プレ/ポストApp Storeテストとは何ですか？
プレ/ポストApp Storeテストは、クリエイティブアセットをApp Storeのページでテストし、配置前と後のモバイルマーケティングおよび成長のKPI（キーパフォーマンスインデックス）への影響を測定し、特定のメトリックを改善することを目的としています。スクリーンショット、動画、アイコン、タイトルなど、すべてのメタデータをテストできます。
プレ/ポストApp Storeテストの重要性は何ですか？
簡単なプロセスのように聞こえるかもしれませんが、実際には非常に複雑で、さまざまな挑戦があります。
この種のテストには、いくつかの制約があります。たとえばインストールへの影響を測定する場合を考えてみましょう。アプリのランキング、ユーザー獲得（UA）の費用、表示位置、曜日、季節など、時間とともにアプリストア内のインストール率に影響を及ぼすさまざまな要素があります。プレ期間とポスト期間の分析時に変化した要素（およびその他の要素）をすべて考慮に入れることは重要です。比較は孤立して行うことはできず（すべての影響を考慮に入れる必要があります）、プレ/ポストテストは効果的なテストを実施する際に非常に困難です。適正な結論を導き出すためには、不正確な結果が生じる可能性のあるプレ/ポストテストに基づいたマーケティング戦略を最小限に抑える方法があります。最も基本的な方法は、変更後のアセットを実際のストアにアップロードした後、変更後の2週間のパフォーマンスを過去のアセットを使用した前の2週間と比較することです。さらに、一貫性のためにページ上のマーケティングとUAの取り組みを可能な限り同じに保つことで、より正確な結果を得ることができます。
プレ/ポストApp StoreテストとASO
推測に基づいてアプリの製品ページにどのようなクリエイティブアセットを配置するかを戦略的に決定することは、ASOの基本に反するものです。そのため、テストは非常に重要であり、プレ/ポストテストを唯一のユーザー行動を分析するためのツールとして使用することは、業界で最も効果的な方法ではありません（また、最も困難な方法の一つとされています）。ASOチームは、このテスト手法の制約に対処することが重要です。テストができることを活用しながら、できないことをカバーするためにA/Bテストなどの他の形式のテストも使用するべきです。プレ/ポストApp Storeテストを使用することで変更が改善されたパフォーマンスを検証できますが、その際に他の考慮事項や要因をすべて考慮に入れる必要があります。
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