季節＆イベントマーケティング

すべての季節を成長の急上昇に変える

ワールドカップの開幕や夏シーズンの到来とともに、イベント関連キーワードの検索数は一夜にして3〜8倍に急増します。そして、そのトラフィックのほぼすべてが、検索結果の1位に流れ込みます。同じパターンはシーズンごとに繰り返されます――ブラックフライデー、クリスマス、夏、旧正月。これらの需要ウィンドウは短く、予測可能で、そして熾烈な競争が待ち受けています。

私たちはリアルタイムで急騰する季節性キーワードを追跡し、競合他社がまだ入札していないロングテールキーワードを発掘。さらに、トラフィックのピークが訪れる「前に」あなたのアプリがインデックスされてランキングに載るよう、同週中にメタデータを更新します――ピーク後ではなく。

ユーザーが検索した瞬間にあなたのアプリが表示されなければ、そのインストールは競合他社のものになります。次のシーズンも機会を逃さないために、今すぐ対策を始めましょう。

季節ごとのイベントは、カテゴリランキングを一夜にして塗り替えます。6月時点で35位に沈んでいる旅行アプリは、夏の需要急増の波においてほぼ存在していないも同然です ― ユーザーは1ページ目を超えてスクロールすることはなく、アルゴリズムはすでにトップ3に入っているアプリにさらなる露出を与えます。

私たちは、各トラフィック急増の直前という重要なタイミングに合わせて、キーワードインストールキャンペーンを実施します。波が来てから動くのではなく、波が来る前に高視認性のポジションへ食い込むために必要なランキングシグナルを、事前に積み上げていきます。

チャートでの順位は、数週間前から戦略的に決まるものであり、当日に現れたことへの"ご褒美"ではありません。季節のランキングを制するアプリは、ただ準備が徹底しているだけなのです。

季節的な需要の急増時に上位表示されても、ストアページがコンバージョンにつながらなければ意味がありません。ワールドカップの配信アプリやブラックフライデーのセールを検索するユーザーは、その瞬間を反映したクリエイティブに反応します。通年トラフィック向けに作られた汎用的なスクリーンショットセットでは、勝ち目はありません。

私たちは、キャンペーンカレンダーに合わせたスケジュールで、季節限定クリエイティブの刷新（アイコン・スクリーンショット・プレビュー動画）を設計・実装します。iOS においては、In-App Event カードが迅速にインデックスされ、検索結果の目立つ位置を占有するため、ベースキーワードの順位が動く前から、アプリに季節感のある存在感を持たせることができます。

季節限定クリエイティブは、装飾ではなくコンバージョンを高める施策です。適切に実施すれば、ピーク期間中のインストール率を 20〜40％向上させることができ、すでに獲得しているトラフィックを、見逃していたはずのダウンロードへと転換できます。

季節的なチャンスは、市場によって全く異なるかたちで訪れます。ブラックフライデーのピークは一部の市場では数週間早く到来し、旧正月はまったく異なるアプリカテゴリに急増をもたらします。一つの市場のカレンダーに合わせた単一のキャンペーンでは、多くのインストール機会を逃してしまいます。

私たちは 各市場に合わせた季節戦略のローカライズを提供しています――地域の検索行動に合わせたキーワードセットの最適化、現地文化を反映したクリエイティブの刷新、そして各地域のピーク時期に合わせた施策の実行タイミング調整まで、きめ細かく対応します。私たちのチームは48以上の市場で季節的なプロモーションを成功させてきた実績があります。

単発の季節イベントをターゲットにする場合でも、年間を通じたマーケティングカレンダーを構築する場合でも、勢いを落とすことなく全市場で迅速かつ確実に施策を実行できるスピードとインフラを提供します。