サプライサイドプラットフォームとは何ですか？
サプライサイドプラットフォーム（SSP）は、アプリのパブリッシャーがウェブやモバイルデバイス上の広告在庫を自動化して販売、管理、最適化するのを支援します。
SSPが登場する前は、パブリッシャーは広告スペースを手動で管理し販売する必要がありましたが、これでは販売プロセスのスケーリングと広告スペースの確保ができませんでした。
初めは、パブリッシャーはSSPを使用して低価格で余剰在庫を埋めることを目的としていました。しかし現在では、SSPはすべての広告在庫のプログラマティック販売を担当しています。
SSPの仕組みは？
Googleが提供する広告について考えたことはありますか？見る限り、Googleはあなたをあまりにもよく知っているように思えますが、実際にはGoogleはあなたのユーザー行動を広告主（DSP）とパブリッシャー（SSP）の両方と共有しています。これにより、適切な広告がリアルタイムで提供されるのです。
SSPはパブリッシャーと広告主の関係を支援します。パブリッシャーの在庫広告表示数をできるだけ多くの潜在的なバイヤーに送信し、パブリッシャーの在庫を最高の価格で販売することを目指します。
SSPの機能により、広告主は異なるパブリッシャーサイトに広告表示数を購入できます。これらの広告はすべて特定のユーザーをターゲットにしており、ユーザーのオンラインIDや行動に基づいています。
パブリッシャーのコンテンツと訪問者に基づいて、広告主はそれらのサイトに広告を表示するために入札します。これはパブリッシャーのSSPが利用可能な広告表示数を提供するために行われます。広告主のDSPはこれらをリアルタイムで分析し、その結果、正確にターゲットとなるユーザーに適切に表示される広告が提供されます。
SSPとDSP
DSPはSSPの逆です。DSPは広告在庫（需要）を購入したい広告主によって使用され、SSPは広告スペース（供給）を販売したいパブリッシャーによって使用されます。
SSPとDSPは広告取引所を介して接続され、DSPは自動化されたオークション形式のトランザクションで広告在庫に入札します。SSPはパブリッシャーがさまざまな広告取引所で広告在庫を販売するのを可能にし、DSPは一度に複数の広告取引所を通じて広告を購入できるようにします。
モバイルSSPs
これらは既存のSSPエコシステムの一部であり、通常、スタンドアロンのプログラムではありません。したがって、モバイルSSPと言及する場合、通常は典型的なSSP内のモバイル在庫を処理する機能を指します。
モバイルSSPはモバイル広告取引所に接続されており、アプリのパブリッシャーやアプリ開発者が広告主に対して利用可能なモバイル広告回数を提供します。
SSPの３つの利点
サプライサイドプラットフォームの利点は多岐にわたり、一番明確な利点は、かつて手動で手間のかかるプロセスを自動化することです。使用するプラットフォームによってSSPは異なりますが、以下はSSPの普遍的な３つの利点です。
広告表示率の向上
まず第一に、サプライサイドプラットフォームを使用することで広告表示率が自動的に向上します。広告スペースの数はパブリッシャーの表示率を示します。広告表示率は直接収益に関連しているため、ユーザーが広告を表示し、CTA（コール・トゥ・アクション）をクリックすると収益の生成が始まることを覚えておくことが重要です。したがって、表示率を向上させることは非常に重要です。
サプライサイドプラットフォームは、利用可能な広告スペースを最高入札者に販売することを保証します。結果として、スペースあたりの収益が増加します。SSPはより多くの広告主の参加を促進するため、スペース埋めは潜在的に完全に最適化されます。
インプレッションの疲労を軽減
デジタルマーケットは混雑しており、その結果、ユーザーは同じ広告コンテンツを頻繁に見る可能性が増えています。
ユーザーに同じ広告インプレッションを繰り返し表示することは、インプレッションの効果に悪影響を及ぼす場合があります。広告インプレッションの疲労は実際に存在し、それを回避するためには、同じまたは類似した広告インプレッションをユーザーに表示する回数を制限する必要があります。
SSPは広告主と協力して広告の頻度制限（キャップ）を設定するため、特定のユーザーに対して表示される同じ広告インプレッションの数を制限することができます。SSPはパブリッシャーが広告インプレッションの疲労を回避し、インプレッションの効果と収益の生成能力を確保するのを助けます。
パブリッシャーが価格制御に対してより多くのコントロールを持てる
SSPを使用すると、パブリッシャーはそのインプレッションに対して価格フロアを設定できます。これにより、パブリッシャーは低価格で広告スペースを埋める必要がなくなります。
言い換えれば、SSPはパブリッシャーが価格基準を設定できるようにし、広告スペースが埋められ、パブリッシャーがインプレッションに適切な報酬を受け取ることを保証します。
プログラマティック広告エコシステム
プログラマティック広告はデジタル広告スペースの買い付けと販売の自動化です。プログラマティック広告エコシステムは、パブリッシャーと広告取引所を接続し、価値のある広告を提供して広告スペースを埋め、リアルタイム入札、SSP、DSPを結びつけます。
リアルタイム入札（RTB）
RTBは、広告主がDSPを介してSSPから提供される広告インプレッションに対して自動的に入札するときに発生します。
