分数割り当てとは何ですか？
分数割り当てとは、アプリのインストールに対して複数のソースにクレジットが与えられることです。おそらく、ファーストクリック割り当てやラストクリック割り当てなどの単一のソースに100％のクレジットが与えられる単一ソース割り当て方法には既にお馴染みかと思いますが、分数割り当てはそれとは異なるアプローチで、複数の広告がアプリのインストールに寄与していることを認識します。
広告がユーザーに影響を与えるたびに、それはタッチポイントと呼ばれます。分数割り当てでは、各広告の影響度が測定されます。ユーザーに影響を与えたすべてのタッチポイントを追跡することによって、その測定結果を使用して、最初の対話からユーザーのコンバージョンまで、任意の数のパブリッシャーに部分的なクレジットを割り当てることができます。これがユーザーのインストールへの旅と呼ばれます。
分数割り当てはどのように動作しますか？
言葉の通り、分数割り当てはクレジットを分割することを意味します。これは、カーブモデル、等重み付け、およびさまざまなマルチタッチメソッドなど、いくつかの方法で行われることがあります。
異なるタイプの分数割り当て
「分数割り当て」という総称の下には、さまざまなマルチタッチ割り当てモデルが存在します。適切な割り当てモデルを見つけるには、クレジットをどのように分割するかによって異なります。以下に、異なる分数割り当てモデルのいくつかの例を挙げます：
- リニア：このモデルでは、すべての対話について変換に対する同じクレジットが与えられます。割り当てられる重みの違いはなく、購入パスのタッチポイントの総数で全体の値を割ることによって計算されるだけです。
- 時間減衰：このモデルでは、変換イベントに近い対話に対してより多くの変換クレジットが与えられます。
- U字型：このタイプでは、2つの主要なマイルストーンに焦点を当てながら、それらの間の中間のタッチポイントも認識します。
- W字型：U字型に似ていますが、モデルではさらに他のキータッチポイントも均等にカバーし、残りのクレジットをステージ間の瞬間に配分します。
- カスタム：ビジネスが既に広範なタッチポイントの追跡を作成している場合、彼らはそれに応じて重み付けを調整して個別の報告ニーズに合わせる能力を持つでしょう（おそらくその必要性もあります）。
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