Что такое ключевые слова в Google Play?
Подобно своим коллегам из App Store, ключевые слова в Google Play - это отдельные слова или части фраз, которые пользователь использует для поиска приложения или игры для Android. В Google Play можно использовать ключевые слова в метаданных (изменяемые элементы) на странице продукта приложения, включая заголовок (50 символов), краткое описание (80 символов и то же самое, что и субтитр в iOS) и подробное описание (огромные 4 тысячи символов). В Google Play нет скрытого поля метаданных для ключевых слов, как в App Store.
Для новых приложений это трудный путь, чтобы занять верхние позиции в поисковых результатах для заветных поисковых запросов, поэтому начальной стратегией может быть выбор правильных ключевых слов и наблюдение за их результатами, не обязательно самых популярных.
Почему ключевые слова в Google Play важны?
Для того чтобы увеличить видимость (обнаружение), рост и количество загрузок (что является последней целью любых усилий по ASO), важно оптимизировать листинг приложения в Google Play.
Чтобы подчеркнуть важность оптимизации ключевых слов, давайте посмотрим на метаданные подробного описания для ключевых ранжирований в Google Play. По данным, App Store не учитывает ключевые слова из длинного описания, делая эту оптимизацию уникальной для Android-приложений. С 4000 символами стоит использовать ключевые слова, фразы и комбинации ниш (известные в отрасли как средние и долгие запросы, которые могут иметь более высокую конверсионность), избегая плотного наполнения ключевыми словами, описание должно быть естественным.
Ключевые слова Google Play и ASO
ASO также фокусируется на повышении обнаружимости (видимости) приложения в Google Play путем использования ранжирования по ключевым словам в свою пользу.
Но какие факторы отличают ASO для Google Play от App Store? Рекомендуется сосредоточиться на названии приложения, так как это единственный текст, который отображается в результатах поиска. Короткое описание Google Play Store предлагает на 50 символов больше, чем эквивалентный субтитр в области iOS, что полезно, но оно также показывается в списке приложений, а не в результатах поиска под заголовком, как это делается в App Store. Также полезно умеренно повторять ключевые слова в метаданных Google Play, что помогает Google понять, какие возможности предлагает приложение пользователям, и может способствовать более высокому ранжированию. В App Store повторение фраз или ключевых слов не прибавляет веса, и это оставляет меньше места для значимых ключевых слов.
Ежедневно в Google Play публикуется тысячи новых приложений, что означает, что поисковые запросы, ключевые слова и рейтинги также меняются. Для ASO, который является непрерывным процессом, путь к поиску наиболее эффективных ключевых слов для приложения не заканчивается, он всегда меняется. ASO сосредоточен на формулировании гипотез, тестировании, повторной формулировке гипотез и повторном тестировании, что делает практику оптимизации ключевых слов критически важной для улучшения KPI, таких как обнаружимость, показы, рейтинг, рост и коэффициенты преобразования.
COVID-19 UPDATE 
