App Tracking Transparency (ATT)은 무엇인가요?
App Tracking Transparency (ATT) 프레임워크는 애플의 사용자 개인정보 보호를 위한 노력의 일환으로 App Store에서 공개되었습니다.
ATT는 이제 앱 개발자들이 사용자의 데이터를 추적하거나 광고주와 정보를 공유하기 위해 명시적인 허락(동의)을 받아야 한다는 것을 요구합니다.
결과적으로, App Store에서 모바일 광고를 올바른 대상 대상에게 정확하게 전달하는 일은 더 복잡해졌습니다. 이에 따라 많은 앱 개발자들은 ATT 제약으로 인해 광고 예산을 애플의 원격 광고 플랫폼인 Apple Search Ads (ASA)로 전환하는 것을 고려하고 있습니다. 여러분은 저희의 블로그를 방문하여 Apple Search Ads의 장단점과 Search Ads 캠페인에서 침식 비용을 측정하는 방법에 대해 더 알아볼 수 있습니다.
2021년의 Apple Search Ads
Apple Search Ads (ASA)의 원칙은 꽤 간단합니다: 앱 개발자들은 키워드에 대해 입찰하여 해당 키워드의 첫 번째 유기적인 검색 결과보다 상위에 자신의 앱이 표시되도록 하는 것을 목표로 합니다. 검색 결과의 이 우수한 위치가 앱 다운로드 증가에 도움이 될 것입니다. App Store 알고리즘은 각 입찰 앱의 메타데이터(앱 이름/타이틀, 앱 부제목, 앱 스토어 스크린샷 등)과 각 입찰 앱의 성능을 고려하여 키워드 입찰에서 승자를 결정합니다.
침식 비용 대 브랜드 보호 모델링
침식 비용을 모델링하기 위해 먼저 침식된 설치를 어떻게 정의하는지 이해해야 합니다. 침식된 설치는 Search Ads 캠페인에서 받은 설치 총 수에서 보호된 설치의 수를 빼는 것입니다.
침식된 설치 = 총 설치 - 보호된 설치
보호된 설치는 받은 설치 중에 경쟁자가 다운로드로 전환할 수 있는 설치 수입니다.
보호된 설치 = 노출 수 * 추정 경쟁자 전환율
보호된 설치의 비용은 다음과 같습니다.
보호된 설치당 비용 = 총 광고 비용 / (노출 수 * 추정 경쟁자 전환율)
보호된 설치당 비용을 Apple Search Ads에서 보고하는 설치당 비용 (CPI)와 비교하면 특정 캠페인에 대한 '보호 프리미엄'을 추정하는 데 도움이 되며, 이는 특정 Search Ads 비용 중 얼마나 많은 부분이 침식을 위해 사용되는지를 결정하는 데도 도움이 됩니다.
이러한 비용들을 식별하는 것만으로는 상위 유기적인 키워드에 입찰해야 할지 여부에 대한 딜레마를 없앨 수는 없지만, 특정 Search Ads 캠페인에 투자하는 예산을 시작, 중지 또는 변경하는 데 도움이 될 수 있습니다.
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