Что такое обновление в App Store?
Обновление в App Store - это процесс, который разработчик завершает для обновления приложения в App Store с использованием App Store Connect, платформы Apple для выпуска новых и обновленных приложений.
Обновление представляет собой более новую версию приложения, чем та, которая доступна для загрузки в App Store. Разработчик отправит новую версию, дождется одобрения от Apple перед публикацией и сделает ее доступной для загрузки. Разработчик приложения должен пройти обновление в App Store, если имеются новые функции или исправления ошибок, которые улучшат опыт для конечного пользователя. В качестве альтернативы разработчик может намереваться обновить свое приложение только для изменения метаданных на странице продукта приложения или метаданных ключевых слов для улучшения рейтинга приложения.
Почему важно обновление в App Store?
Обновления в App Store выполняют несколько важных функций в жизненном цикле приложения:
- Улучшение пользовательского опыта: Регулярные обновления позволяют разработчикам улучшить функциональность приложения, исправить ошибки и внедрить новые функции, которые улучшают общий пользовательский опыт.
- Повышение удержания пользователя: Часто обновляемое приложение говорит пользователям, что разработчики активно улучшают продукт, что может увеличить лояльность и уменьшить отток пользователей.
- Улучшение производительности приложения: Обновления могут оптимизировать производительность приложения, делая его быстрее и эффективнее на последних устройствах и операционных системах.
- Сохранение актуальности: Алгоритм App Store предпочитает приложения, которые регулярно обновляются, что может привести к лучшей находимости и более высоким рейтингам.
Стратегии обновления в App Store:
-
Поддержка регулярного расписания обновлений: Определите постоянное расписание для выпуска обновлений, будь то ежемесячно, раз в два месяца или каждый квартал. Это помогает управлять ожиданиями пользователей и держать ваше приложение в тренде.
-
Выделите новые функции: Используйте раздел "Что нового" в App Store, чтобы сообщить пользователям о последних изменениях. Это может побудить пользователей вернуться к приложению и опробовать новые функции.
-
Оптимизация метаданных: Каждое обновление - это возможность для оптимизации метаданных вашего приложения, включая ключевые слова, описания и скриншоты, для улучшения ASO.
-
Тщательное тестирование: Перед выпуском обновления проводите тщательное тестирование, чтобы убедиться, что новые функции работают должным образом и что существующая функциональность не нарушена.
Мнения экспертов: Рассмотрите возможность внедрения программы бета-тестирования для сбора отзывов пользователей о новых функциях перед полным развертыванием. Это поможет выявить потенциальные проблемы и оценить отклик пользователей.
Как часто стоит обновлять данные в App Store?
Обновление данных в App Store - это компромисс, требующий учета различных факторов, включая отзывы пользователей, проблемы с производительностью приложения, развитие функциональности и тренды на рынке. Нет универсального ответа, но вот несколько общих руководств и мнений экспертов, которые помогут вам определить оптимальную частоту обновлений:
Минорные обновления и исправления ошибок
- Частота: Каждые 2-4 недели
- Мнение экспертов: Регулярные небольшие обновления могут решать критические ошибки и проблемы с производительностью по мере их возникновения, обеспечивая плавный пользовательский опыт. Маленькие и частые обновления также показывают пользователям, что приложение поддерживается в хорошем состоянии.
Обновления функций
- Частота: Каждый 1-3 месяца
- Мнение экспертов: Большие обновления, включающие новые функции, должны быть спланированы и проводиться через определенные интервалы времени, чтобы пользователи могли адаптироваться к изменениям. Это также обеспечивает достаточное время для разработки и тестирования, чтобы гарантировать качество.
Сезонные обновления
- Частота: В соответствии с сезонными мероприятиями или праздниками
- Мнение экспертов: Совмещение обновлений с праздниками или событиями может создать ощущение актуальности вашего приложения и увеличить вовлеченность пользователей. Эти обновления могут включать тематический контент, специальные акции или ограниченные по времени функции.
Оптимизация метаданных
- Частота: Каждые 4-6 недель или после значительных обновлений приложения
- Мнение экспертов: Регулярно пересматривайте и настраивайте метаданные вашего приложения, включая ключевые слова, описания и скриншоты, чтобы улучшить видимость в поиске и конверсию. Метаданные также следует обновлять, чтобы отражать новые функции или изменения в приложении.
Реагирование на изменения на рынке
- Частота: По мере необходимости
- Мнение экспертов: Будьте готовы обновить ваше приложение в ответ на новые выпуски устройств, обновления операционных систем или изменения в поведении и предпочтениях пользователей. Гибкость поможет вам воспользоваться новыми возможностями или устранить возможные проблемы.
Отзывы пользователей
- Частота: Непрерывное мониторинг, обновления по мере необходимости
- Мнение экспертов: Следите за отзывами и обратной связью пользователей. Реагирование на проблемы пользователей через обновления может улучшить удовлетворенность пользователей и оценки.
Изменения в регулировании или в политике
- Частота: По мере необходимости в соответствии с новыми правилами или политикой App Store
- Мнение экспертов: Убедитесь, что ваше приложение соответствует новым регуляциям или политике App Store, чтобы избежать наказаний или удаления из магазина.
Обновление App Store и ASO
Да, обновление содержимого приложения новыми функциями, или исправление ошибок, негативно влияющих на пользовательский опыт, является важным. Но для ASO обновление и улучшение метаданных на странице продукта приложения придает приложению новую жизнь и помогает избежать "падения конверсии". Это явление, при котором коэффициент конверсии снижается из-за отсутствия изменений в маркетинговых визуальных элементах и сообщениях со временем. Если аудитории показаны только "старые" неактивные элементы на странице продукта приложения и, если они не заинтересуют пользователей (по какой-либо причине) на первом визите, вероятно, они не приведут к конверсии, если пользователь вернется. Разделив пользователей на две группы, становится ясно, где следует уделить внимание:
- Пользователи, которые посещают страницу, взаимодействуют с творческими элементами / сообщениями и успешно устанавливают приложение. Все хорошо, нет проблем.
- Пользователи, которые посещают страницу, не взаимодействуют с показанными творческими элементами и поэтому не устанавливают приложение. Проблема. Чтобы увидеть увеличение коэффициента конверсии с этой группы, необходимо обновить творческие элементы / сообщения.
Итак, ASO играет важную роль в понимании, какие визуальные элементы / сообщения работают или не работают для аудитории приложения, и только обновление приложения с обновленными метаданными предотвратит падение коэффициента конверсии и улучшит показатели конверсии.
COVID-19 UPDATE 
