グロスレーティングポイント（GRP）とは何ですか？
グロスレーティングポイント（GRP）は、広告キャンペーンの影響力を測定するための一般的な指標です。GRPは、対象視聴者のインプレッションを目標視聴者の割合と、その広告を見る頻度で乗算して計算します。これは、正確な測定が不可能な伝統的な広告形式で最もよく使用されます。
レーティングポイントは主にメディアの計画や購買に使用されます。1950年代の開発以来、GRPはテレビ広告購入の主要指標であり、広告主は通常、特定の広告に対して受け取ったレーティングポイントに基づいて出版者に支払いを行います。
GRPは伝統的なメディアキャンペーンで最もよく使用される指標ですが、線形テレビとデジタル広告キャンペーンを比較および調整するために、デジタルとモバイルマーケターにとっても重要です。
GRPの計算方法
GRPは、広告に到達する対象の人口の割合（到達率）と、キャンペーン中にその広告を見た回数（頻度）を乗算して計算されます。
GRP = 到達率（人口の割合） × 平均頻度（広告インプレッション数）例えば、1,000,000人の視聴者が平均4回のインプレッションを持つキャンペーンで、対象人口が50,000,000人の場合、
GRP = (1,000,000 / 50,000,000) × 4(1,000,000 / 50,000,000は人口の2%を表し、4は頻度）
GRP = 8基本人口は通常、メディアソースへの合理的なアクセスを持つ最大の測定人口です。広告主は、選択したチャンネルの過去のパフォーマンスの推定値を市場調査および計測グループから参照して、特定の視聴者の総人口の推定値を把握します。
TRPとGRPは同じものを測定しますが、異なる具体性レベルで行います。GRPはキャンペーンが総人口の何パーセントに到達できるかを示し、TRPは特定のターゲット人口内でのキャンペーンパフォーマンスを示します。GRPは広告に露出する総視聴者の1％に相当しますが、TRPは特定のターゲット人口の露出の1％に相当します。
良いグロスレーティングポイントとは何ですか？
特定のメディアスケジュールで達成したいGRPを決定する際には、市場のどれだけの部分に到達し、リスナーに行動を起こさせるために何回リーチする必要があるかを考慮してください。メディアによってGRPの計算方法は若干異なり、業界によってもGRPの目標は異なります。一般的には、ターゲット市場の50〜90％に到達しようとするべきであり、視聴者がオファーに応じるためには少なくとも3回の露出が必要となると仮定します。新製品は既存製品よりも頻度が必要であり、複雑な製品や競合が多い製品はより多くの頻度が必要です。
なぜGRPは重要ですか？
GRPは主に線形テレビの指標でしたが、広告購入者にとっては伝統的なメディアとデジタルメディアの橋渡しとしても機能します。一部の広告主は、キャンペーンのパフォーマンスを異なるメディア形式で比較するためにGRPを採用しています。FacebookやYouTubeなどのアプリは、GRPを使用して従来のテレビ広告との広告パフォーマンスをNielsenのデジタル広告評価と比較するために提携し、大きな広告主により完全なキャンペーンパフォーマンスの計測能力を提供しています。
COVID-19 UPDATE 
