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Apple App Storeでは160万以上のアプリがダウンロード可能で、Google Play Storeでは2022年第3四半期までに350万のアプリが提供されています。モバイルアプリ市場が拡大し続ける中、熾烈な競争によりアプリが目立つことがますます難しくなっています。アプリが素晴らしい機能と画期的なデザインを備えていても、アプリストアで見ることができなければダウンロードも収益も得られません。
アプリのダウンロード数と収益を増やす最も確実な方法は、アプリストア最適化（ASO）であることに疑いの余地はありません。ここでは、ASOで成功するために知っておく必要のあるすべてのヒントを共有する詳細なガイドを用意しました。
アプリ ストア最適化 (ASO) は、モバイル アプリの基本メタデータを最適化してアプリ ストアでの可視性を高め、オーガニック ダウンロードを増やすことを目指すプロセスです。ASO
は主に、キーワード最適化とコンバージョン率最適化という 2 つの側面に焦点を当てています。堅実なキーワード最適化戦略により、アプリはアプリ ストアの検索結果で上位に表示されます。
優れたコンバージョン率により、可視性の向上がアプリのダウンロード数の増加につながります。
ASO に影響を与える要因をアプリ パブリッシャーが制御できるかどうかに基づいて、これらの要因をオンメタデータ要因とオフメタデータ要因の2 つの主要なグループに分類します。
アプリストア最適化の重要性を理解することは、ASO 戦略を成功させるのに役立ちます。アプリの最適化を学ぶために、まず ASO の主な利点を挙げてみましょう。
見つけられなければ、人々はあなたのアプリをダウンロードしません。検索結果でトップ 10 にランクインしないと、潜在的なユーザーがあなたのアプリを無視する可能性が高くなります。したがって、あなたのアプリがどれだけ素晴らしいものであっても、最も重要なことは、可視性を高めてアプリ ストアで目立つようにすることです。
ASO は、アプリを関連キーワードと照合することで、適切なユーザーにアプローチします。これらのキーワードは、ユーザーがアプリを見つけるために使用する検索用語です。適切なユーザーだけが、長期間アプリを利用し、アプリ内購入を多く行う可能性が最も高くなります。
ASO により、オーガニック ダウンロードが継続的に増加します。ユーザーがアプリに関連するキーワードを検索すると、検索結果にアプリが表示されます。適切なスクリーンショット、プレビュー ビデオ、肯定的なレビューがあれば、ダウンロードされる可能性が高まります。そのため、優れた ASO 戦略により、オーガニック インストールが増加し、長期的な成果が保証されます。
広告費と比較すると、ASO は完全に無料です。ASOでオーガニックな成長に重点を置くことで、獲得コストを削減できます。結果は完全にあなたの努力と、費用対効果の高い継続的な成長に依存します。
広告は、アプリを収益化してユーザーと収益を増やすための人気の方法です。しかし、アプリストアのリストページがコンバージョンにつながり、ユーザーにアプリをダウンロードするよう説得できなければ、広告費は無駄になります。ASO には、コンバージョン率の最適化と、ユーザーにクリックスルーしてアプリをダウンロードしてもらうことが含まれることを忘れないでください。
iOS アプリの場合、 Apple Search Ads キャンペーンへの投資を始める前に、まず ASO を実施する必要があります。効果的な ASO 戦略により、最高の広告費用対効果 (ROAS)をもたらす最適なキーワードを見つけることができます。
ASO のプロセスとして、アプリのローカリゼーション戦略により、世界中のさまざまな場所のユーザーにアプリをアピールできます。ASO は、世界中のユーザーにリーチするのに役立ちます。
前回のセッションでは、ASO は主にキーワード最適化とコンバージョン率最適化の 2 つの側面に重点を置いていることが強調されました。
ただし、ASO は一度きりの仕事ではありません。継続的な成長を得るには、忍耐強く最適化を続ける必要があります。さらに、キーワード最適化の前に市場分析を行うことは、効果的な ASO 戦略にとって不可欠です。
あなたのアプリはどのカテゴリーに属していますか? ランキングの順位は? 評価とレビューはどうですか? キーワードのランキング分布はどうですか? アプリの長所と短所を知ることは、アプリ成長戦略のあらゆる方法にとって非常に重要です。
ある程度、競合相手はあなたのアプリが追い越す必要があるものです。競合相手を知らなければ、市場における競争や競合相手に対する自分の位置を知ることはできず、ASO の効果は大幅に低下します。
