Что такое рекламные объявления Apple Search Ads?
Рекламные объявления Apple Search Ads (ASA) - это платные объявления, размещаемые вверху страницы результатов поиска в магазине приложений для iOS. Как объясняет Apple: «Развивайте свой бизнес, продвигая ваши приложения на вершине поиска в App Store».
На рынке, где около 70% пользователей активно ищут приложения / игры в App Store, а 65% загрузок происходят непосредственно после поиска в App Store, целесообразно оптимизировать это поведение, введя ASA в маркетинговую стратегию. Однако будьте осторожны, если приложение / игра может быть найдено пользователем органически при поиске, что является бесплатным, платная реклама может быть необоснованной тратой средств и привести к каннибализации органического поиска. Особенно когда средняя стоимость клика составляет около 0,84 доллара.
Apple предлагает два варианта ASA: базовый и расширенный. Они отличаются в том, что предоставляют: базовый вариант предлагает более простую панель управления, а расширенный инструмент обеспечивает большую свободу выбора ключевых слов и предоставляет более детальный анализ эффективности объявлений.
Почему Apple Search Ads так важны?
Устройства iPhone составляют до 45% рынка смартфонов в США, поэтому легко понять, почему предприниматели могут рассматривать рекламные объявления в поиске App Store для связи с работой, а также для стимула развития.
Так как основная функция рекламы - увеличить обнаружение и прямо подтолкнуть загрузки, вложение в них открывает возможности для реального роста приложения. ASA представляют собой рекламу высокого качества и точно нацеленную, так как она обращается к пользователям, которые имеют высокую заинтересованность в определенных ключевых словах.
Реклама Apple Search поддерживает потрясающие 50% типичной конверсии для компаний, где мобильные приложения, не использующие ASA, являются важной связующей составляющей со своей аудиторией органически.
Apple Search Ads и ASO
Любая рекламная стратегия должна включать ASO в качестве ключевого элемента. Команды ASO могут проводить A/B-тестирование наборов креатива для оптимизации их эффективности по ROAS, используя скриншоты, которые лучше работают для конкретных объявлений с определенными ключевыми словами.
И инвестируя в ключевые слова - свои собственные, те, для которых оно не может занимать высокие позиции, или те, для которых сложно занять позицию, - команды ASO могут использовать рекламу для максимизации видимости приложения в поиске и ускорения его роста. Это позволяет охватить большую часть рынка поиска вокруг приложения.
COVID-19 UPDATE 
