教育アプリの熱狂: A/B テストによる夏は成長にとって重要な時期

教育アプリにとって、自由時間の増加、補習学習の必要性、充実感への欲求、テスト準備の必要性、学習の柔軟性、マーケティングの機会などにより、夏は成長にとって重要な時期です。これらの要因に対応することで、教育アプリは夏の期間中に大幅な成長を遂げることができます。

それぞれの理由の詳しい説明

• 自由時間の増加:夏休みは、学生に自由時間が増えることを意味します。通常の学校行事、課題、試験に追われることはありません。自由時間が増えることで、学生は教育アプリを試したり、自主学習に取り組むことができます。
• 補習学習と遅れを取り戻す:夏休みを利用して、学年中に苦手だった分野を補ったり、次のカリキュラムに早めに取り組んだりする学生もいます。教育アプリは、学生が知識を復習して強化するのに役立つリソース、チュートリアル、練習教材を提供できます。
• 充実とスキル構築:多くの学生と保護者は、夏休みを従来のカリキュラムを超えた充実とスキル開発の機会と捉えています。専門コース、言語学習、コーディング、クリエイティブ アート、その他の科目を提供する教育アプリは、知識を広げ、新しいスキルを習得したいユーザーを引き付けることができます。
• テスト準備:夏は、標準テスト、大学入試、その他の競争試験の準備をしている学生にとって重要な時期です。テスト準備教材、模擬テスト、学習ガイドを提供する教育アプリは、この時期に特に役立ちます。
• 学習の柔軟性:夏休み中は、生徒は自分のペースで、自分の好みの環境で学習に取り組むことができます。教育アプリは、いつでもどこでも学習できる柔軟性を提供し、休み中も学習を継続する機会を生徒に提供します。
• マーケティングとプロモーションの機会:多くの教育アプリは、夏の期間を利用してマーケティング キャンペーンやプロモーション活動を実施します。この期間中に新規ユーザーを引き付け、成長を促進するために、割引、無料トライアル、特別な機能などを提供する場合があります。

*教育アプリの成長に関するその他のケーススタディを見るには：教育アプリのケーススタディ - 効果的なキーワード調査によるオーガニックダウンロードの最大化

ストア掲載テストでユーザー獲得を最大化

コンバージョン率の最適化とキーワードの最適化は、 Google Play ASO (App Store Optimization) 戦略の 2 つの主要な要素です。今日は主に、Google Play Store Listing Experiments を使用して教育アプリの A/B テストを効果的に設計および計画する方法について説明します。これらの実験には、コンバージョン率の最適化とキーワードの最適化の両方が含まれます。目的は、訪問者がアプリ ストアのリスト ページで最高かつ最も説得力のあるエクスペリエンスを確実に得られるようにし、ダウンロード数の増加とコンバージョン率の向上につなげることです。

デフォルト画像実験

デフォルト画像の実験を通じて、アプリのデフォルト言語バージョンのストア掲載情報の画像をテストできます。実験には、アプリのアイコン、注目のグラフィック、スクリーンショット、プロモーション ビデオのさまざまなバリエーションを含めることができます。

* 関連する分析情報:顧客の注目を集める強力なアプリアイコンをデザインするには?

アプリのストア掲載情報に言語バージョンが 1 つしかない場合、デフォルト画像の実験がすべてのユーザーに表示されます。 



* ASOWorldが提供するサービスと、アプリの成長に向けた結果重視のソリューションを確認するには、こちらをご覧ください。特定の言語バージョン用にローカライズされた画像リソースを追加した場合、その言語バージョンでアプリを閲覧しているユーザーは、デフォルト画像の実験から除外されます。たとえば、アプリのデフォルト言語が英語で、フランス語専用にローカライズされた注目のグラフィックがある場合、フランス語バージョンでアプリを閲覧しているユーザーは実験から除外されます (アプリアイコンのテストの場合でも)。ストア掲載情報の実験の影響は、初回インストールユーザーや 1 日保持ユーザーなどの指標を使用して測定できます。これらの指標は 1 時間ごとに報告され、実験が完了したときにメール通知を受け取るように選択できます。念のため、ASOWorld はビジュアル要素の専門的な最適化サービスを提供しています。以下のスクリーンショットは、ASO サービスのサンプル デザインです。