入札は、見込み客がページにアクセスしてページが完全に読み込まれるまでのわずかな時間で行われます。その数ミリ秒の間に、SSPが入札を管理し、その勝者の広告がパブリッシャーのサイトでユーザーに表示されます。予算と人口統計情報に基づいています。
プログラマティックダイレクト
これはプログラマティック広告の非オークションモデルです。RTBとは異なり、プログラマティックダイレクトはパブリッシャーが交渉価格と一定期間で広告スペースを直接広告主に販売する場合です。
プログラマティックダイレクトの利点は、パブリッシャーがウェブページにプレミアムな広告が表示されることが保証されることです。プログラマティックダイレクトモデルでは、パブリッシャーと広告主が相互に公正なCPM（コストパーミルまたは千）を交渉します。
プログラマティックダイレクトがリアルタイム入札より優れている場合の優れた例は、人気のあるママブログが高級ベビーカー会社に広告スペースを販売するケースです。
パブリッシャーは広告主のターゲットとなるオーディエンスに関連する広告スペースを持っており、広告主は一定数のインプレッションが保証されています。双方にとって利益です。
適切なSSPの選び方
SSPの仕組みを理解することは重要ですが、適切なサプライサイドプラットフォームを選ぶことは不可欠です。
以下は、適切なSSPを探す際に考慮すべき４つの質問です。
サードパーティのSSPとカスタムSSP、どちらが必要ですか？
他の質問をする前に、まずSSPのタイプを決める必要があります。サードパーティのSSPかカスタムSSPかを選ぶ必要があります。
サードパーティのSSP
これはそのまま理解できます。サードパーティのSSPは既製のソフトウェアと広告技術プラットフォームで、既存のインフラに接続するだけで利用できます。これにより、プログラマティック広告の道程にすぐさま進むことができます！
どの既存のサードパーティのSSPを選ぶかは、ニーズ、戦略、予算、ターゲットオーディエンスによって異なります。
現在市場に存在する利用可能なSSPはそれぞれ独自の機能、料金、および顧客の評価を持っているので、情報を元にした意思決定が容易になります。この方針を選択する利点は、ニーズを把握した後は、適切なプラットフォームを選ぶことが簡単であるということです。
サードパーティのSSPのデメリットは、データ、知的財産があなたに属していないということです。また、サードパーティのソフトウェアに対して手数料や手数料を支払うことになります。オプションを探索できるかもしれませんが、既存のSSPを完全にカスタマイズすることはできないため、市場価値が制限される可能性があります。
カスタムSSP
これらはゼロから構築され、広告スペース在庫のニーズを満たすために固有に設計されたプラットフォームです。
カスタムサプライサイドプラットフォームを構築する利点は多岐にわたります：
まず、プラットフォーム、知的財産、データに完全な制御ができます。カスタムSSPは、特定の製品の開発ロードマップを作成し、在庫を最適化するための独自の機能を構築することも可能にします。これにより、市場価値に制限がなくなります。
カスタムSSPを使用することで、サードパーティの手数料や手数料がかからないため、長期的には費用を節約できますが、平均的な初期コストは既存のソフトウェアよりも高くなる傾向があります。
パブリッシャーのユーザーについて考慮されていますか？
多くのオプションを提供するSSPの方が、提供しないものよりも好ましいです。
ユーザーが満足していない場合、パブリッシャーには価格や率以上の問題があります。パブリッシャーの多くは、自分のユーザーに最適なフォーマットを試したり検討したりすることが好きです。より多くのオプションを提供するSSPを選ぶことで、パブリッシャーは貴重なインプレッションをユーザーにより適切に表示する方法やタイミングをテスト、探索する自由があります。
複数の需要源を持っていますか？
パブリッシャーの目標は、最高の価格で広告在庫をできるだけ多く販売することです。しかし、そのためにはスペースに競合心のあるバイヤーが必要です。
パブリッシャーとしては、トップクオリティのデマンドサイドプラットフォーム、広告取引所、広告ネットワークに接続する必要があります。
広告主または広告スペースの購入者があなたの需要源ですので、さまざまな需要源に接続できるSSPを探すことで、あなた（パブリッシャー）にとって貴重な広告スペースに競合心のあるバイヤーを提供することができます。
分析とレポートを提供していますか？
SSPを使用する理由の一つは、モバイルアプリとウェブサイト上の広告スペースの収益最適化を向上させることです。
分析とレポート機能を備えたSSPは、パブリッシャーが在庫のパフォーマンス、表示率、クリック数、インプレッション数を把握し追跡できるのを助けます。
在庫の動作を理解することで、パブリッシャーは自動的に広告インプレッションを収益化しスケールすることができます。
市場で最も優れた8つのSSP
プログラマティック広告は驚くほど成長しており、デジタルおよびオンライン広告の未来と考えられています。したがって、パブリッシャーが利用可能なさまざまなプログラマティックプラットフォームを理解することは非常に重要です。
ここでは、現在市場で最も優れた8つのSSPをご紹介します：
- Google Ad Manager
- OpenX
- Magnite
- Sovrn
- PubMatic
- InMobi
- SmartyAds
- Index Exchange
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