ASOWorldの無料ツールであるApp Diagnosis は、特定の市場であなたのアプリと競合他社がどの程度 ASO を実行しているかに関する情報を提供します。
自社のアプリの長所と短所を競合他社のアプリと比較します。市場におけるギャップ、つまり満たされていないニーズを見つけ、それをどのように埋めるかを考えます。徹底的な市場分析がなければ、ASO 戦略は効果的とは言えません。
キーワード最適化の目的は、最も関連性の高い適切なキーワードを見つけてアプリのテキスト メタデータに組み込むことで、これらのキーワードの検索結果でのランキング順位を上げ、アプリの可視性を向上させることです。アプリのランキング順位
は、ダウンロード数と直接相関しています。キーワードの調査、キーワードの選択、キーワードのテストと追跡で構成されるキーワード最適化は、アプリの成長におけるすべての開発段階で繰り返す必要があるサイクルです。
キーワードを見つけることは、ASO で最も難しい部分です。見つけたキーワードはアプリに最も関連性の高いものでなければならないことを念頭に置くと簡単になります。アプリと関係のないキーワードを使用すると、間違ったユーザー層をターゲットにしてしまうことになります。キーワードを探すためのヒントをいくつか紹介します。
キーワード調査が終わったら、ASO の面倒な部分は完了です。これで何百ものキーワードの膨大なリストができましたが、問題は、これらがすべてアプリに関連しているため、プロモーションに適したキーワードをどのように選択するかです。次の基準を考慮する必要があります。
強力な ASO プラットフォームであるAppranking は、キーワード調査作業を行うためのASO キーワード機能を提供し、各キーワードの検索ボリューム、関連性、難易度、チャンス スコアを表示して、より優れたプロモーション決定を下せるようにします。
これでターゲット キーワードができました。次のステップは、アプリのタイトル、サブタイトル、キーワード スポット (iOS の場合)、アプリの説明にキーワードを配置することです。これらすべての要素がアプリのランキングに影響しますが、係数は異なります。ただし、アプリのタイトルは両方のアプリ ストアで最も重要なランキング要素であることはわかっています。したがって、そこに最善の賭けをしてください。
検索ランキングがすぐに上昇します。アプリストアは、まずランキングを上げて、実際にダウンロードされているかどうかを確認します。ダウンロードされていない場合は、ランキングを下げます。ダウンロードされている場合は、アプリがそのキーワードに本当に関連していることを意味します。アプリを徐々に上げ続けます。
結果として、これらのキーワードのキーワード最適化は成功です。しかし、ダウンロードされずに低下しているキーワードの最適化は失敗です。ターゲットキーワードに加えて、競合他社や市場全体の行動も最適化された結果に影響を与えます。
キーワードの最適化を完全に行うには、このサイクルを何度も繰り返す必要があります。最終的には、検索結果の順位が上がり、カテゴリのランキングも上がります。カテゴリのランキングが上がれば、「注目のアプリ」にランクインし、銀行口座にお金が貯まっていくのがわかるでしょう。
ASOWorld は、スマート キャンペーンで競合他社に基づいて最も価値のあるキーワードを提供します。この素晴らしいサービスにより、わずか数日で対象国のあらゆるキーワードでアプリをトップに宣伝し、最終的にはオーガニック トラフィックの増加を実現できます。
画像はキーワード最適化の例を示しています。
詳細についてはここをクリックしてください:
出会い系アプリのケーススタディ: キーワード最適化で App Store の検索トラフィックとアプリの可視性を高める
これまで、キーワードの最適化を行い、アプリの可視性を高めてきました。次の重要なステップは、コンバージョン率の最適化、つまりクリエイティブ アセットの最適化です。
目立つアプリはダウンロード数の増加につながることは事実ですが、ユーザーがアプリを見たら必ず「入手」ボタンを押すという保証はありません。
アプリアイコン、スクリーンショット、プレビュー動画、評価やレビュー、ダウンロード数などのその他のメタデータ以外の要素を含むコンバージョン率の最適化により、満足のいくダウンロード数を約束できます。
したがって、アプリのページでこれらのクリエイティブ要素を最適化することが不可欠です。クリエイティブの最適化作業は専門チームに依頼する必要があります。そこで、2 つの推奨事項をご紹介します。