ローカリゼーション実験

ローカライズされた実験を通じて、アプリのアイコン、注目のグラフィック、スクリーンショット、プロモーション ビデオ、テキスト情報を最大 5 つの言語バージョンでテストできます。選択した言語でアプリのストア リスティングを表示しているユーザーのみが、実験のバリエーションを見ることができます。

* 関連記事:アプリのローカライズ中に直面する可能性のある課題とその解決方法

アプリのストア リスティングで言語バージョンが 1 つしか提供されていない場合、デフォルトの言語でアプリを表示しているユーザーのみがローカライズされた実験を見ることができます。Google

では、開発者が最も価値のあるキーワードをすばやく見つけ、有望なキーワードを特定できるように支援する無料の ASO ツールを提供しており、検索ボリューム スコア、検索結果の上位 10 位にランクインするための難易度スコアなどのデータを提供しています。開発者は、これらのキーワードを A/B テスト戦略に組み込んで、ストアのパフォーマンスを向上させることができます。

カスタムストアリストの A/B テスト

さらに、Google では、カスタム ストア リスティング ページの A/B テストも実行できます。カスタム ストア リスティングを使用すると、特定の国や地域のユーザー セグメントを特にターゲットにしてアプリのリスティングをカスタマイズできます。
* 関連記事:アプリ マーケティング戦略 - カスタム製品ページを活用して有料獲得キャンペーンのコンバージョン率を高める方法

カスタムストア リスティングでは、最大 50 件の実験を同時に実行できます。ただし、世界中の主要なストア リスティングでリアルタイムの実験を実施しながら、カスタム ストア リスティングで実験を実行できることは注目に値します。Google

Play で A/B テストを効果的に実施するために、A/B テストを実行する際に避けるべき 12 のベスト プラクティスと落とし穴をまとめました。今すぐ学習を始めましょう。

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• 仮説を立て、テストの目的を定義します。
• ターゲット ユーザーを特定し、ターゲット ユーザーを正しく選択します。
• 可能な限り、世界規模でのテストは避けてください。
• テストの優先順位: ビジュアルはテキストよりも優先されます。
• 一度に 1 つの要素のみをテストします。
• 十分なサンプルサイズを確保してください。
• 可能な限り、より高い信頼レベルを選択してください。
• 満足のいく結果が得られたとしても、そのテスト方法を Apple App Store に適用しないでください。
• テストで肯定的な結果が得られた後も、アプリのダウンロードに対する実際の影響を継続的に監視します。
• 必要に応じて、目立つ位置にプロモーション グラフィック画像をテストします。
• 少なくとも1週間テストしてください。
• 最小検出効果（MDE）：

最小検出効果 (MDE) は、A/B テストでの誤検出を減らすのに役立つもう 1 つの新機能です。Google は MDE を「どちらのグループのパフォーマンスが優れているかを判断するために観察する必要がある、バリアントとコントロール グループ間の最小の差。実際の差がこの値より低い場合、実験は決定的ではないとみなされます」と定義しています。たとえば、MDE を 5% に設定し、アプリのオリジナル バージョンのコンバージョン率が 45% の場合、バリアントが勝者と宣言されるには少なくとも 47.25% のコンバージョン率が必要です (45% x 1.05% = 47.25%)。現在、MDE は 0.5% から 6% の間で選択できます。MDE 値が小さいほど、変更を検出するために大きなサンプル サイズが必要になります。アプリが新しく、インストール数がそれほど多くない場合は、必要なサンプル サイズが小さくなるため、MDE を高く設定することをお勧めします。ダウンロード数が多い成熟したアプリの場合は、より正確な結果を得るために MDE を低く設定することをお勧めします。