Что такое маркетинг с помощью рекламы инфлюенсеров?
Маркетинг с помощью рекламы инфлюенсеров - это практика использования инфлюенсеров (имеющих популярность в социальных сетях или являющихся мнениями лидерами) из отрасли или категории приложения для продвижения и привлечения трафика к приложению/игре. Инфлюенсеры, скорее всего, имеют большую аудиторию, соответствующую демографии аудитории, которую разработчик/маркетолог приложения хочет привлечь. В конечном итоге, рекомендации инфлюенсера могут принести значительный трафик.
Маркетинг с помощью рекламы инфлюенсеров часто ассоциируется с молодыми представителями поколения Z, но это может быть и уважаемый лидер в своей сфере работы, который имеет большую аудиторию в социальных сетях.
Почему маркетинг через рекламу инфлюенсеров важен?
Маркетинг с помощью рекламы инфлюенсеров - это новый канал для увеличения роста и поиска новой аудитории, который является важным рычагом для команд по привлечению пользователей (User Acquisition). Этот тип маркетинга прерывает существующие круги аудитории, окружающие тему игры/приложения.
Инфлюенсер на YouTube или Instagram, имеющий миллионы подписчиков, может сотрудничать с приложением/игрой, чтобы рекламировать его, выделять и продвигать специфический контент. Представление всей своей аудитории продукту может привести к увеличению органического трафика (поисковых запросов по бренду и ключевым словам) и установок.
Маркетинг через рекламу инфлюенсеров и ASO
Важным элементом ASO является обнаружимость и улучшение возможности пользователя найти приложение/игру через органический поиск. Если запущена рекламная кампания инфлюенсеров и на магазин приходит большое количество трафика, пользователи будут либо попадать на страницу напрямую по глубинной ссылке, либо искать название бренда в магазине, и хотя возможно найти его в "лучших рейтингах", в основном оно находится через поиск по бренду. Только с помощью эффективного ASO приложение/игра может появиться в верхних результатах поиска, поэтому для того, чтобы поиск превратился в легкое нахождение страницы с продуктом приложения, необходимо использовать методы ASO.
Маркетинг через рекламу инфлюенсеров также важен для ASO, поскольку с увеличением трафика приложение/игра должны учесть его с помощью оптимизированных креативов/сообщений в магазине приложений App Store или Google Play, чтобы получить хорошие показатели конверсии.
Важно, чтобы креативы, используемые в App Store или Google Play, соответствовали тому, что инфлюенсер продвигал в кампании. Например, если пользователю обещают бонус при регистрации от инфлюенсера, команда ASO должна соответствовать этому сообщению на визуалах. То есть в листинге должно появиться сообщение инфлюенсера на первое впечатление, чтобы установить связь между тем, что было рекламировано и тем, что видится в листинге, чтобы превратить пользователя в установку игры/приложения.
Маркетинг через рекламу инфлюенсеров является уникальным словом "из уст в уста" и может быть использован в рамках более широкой маркетинговой стратегии, которая может также включать платные рекламные кампании, участие в "подборках" и высокие позиции в рейтингах по ключевым словам через ASO.
COVID-19 UPDATE 