まず、ChatGPTの誕生は、AIを活用したコンテンツ作成とビジネスイノベーションの世界に革命をもたらしました。GPT-3.5に基づく高度なアーキテクチャを備えたChatGPTは、アプリマーケティング担当者に無限の可能性を開き、クリエイティブの最適化を強力にサポートしました。
さらに、ASOWorld はクリエイティブ最適化に関する専門家のニーズを満たすASO サービスも提供しています。戦略に応じてさまざまなパッケージを選択できます。
iOS アプリに ASO を実施する場合は、違いと各要素がアプリのランキングにどのように影響するかを知っておく必要があります。ここでは、App Store のすべてのランキング要素を視覚的にまとめ、それぞれについて説明します。
Apple App Store の最も重要なランキング要素であるアプリ名、サブタイトル、キーワード フィールドは、検索結果のランキングに影響するだけでなく、コンバージョン率にも直接影響します。
Apple のアルゴリズムはアプリ名に最も重点を置くため、アプリ名に何を書くかが非常に重要です。アプリ名は最大 30 文字にする必要があります。これは、Google Play の最大 50 文字の制限よりも短いものです。
有名なブランドをお持ちの場合は、ブランド名を含めることをお勧めします。そうでない場合は、最も重要なキーワードを含めることが、アプリを定義したり、その価値を伝えたりする最善の方法です。Appleはアプリ名を使用してアプリの URL を作成するため、アプリ名に特殊文字を使用しないでください。つまり、アプリ名は短くて覚えやすく、アプリの価値に関連している必要があります。
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App Store でアプリのタイトルをつけるには？ 優れた Android アプリのタイトルがアプリのダウンロード数を増やす
サブタイトルは、文章でアプリについての追加情報を提供したり、アプリの最も魅力的な機能を強調したりするために作成されます。アプリ名と同様に、サブタイトルにも30文字の制限があります。サブタイトルはトップチャートと検索結果に表示されるため、クリックスルー率（CTR）とコンバージョン率にも影響します。
したがって、サブタイトルを作成する際の主な目的は、最も関連性の高いキーワードで潜在的なユーザーの注目を集めることです。
また、サブタイトルは、新しいアップデートまたは機能がリリースされたときにのみ更新できます。
各アップデートでさまざまなバージョンをテストして、最も多くのユーザーを変換する最も印象的で魅力的なサブタイトルを見つけることをお勧めします。
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iPhone、Apple TV、Apple Watch 向け iOS App Store でアプリを宣伝するにはどうすればいいですか?
App Store 専用のキーワード リストがあり、関連するキーワードを入力できます。
これを最適に活用するためのヒントをいくつか紹介します。
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二次的な ASO 要素は、検索ランキングの結果にはあまり影響しないかもしれませんが、コンバージョン率に大きな影響を与えます。それぞれが異なった方法で機能します。
アプリアイコンは、コンバージョン最適化において最も重要な要素です。ユーザーは、素晴らしいデザインと強力な表現力を持つアイコンによって、優れたアプリやゲームに簡単に魅了されます。
ユーザーがアプリを見つけたとき、最初に目にするのは通常、アイコンです。したがって、アイコンはユーザーがアプリをダウンロードするかどうかの決定に影響します。シンプルさを取り入れて、認識しやすく魅力的なアイコンを作成してください。
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アプリアイコンの最適化: アプリのコンバージョン率を高める実践ガイド
プレビュー動画は、アプリ一覧で潜在的なユーザーの注目を集める優れた方法です。
興味のあるアプリを見つけてそのアプリのページに移動すると、最初に注目されるものは何でしょうか?
ビジュアル部分の最初のプレースホルダーは、アプリのプレビュー動画 (ある場合) です。これらの動画は、アプリのユーザー エクスペリエンスと UI をより魅力的な方法で紹介するためのものです。できるだけ魅力的なものにしてください。
プレビュー ビデオを最適化するためのいくつかの提案を示します。
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ASO ハック: どのようなアイコンやスクリーンショットがユーザーにとってより魅力的でしょうか?
