App Store の獲得チャネルとは何ですか?
App Store 獲得チャネルは、ユーザー獲得 (UA) チームがアプリやゲームを宣伝し、より多くの訪問者を獲得するために、通常は有料広告を介して利用できるすべての潜在的なチャネルです。チャネルには、Facebook、Google、Universal App Campaigns (UAC)、Apple Search Ads (ASA)、Snapchat、Tiktok、および Vungle、Unity、ironSource などのさまざまなモバイル広告ネットワークが含まれます。
App Store の獲得チャネルが重要な理由
アプリやゲームの視聴者を増やし拡大するためには、App Store の獲得チャネルを最適化することが重要です。しかし、成長チームの一部としてさらに重要な主要な活動は、アプリを成長させたり新しいユーザーを獲得したりするための新しい方法を調達することです。したがって、品質を損なうことなくインストール数を最大化するには、次のことを考慮する必要があります。
- 新しい獲得チャネルに拡大する方法を探している
- 高品質のトラフィックをもたらすかどうかを確認するためにそれらをテストします。
- 成長を最大化するためにそれらをスケールします。
獲得チャネルは提供する内容が異なり、アプリが必要とするトラフィックやオーディエンスの種類によっては、あるアプリで機能するチャネルが別のアプリでは効果がない場合があります。Facebook や Google など、非常に高度なターゲティング機能を提供する市場リーダー チャネルが確実に存在するため、一部のチャネルは製品に適しておらず、質の高いトラフィックをもたらすことができません。 アプリ開発者/マーケティング担当者が使用すべきチャネルは 1 つではないと述べたように、ターゲット ユーザーを理解することで、アプリの「獲得チャネル ミックス」が形成されます。何を理解するか
各チャネルが提供するものは、それらを最適化できることを意味します。一部のチャネルでは、コンバージョン率が低下する可能性のある莫大なインプレッション数を提供しますが、他のチャネルでは高品質のユーザーを提供できますが、インストールあたりのコスト (CPI) が高くなります。適切なバランスを保つために実験することは有益です。疑わしい場合は、テストしてください。
App Store の獲得チャネルと ASO
ASO チームは、あらゆる獲得チャネル戦略を常に把握しておく必要があります。良い例としては、成長を担当するチームが Snapchat などの特定のチャネルを優先し、そのチャネルを通じて有料広告キャンペーンを実行して成長を促進し、UA 数を向上させる場合が挙げられます。ここでの ASO チームの役割は、そのソースからのトラフィックを変換するものを学習し、それをテストして、App Store のメッセージングに視聴者を押しのけたり排除したりする可能性のあるものが何もないことを確認することです。
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