モバイルインタースティシャル広告とは何ですか？
モバイルインタースティシャル広告とは、ユーザーエクスペリエンスに組み込まれた全画面、対話型の広告です。ユーザーはインタースティシャル広告を見た際に、広告のコンテンツをクリックして閲覧するか、広告バナーを閉じてすでに利用しているアプリ/ゲームに戻るという2つの選択肢があります。これらの広告は、静的な画像や動画など、さまざまな形式で表示されます。
モバイルウェブサイトインタースティシャル広告
モバイルウェブサイトインタースティシャル広告は、ページビューの間に表示される全画面のWeb広告です。モバイルウェブインタースティシャル広告は、パブリッシャーにとって収益と在庫の源となり、効果的な方法でウェブページを収益化することができます。
ウェブインタースティシャル広告は、ユーザーによるページナビゲーションによって起動されます。したがって、ユーザーがほとんどページナビゲーションを起動しないようなWebサイト（無限スクロールやシングルページアプリケーションなど）は、これらの表示がサーブされる可能性が低いです。
モバイルアプリインタースティシャル広告
モバイルアプリインタースティシャル広告は、モバイルアプリのナビゲーション中に表示される全画面の広告です。アプリインタースティシャル広告は、起動時、ゲームレベルのロード時、ビデオのプリロールなど、アプリの自然な移動ポイントで表示されます。
これらの広告は、そのサイズとユーザーの関与度が高いため、ブランド広告主にとって非常に効果的です。ユーザーエンゲージメントを高めることは、より多くのクリックとコンバージョンを確保するための確実な方法です。
モバイルインタースティシャル広告の人気の理由は何ですか？
基本的に、モバイルインタースティシャル広告は、バナーブラインドネスやその他のモバイル固有の問題を克服するのに役立ちます。突出した広告は通常、より大きなインプレッションとユーザーエンゲージメントにつながります。この高い可視性は、クリック率（CTR）を向上させるのに役立ちます。
Google Ad Managerによると、インタースティシャル広告は、そのサイズと広告メディアの多様性により非常にエンゲージメントが高いです。その成功率が証明されているため、インタースティシャル広告はブランド広告主とパフォーマンス広告主の両方にとって最も望ましい広告形式として頻繁に引用されます。
モバイルインタースティシャル広告の最適な方法
アプリやサイトにインタースティシャル広告を実装する前に、キャンペーンの最大限の成果を得るために以下のベストプラクティスを考慮してください。
場所を把握する － 広告の配置
広告の配置の良し悪しは非常に重要です。A/Bテストを使用して、アプリやサイトの自然なユーザーブレイクの場所に広告が配置されていることを確認してください。
例えば、ゲームアプリの場合は、完了したレベルの最後に広告を配置します。また、モバイルサイトでニュースを読んでいる場合は、記事の間に広告を配置するようにしてください。
迷惑をかけない － 広告の頻度
広告が表示されるタイミングと頻度は、表示場所と同様に重要です。
たとえば、ゲームアプリでは、毎回の完了したレベルの後に広告を表示することに注意してください。その代わりに、ユーザーをエンゲージメントし喜ばせる頻度で維持してください。
広告の配置と頻度を考える際、さらにベストプラクティスとして、ユーザーがアプリやサイトと既に対話した後にのみ広告が表示されるようにすることを確認してください。
問題に巻き込まれない － Googleの迷惑なインタースティシャル広告ペナルティ
パブリッシャーやブランド広告主として、モバイルサイトからの収益を増やしたいという気持ちは理解できます。しかし、広告を収益に変える喜びの中で、迷惑な広告手法に陥らないよう注意しなければなりません。
Googleは、モバイルウェブサイトのインタースティシャル広告を規制し、ユーザーが経験する迷惑な広告の量を制限するために、モバイルインタースティシャルのペナルティを設けています。
ユーザーの不満を防ぎ、ユーザーエクスペリエンスをできるだけシームレスにするために、パブリッシャーやブランドはGoogleのポリシーに準拠する必要があります。
迷惑なモバイルインタースティシャル広告
Googleのルールに違反し、迷惑な広告行為と見なされるインタースティシャルの実践は何でしょうか？以下に概要をまとめました。
- モバイルサイトの読み込みや終了ページで表示されるインタースティシャル
- ユーザーブレイクごとに表示されるインタースティシャル
- ユーザーがブラウジング中のページの検索意図を覆うインタースティシャル
- メインコンテンツにアクセスする前に、ユーザーが閉じる必要がある単独のインタースティシャル
Googleは迷惑な広告をペナルティとして課し、インタースティシャルポリシーに違反するウェブサイトの順位を下げます。ただし、これらのルールは、クッキーの使用や年齢確認などの法的義務に適用されません。
まとめ
- モバイルインタースティシャル広告は言葉が長くても理解はしやすいです。ユーザーのジャーニーに沿って自然なタイミングで表示される全画面の広告であり、バナーブラインドネスや広告の疲労といったモバイル固有の問題に対する解決策です。
- その大きさと最大のエンゲージメントのポテンシャルから、パブリッシャーや広告主に愛されています。
- 広告の配置と頻度は、広告を配置する場所とタイミングを決定する際に重要であり、A/Bテストは正しい場所とタイミングで広告が表示されることを保証するための最良の方法です。
- 迷惑な広告は避けるべきであり、Googleはインタースティシャル広告でその迷惑なポリシーに違反する場合、モバイルサイトにペナルティを課します。したがって、モバイルサイト/アプリに広告を配置する前に、広告の配置と頻度に関するベストプラクティスを実装してください。
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