検索結果に見られるように、スクリーンショットは最も重要なコンバージョン最適化要素の 1 つです。ランキングに直接影響することはありませんが、クリック率、ひいてはコンバージョン率に影響します。iOSアプリでは、最大 10 枚のスクリーンショットを使用できます。プレビュー ビデオがない場合は
、その 10 枚のうち、縦向きのスクリーンショット 3 枚または横向きのスクリーンショット 1 枚を検索結果に表示できます。表示されるのは、アプリ ページの最初の縦向きのスクリーンショット 3 枚 (最初のスクリーンショットが横向きの場合は横向きのスクリーンショット 1 枚) です。そのため、どのスクリーンショットを表示するかは慎重に検討してください。
プロモーション テキストは、コンバージョン率に確実に影響します。これは説明の最初の 170 文字であり、変更するために更新をリリースする必要がないため、説明よりも便利なマーケティング ツールになります。
プロモーション テキストは、できるだけ魅力的なものにしてください。アプリを宣伝するために、特別オファーや最新の更新を含め、A/B テストを実施して、コンバージョンに最も効果的なメッセージを見つけ出すことができます。
説明文はSEO にのみ影響するため、ランキングにとってはあまり魅力的な要素ではありませんが、ユーザーがアプリのページにアクセスしたときに読む可能性があるため、コンバージョン率には影響します。
説明文は最大 4000 文字で、新しいリリースが必要です。
まず、SEO ルールに従って記述する必要があります。製品の主な機能を説明する、簡潔で明確な説明にすることをお勧めします。読みやすいエクスペリエンスを作成するために、必要に応じて箇条書きや CTA を使用します。
実際、ほとんどのユーザーは説明文の最初の行だけを読みます。つまり、最初の数文だけが重要であり、アプリの機能を最も効率的に伝えるように作成する必要があります。最後に、すべてのユーザーがアプリと同じ言語を話せるわけではないため、さまざまな国向けにローカライズすることを忘れないでください。
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Google PlayストアのASOとキーワード最適化について
評価とレビューは、コンバージョン率に直接影響するが、あなたが制御できない二次的なiOS要因の中で最も重要なものです。評価は検索結果に表示され、レビューはアプリページで確認できるため、コンバージョン率の向上には評価の方が役立ちます。3.5未満の評価は通常、このアプリは良い選択ではないという印象を与えます。ユーザーにアプリをしばらく楽しんだ後に評価を依頼する方がよいでしょう。レビューにより、ユーザーのニーズを理解することができます。特に、否定的なレビューは常に最良のフィードバックをもたらします。ユーザーは、あなたが今まで考えもしなかった問題について語ってくれるからです。レビューを徹底的に分析し、タイムリーに問題を解決するようにしてください。悪いレビュアーには返信することを忘れないでください。問題が解決されたと分かれば、評価やレビューが変わるかもしれません。良いレビューは、コンバージョン率の向上に大きな意味を持ちます。
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ASO における評価とレビューの力を最大限に活用する: アプリ開発者向けのヒント
アプリ発行者は評価とレビューを完全に制御できなくなるのでしょうか? 実際にはそうではありません。ASOWorldは、アプリの強化に役立つ、安全な評価とレビューのインストールサービスを提供しています。
アプリ内購入では、すべての Apple プラットフォームのアプリ内購入を通じて、デジタル商品、サブスクリプション、プレミアム コンテンツなどの追加コンテンツや機能をアプリ内で直接利用できます。App Store で直接アプリ内購入を宣伝したり提供したりすることもできます。最大 20 個のアイテムを「アプリ内購入」として追加できるオプションがあるため、ランク付けするキーワードをいくつか入力すると便利です。
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アプリの成長ハッキング: プロモーションアプリ内購入を活用して ASO KPI を高めるには?
アプリ内イベントとは、ゲーム大会、映画のプレミア、ライブストリーミング体験など、アプリやゲーム内で行われるタイムリーなイベントです。アプリ内イベントは、画像や動画、イベント名、簡単な説明を含むイベントカードとしてアプリページに表示されます。ユーザーがアプリを検索すると、アプリをダウンロードしたユーザーにはアプリと一緒にイベントカードが表示され、アプリをダウンロードしていないユーザーにはスクリーンショットが表示されます。ユーザーはアプリ内イベントを直接検索することもできます。ユーザーがイベントを検索すると、アプリと一緒にイベントカードが表示されます。また、[今日]、[ゲーム]、[アプリ] タブで、編集者が厳選したセレクションやパーソナライズされたおすすめに表示されることもあります。
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アプリ内イベントを活用してモバイル アプリの可視性とエンゲージメントを高めるにはどうすればよいでしょうか?
