Что такое ключевые слова бренда?
Ключевые слова бренда – это любые поисковые запросы, в которых непосредственно упоминается название вашего приложения , варианты вашего имени или название вашей компании. Например , если ваше приложение называется «FitLife», ключевые слова бренда могут включать « приложение FitLife» , « загрузить FitLife» или « мобильное приложение [название вашей компании] ».
Почему ключевые слова бренда важны?
Ключевые слова бренда имеют решающее значение, поскольку они нацелены на пользователей, которые уже знают о вашем приложении . Это может быть связано с прошлыми маркетинговыми усилиями, положительными отзывами или узнаваемостью бренда. Эти пользователи с большей вероятностью совершат конверсию ( загрузят или воспользуются вашим приложением ) по сравнению с теми, кто ищет общие ключевые слова.
Какие варианты ключевых слов бренда мне следует рассмотреть?
Помимо точного названия приложения , рассмотрите следующие варианты:
- Опечатки. Люди часто неправильно пишут названия приложений . Включите распространенные орфографические ошибки в таргетинг на ключевые слова. (например, «FitLiffe» или «FitLifee»)
- Поиск с привязкой к местоположению. Если ваше приложение имеет региональную релевантность, укажите названия городов или стран. (например, « Приложение FitLife NYC»)
- Фразы с брендом и действием: целевые поисковые запросы, где пользователи выражают намерение загрузить или использовать ваше приложение . (например, « загрузить приложение FitLife» , «получить FitLife бесплатно»)
- Бренд + тип устройства: рассмотрите возможность включения типа устройства , если ваше приложение зависит от платформы. (например, « Приложение FitLife для Android»)
- Сравнение брендов и конкурентов. Некоторые пользователи исследуют сравнения брендов. Целевые запросы, такие как «[ Ваш бренд] и приложение конкурента ». (Используйте этически!)
Как мне оптимизировать ключевые слова бренда?
- Заявите права на свое объявление в магазине приложений . Убедитесь, что имя, описание и ключевые слова вашего приложения четко отражают название вашего бренда и его варианты.
- Запускайте кампании по ключевым словам бренда. Рассмотрите возможность платных поисковых объявлений с таргетингом на ключевые слова бренда, чтобы они появлялись в верхней части результатов поиска.
- Поощряйте обзоры и упоминания. Положительные отзывы в магазинах приложений и онлайн-упоминания с упоминанием вашего бренда могут естественным образом повысить ваш рейтинг по ключевым словам бренда.
- Отслеживайте упоминания бренда: отслеживайте онлайн-обсуждения вашего бренда. Отвечайте на положительные упоминания и незамедлительно устраняйте любые негативные отзывы.
Как я могу проводить эффективные кампании по ключевым словам бренда?
- Настройте отслеживание конверсий: отслеживайте действия пользователей, такие как загрузки или покупки в приложении , для измерения эффективности кампании.
- Используйте расширения объявлений. Улучшите рекламу с ключевыми словами вашего бренда с помощью дополнительных ссылок, которые ведут пользователей непосредственно на определенные страницы магазина приложений или соответствующие разделы вашего приложения .
- Уточнение целевой аудитории: рассмотрите возможность добавления дополнительных демографических данных или интересов, чтобы еще больше уточнить вашу целевую аудиторию, помимо просто узнаваемости бренда.
- Таргетинг на минус-слова: определите нерелевантные поисковые запросы (например, «вакансии в FitLife») и исключите их из своей кампании, чтобы избежать напрасных расходов на рекламу.
Как отслеживать эффективность стратегии ключевых слов вашего бренда ?
1. Аналитика магазина приложений
- Загрузки . Большинство магазинов приложений предоставляют данные о количестве загрузок в результате поиска, содержащего ключевые слова вашего бренда. Это позволяет вам напрямую измерить влияние ключевых слов вашего бренда на привлечение пользователей .
- Видимость в поиске. Некоторые магазины приложений предлагают информацию о том, как часто ваше приложение появляется в результатах поиска по различным ключевым словам, включая ключевые слова бренда. Это поможет вам понять, насколько хорошо ваш бренд ранжируется в органическом выражении.
2. Инструменты веб- аналитики
- Источники трафика: интегрируйте инструменты аналитики , такие как Google Analytics , со страницей вашего приложения в магазине . Это позволяет вам отслеживать, сколько пользователей посещают вашу страницу в магазине приложений по результатам поиска, включающим ключевые слова вашего бренда.
- Коэффициенты конверсии. Анализируйте коэффициенты конверсии (процент посетителей , загрузивших приложение ) для трафика , поступающего в результате поиска по ключевым словам бренда. Это поможет вам оценить эффективность кампаний по ключевым словам вашего бренда с точки зрения конверсии пользователей.
3. Платные поисковые платформы
- Эффективность кампании. Если вы запускаете платные поисковые кампании с таргетингом на ключевые слова брендов, проанализируйте показатели эффективности, предоставляемые платформой (например, Google Ads, Apple Search Ads). Сюда входят клики, показы и конверсии для измерения рентабельности инвестиций в ключевые слова вашего бренда.
- Эффективность ключевых слов. Отслеживайте эффективность отдельных ключевых слов бренда в ваших кампаниях . Это поможет вам определить, какие варианты и фразы вызывают наибольшее количество загрузок или действий в приложении .
4. Инструменты социального прослушивания
- Упоминания бренда: используйте инструменты социального прослушивания, чтобы отслеживать упоминания вашего бренда в Интернете. Это дает представление о настроениях пользователей, узнаваемости бренда и потенциальных областях для улучшения. Затем вы можете использовать эту информацию для уточнения сообщений вашего бренда и поощрения позитивной пропаганды бренда.
5. Аналитика обзора приложений
- Объем обзоров и настроения. Отслеживайте объем и настроение обзоров приложений , чтобы увидеть, влияют ли усилия по ключевым словам вашего бренда на восприятие пользователей. Проанализируйте, упоминают ли положительные отзывы об узнаваемости бренда или конкретных функциях, продвигаемых в кампаниях по ключевым словам вашего бренда.
Объединив данные из этих различных источников, вы можете получить полную картину эффективности стратегии ключевых слов вашего бренда. Это позволяет вам оптимизировать свой подход, уточнить таргетинг и максимизировать влияние вашего бренда на привлечение новых пользователей и создание базы лояльных пользователей приложения .
COVID-19 UPDATE 
