モバイル成長とは何ですか?
モバイル成長とは、App Store や Google Play でユーザーを獲得し、維持するために成長し、地位を獲得する科学です。言い換えれば、アクティブなユーザー ベースにおけるユーザー満足度からの継続的な成長です。成長は、非常に競争の激しい環境で他のモバイル アプリよりも優位に立つために、モバイル アプリのマーケターにとって不可欠です。成長は、アプリの成功を反映する指標です。健全なユーザー成長とユーザー維持は、最終的なアプリ ビジネス目標である収益成長と相関しています。
モバイル成長を達成し、最大化する一連の戦術を活用する科学です。これらの戦術には、広告、オフライン/インフルエンサー マーケティング、ASO (キーワード最適化とクリエイティブ最適化を含む)、再エンゲージメント キャンペーンなどの有料ユーザー獲得 (UA) チャネルが含まれます。
モバイル成長では、離脱 (一定期間アプリ/ゲームをプレイまたは関与しなくなったユーザー) を最小限に抑えるために、維持の実践も重視されます。
モバイルの成長が重要な理由
毎日ストアに公開されるアプリは数百万にのぼりますが、その大半はインストール数がほんのわずかであるのが実情です。App
Store と Google Play ストアの競争の激しさにより、ほとんどのアプリはリリースされてもユーザーには見えません。これは、アプリ開発者やマーケティング担当者がモバイルの成長を十分に理解していないことが一因です。モバイルの成長は、モバイル アプリ ビジネスで「成功」するための最も重要な側面の 1 つです。
モバイルの成長とASO
ASO は成長を促進します。とても単純なことです。成長は発見可能性、つまり、多くの場合類似したアプリの海の中でユーザーがアプリを見つける方法にかかっています。ASO は発見可能性にアクセスして改善するために不可欠であり、成長と ASO は相互に排他的です。ASO
は、App Store と Google Play プラットフォーム自体の成長要因に影響を与えるレバーを引くことで、プラットフォーム (Apple の App Store Connect と Google Play のコンソール) の成長を促進します。より重要なもののいくつかは、発見可能性の向上 (そのために有料成長を活用) と、さまざまなオーディエンスのコンバージョン率を高めるためにアプリ リストを最適化することです。
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