開発者名は説明の下に配置されます。ほとんどのユーザーは説明の後に続くものを見ることを気にしないので、開発者名はコンバージョン率に直接影響しません。それでも、評判の高い開発者名を使用すると、アプリのコンバージョン率を高めることができます。アプリが [今日] タブで紹介されることもあります。
ユーザー数とアプリ数で最大のアプリストアであるGoogle Play Storeは、巨大な市場規模と大きなチャンスを誇りますが、同時に競争も非常に熾烈です。ASO要因のルールはApp Storeのものと似ていますが、いくつかの違いもあります。Google Play StoreのASOに影響を与えるすべての要因を取り上げ、最新のヒントと洞察でこのガイドを更新します。
Apple App Store と同様に、Google Play Store でもアプリのタイトルは検索結果とコンバージョン率の両方で最も重要なランキング要因です。iOSよりも長い50 文字の制限があります。アプリのタイトルをより効果的にするには、2 つの選択肢があります。1つ目は、50 文字すべてを活用して最も重要なキーワードを配置し、それらのキーワードでランキングされる可能性を高めることです。ただし、関連のないキーワードを配置しすぎると、アプリがスパムっぽくて信頼できないと人々に思われる可能性があります。2 つ目は、短くて正確なブランディング オプションを選択することです。よく知られた確立されたブランドがある場合は、まずそれを強調し、キーワードをいくつか配置します。配置するキーワードが少ないほど、ブランド名が重視されます。
Google のアルゴリズムは説明に 2 番目に重みを付けますが、これは Apple とは大きく異なり、アプリのランキングに直接影響します。説明の合計文字数は最大 4000 文字ですが、短い説明には最も関連性の高いキーワードを最大 80 文字入れることができます。
キーワードを数回繰り返すと、アプリがそのキーワードと非常に関連しており、ランキングされるべきだということを示します。ただし、短い説明では各用語は 1 回しか使用できないことに注意してください。長い説明でのベスト プラクティスは、最も関連性の高いキーワードの密度を 2～3% に維持することです。密度が 3% を超えないようにしてください。これは「キーワード スタッフィング」と見なされ、アルゴリズムによってペナルティが科せられる可能性があります。
iOS の評価とレビューはコンバージョン率にのみ影響しますが、Play ストアの評価とレビューは検索結果とコンバージョン率の両方に影響します。評価は検索結果、おすすめページ、トップチャートに表示されるため、間違いなくより重要です。したがって、
良い評価 (3.5 以上) と肯定的なレビューを得ることが重要です。ユーザーが Play ストアのレビューに残すキーワードは、Google Play がレビューのキーワードをインデックスするため、キーワードのランキングに影響します。ただし、App Store はレビューのキーワードをインデックスしません。また、良いレビューと悪いレビューの両方に応答する必要があります。
アプリアイコンはアプリにとって最も重要な視覚的資産であり、検索結果、リストページ、トップチャート、カテゴリランキングなど、ほぼあらゆる場所に表示されます。優れたアプリアイコンを取得する方法は、iOS の場合と同じです。主なポイントは、アプリに関連し、簡単に認識でき、覚えやすいことです。魅力的なアプリアイコンは、アプリのコンバージョン率の向上に役立ちます。
Google Play ストアでは、異なるキーワードを検索すると、検索結果ページがさまざまなスタイルで表示されます。
検索結果ページにはスクリーンショットが表示される場合もありますが、多くの場合、ロゴのみが表示されます。そのため、Google Play のスクリーンショットは、一般的にリストページにのみ表示されるため、App Store のスクリーンショットほど影響がないように思われるかもしれません。しかし、スクリーンショットは依然としてコンバージョン率に影響を与える重要な要素です。
プロモーション ビデオは、スクリーンショットよりもユーザーをコンバージョンさせるのに効果的です。ビデオでは、スクリーンショットと同様に、アプリの最高の部分を取り上げる必要があります。Google Play ストアでも最初の数秒が非常に重要なので、最高のシーンが最初に表示されるようにしてください。
検索結果ページに表示されるように、ダウンロード数は Google Play でのアプリの人気度を示す、よりわかりやすい指標です。ダウンロード数が非常に多いということは、そのアプリが人気があり、ユーザーがダウンロードする可能性が高いことを示しています。さらに、Google はダウンロード数とともにリテンション率も考慮し、それに応じてアプリをランク付けします。
URL に重要なキーワードをいくつか入れると、アプリがこれらのキーワードでランク付けされる可能性が高まります。ただし、一度設定すると後で変更することはできません。URLを設定するときは注意してください。
開発者名は、App Store よりも Google Play でのランキングに大きな影響を与えます。開発者名はアプリ ページの一番上の位置にあるアプリ タイトルの下に表示されるため、より目立ちます。ランクを上げるには、開発者名のすぐ横にいくつかのキーワードを配置することを検討してください。
バグ、アプリのサイズ、バッテリー寿命など、ランキングに影響する他の要因もあります。Google はこれらをあまり重視していませんが、ユーザー維持率とダウンロード数には大きな影響があります。ユーザーがレビューでアプリについて不満を言い続け、非常に低い評価を付け、しばらくすると削除する可能性が高くなります。したがって、これらの技術的な問題は、克服できない問題になる前に解決したほうがよいでしょう。
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