Что такое брутто-рейтинговый показатель (GRP)?
Брутто-рейтинговый показатель (GRP) - это общий показатель в традиционной рекламной покупке, который измеряет воздействие определенной рекламной кампании. GRP определяет количество контактов в процентах относительно целевой аудитории, умноженное на частоту, с которой эта аудитория видит рекламу. Он наиболее часто используется в традиционных рекламных форматах, где точное измерение невозможно.
Баллы рейтинга в основном используются в медиапланировании и медиапокупке. С момента своего развития в 1950-х годах, GRP стал основным показателем для покупки телерекламы, при этом рекламодатели обычно оплачивают издателей на основе баллов рейтинга, полученных за конкретную рекламу.
Хотя GRP обычно наиболее часто используется в традиционных медиа-кампаниях, он также важен для цифровых и мобильных маркетологов для сравнения и координации рекламных кампаний на линейном телевидении и в цифровых медиа.
Как рассчитывается GRP
GRP рассчитывается как процент целевой демографии, которую затрагивает реклама (известная как охват), умноженный на количество раз, которые они видели эту рекламу в рамках кампании (известное как частота).
GRP = Охват (% от достигнутой аудитории) × Средняя частота (количество рекламных контактов)Давайте рассмотрим пример кампании, в которой в среднем на каждого зрителя приходится 4 контакта из 1 000 000 зрителей из общей доступной аудитории в 50 000 000 человек. В этом случае:
GRP = (1 000 000 / 50 000 000) x 4(1 000 000 / 50 000 000, соответствующее охвату 2% аудитории) x 4 (частота)
GRP = 8В основе населения находится обычно наиболее измеряемое население с разумным доступом к источнику медиа. Чтобы получить представление о общем населении целевой аудитории, рекламодатели обращаются к оценкам прошлого производительности выбранного канала от исследовательских и измерительных групп.
TRP и GRP измеряют одно и то же, но с разными уровнями специфичности. В то время как GRP показывает, насколько ваша кампания может охватить всю аудиторию, TRP рассматривает производительность кампании для определенной целевой аудитории в рамках всего населения. В то время как GRP равен одному проценту общей аудитории, видевшей рекламу, TRP равен одному проценту от общего изложения данной целевой демографии.
Что такое хороший брутто-рейтинговый показатель?
При определении GRP, которые вы хотите достичь в определенном медиа-графике, посмотрите, какую долю вашего рынка вы хотите охватить, и сколько раз вам нужно достичь вашей аудитории, чтобы они приняли действие. GRP рассчитывается слегка по-разному в зависимости от носителя, и цели GRP варьируются в разных отраслях. В целом, вы должны стремиться охватить от 50% до 90% целевой аудитории и предполагать, что вам потребуется не менее трех контактов, чтобы зритель среагировал на предложение. Новым продуктам требуется больше частотности, чем установленным продуктам, а сложные продукты или продукты с большим конкурентным полем потребуют большей частотности.
Почему GRP важен?
Хотя GRP в основном является показателем для линейного телевидения, он также служит мостом между традиционными и цифровыми медиа для рекламодателей. Некоторые рекламодатели принимают GRP как способ сравнения результатов кампании в различных форматах медиа. Приложения, такие как Facebook и YouTube, сотрудничают с Nielsen Digital Ad Ratings для сравнения своей рекламной эффективности с традиционными телевизионными рекламами с использованием GRP, что позволяет крупным рекламодателям иметь более полные возможности измерения эффективности кампании.
COVID-19 UPDATE 
