание подчеркивает ключевые функции и последние обновления, соответствуя поисковому намерению вашей целевой аудитории.
3. Мониторьте и анализируйте конкурентов
Изучите, как конкуренты ранжируются по тем же ключевым словам. Посмотрите, что работает для них, будь то обновленные метаданные, улучшенные внешний вид приложения или положительные отзывы. Используйте эту информацию для корректировки своей стратегии и восстановления конкурентного преимущества.
4. Улучшите оценки и отзывы
Сильная стратегия ASO включает активное управление отзывами пользователей. Поощряйте довольных пользователей оставлять положительные отзывы и оценки. Реагируйте на отрицательные отзывы, решая проблемы с обновлениями и показывая пользователям, что вы стремитесь улучшить приложение. Более высокая средняя оценка и положительные отзывы могут улучшить ранжирование ваших ключевых слов.
5. Улучшите производительность приложения и пользовательский опыт
Технические проблемы, такие как сбои, ошибки или медленное время загрузки, могут негативно сказаться на удержании пользователей, что может привести к снижению ранжирования ключевых слов. Регулярные обновления, исправляющие эти проблемы и улучшающие общий пользовательский опыт, критичны для поддержания высоких позиций в поиске магазина приложений.
6. Следите за изменениями алгоритмов магазинов приложений
Отслеживайте изменения алгоритмов магазинов приложений, следуя новостям от Apple и Google. Адаптация вашей стратегии ASO к новым предпочтениям алгоритмов поможет вам оставаться впереди потенциальных снижений ранжирования в будущем.
👉 Вашили снижается рейтинг ключевых слов: неправильное продвижение ключевых слов вредит вашему приложению
COVID-19 UPDATE 
