Что такое ускоренные мобильные страницы?
AMP (Accelerated Mobile Pages) - это каркас, представленный Google в 2016 году, для создания веб-страниц.
Несмотря на то что основная цель ускоренных мобильных страниц - улучшение скорости загрузки и пользовательского опыта, существует множество проблем, которые препятствуют более широкому использованию AMP в качестве модели веб-страниц.
AMP существует параллельно с обычными мобильными страницами, что означает, что контент обычно (если не всегда) может быть найден в двух разных версиях страниц. Две страницы связаны особым заголовком, используемым GoogleBot (и, вероятно, другими поисковыми системами в будущем) для индексации.
Почему AMP важны?
Для большинства производителей контента есть две основные причины, почему ускоренные мобильные страницы могут быть привлекательны:
- Улучшенный пользовательский опыт благодаря улучшенной скорости загрузки.
- Видимость в Google.
В наш век отсроченной загрузки страницы может означать потерю потенциального нового пользователя навсегда, поэтому AMP значительно повышают качество вашей веб-страницы.
Это особенно верно для сайтов с сложным и неэффективным кодом или сайтов, взаимодействующих с другим контентом в рамках платформы.
Для настройки AMP требуется минимальные вложения, но они очень сильно улучшают пользовательский опыт, поскольку основная работа уже выполнена Google.
С другой стороны, если ваш веб-сайт имеет хорошую структуру и выдает хорошую производительность, AMP также ценны для повышения видимости в поиске Google.
В AMP Carousel, представленной Google немного позже после выпуска каркаса AMP, запросы по новостям размещаются ближе к верху результатов поиска и пользуются специальным уважением благодаря "великим именам" AMP (за исключением Facebook и Apple).
Какие ограничения ускоренных мобильных страниц?
С момента их появления несколько лет назад, критика со стороны веб-сообщества и издателей сосредоточена на двух основных аспектах:
- "Кража" брендового трафика
- Несовершенные возможности монетизации
В связи с недостатками их ограниченного каркаса, на AMP, фактически, нельзя нажать на контент издателя. Вместо этого пользователи направляются обратно к результатам поиска Google, что в конечном итоге "крадет" трафик бренда и делает оценку производительности веб-сайта более сложной.
Другой основной недостаток ускоренных мобильных страниц - это их сложность монетизации. Упомянутая выше "кража" трафика брендов также означает более низкие темпы трафика и дохода. К сожалению, когда множество издателей стали использовать AMP из-за его отображения в поиске Google, они быстро осознали эти последствия.
Эти причины делают принятие AMP медленнее, чем прочих новых технологий. Если учесть преимущества для пользователя и видимости страницы, то существует множество проблем, которые необходимо решить, прежде чем AMP смогут набрать популярность в мобильном вебе.
COVID-19 UPDATE 
