Что такое сезонность в App Store?
Сезонность в App Store - это процесс обновления страницы продукта приложения, чтобы соответствовать сезонным событиям/праздникам; включение их в маркетинговую стратегию ASO называется сезонным маркетингом.
Некоторые глобальные мероприятия включают Рождество, Хэллоуин, Пасху, международные спортивные события, летний отпуск и "возвращение в школу", а также существуют важные национальные события в определенных географических зонах, такие как празднование 4 июля в США, Пасха в Израиле и Октоберфест в Германии.
Эти события влияют на поведение пользователей App Store и предлагают уникальные возможности для использования прилива посетителей в App Store, которые ищут приложения с функциями, связанными с этими событиями. Изменение активов страницы продукта и ключевых слов, соответствующих трендам интересов и поисковым запросам в App Store, может привести к более высокому уровню конверсии.
Зачем важна сезонность в App Store?
Предпочтения пользователей и то, что их вдохновляет, могут меняться в зависимости от дня или месяца. Выпуск обновлений приложений в течение года с новыми творческими активами/маркетинговыми сообщениями/ключевыми словами, соответствующими определенным событиям, является положительным шагом в превращении посетителей в загрузки.
Отличным примером является сезонность, связанная с отраслью. Скоро наступит Новый год, время года, которое приводит к большому количеству показов пользователей, ищущих приложение в категории "Здоровье и фитнес", чтобы помочь им в их фитнес-путешествии. Для приложения в этой категории Новый год - идеальный повод для обновления иконки приложения, описания и фокусировки на ключевых словах, связанных с Новым годом.
Рождество - еще один пример отличного времени для приложений в категории "Еда и напитки". Изменение метаданных, отражающих рождественскую тему, и обновление ключевых слов в соответствии с популярными рецептами для этого времени года, безусловно (если сделано правильно), приведет к более высокому уровню конверсии разработчика приложений.
В более простых случаях, если скриншоты, используемые в листинге, относятся ко зиме и снегу, летом стоит обновить их, чтобы отразить изменение погоды и быть более соответствующими времени года. Ведь вы не ожидаете видеть путеводитель по праздникам в зимний период перед летом, верно?
Использование уникальных моментов в календаре - отличный маркетинговый инструмент; если в определенное время года на конкретные категории App Store обращают больше внимания, это означает, что для листинга приложения есть больше шансов привлечь дополнительные показы.
Сезонность в App Store и ASO
Чтобы создать идеальный календарь обновлений ASO или маркетинговую стратегию, разработчику приложения необходимо учесть сезонность. Конкуренты будут повышать свои усилия для сезонных мероприятий и праздников, используя сезонные ключевые слова, чтобы подняться в рейтинге и иметь больше шансов появиться в пользовательских поисковых списках, таких как "Лучшие приложения на Хэллоуин" или "Популярные на Пасхе".
Удерживать список приложений актуальным и поддерживать его в соответствии с текущими темами, которые важны для целевой аудитории, особенно в связи с правильными творческими активами/сообщениями, является отличной стратегией ASO.
COVID-19 UPDATE 
