コストパーインストールとは何か？
コストパーインストール（CPI）とは、インストール数を増やすためのモバイルユーザー獲得（UA）の価格モデルを指す用語です。CPIはモバイルアプリに特化しています。アプリの露出を増やすために、デジタル広告がFB、Snapchat、Googleなどのモバイル広告ネットワークのチャネルに配置され、コストモデルによってはユーザーが広告をタップしたり、広告からアプリをインストールしたりする度に費用が発生します。
CPIは以下のように計算されます：広告の費用（支出）をインストールの数で割ったものです。
CPI = 総広告費 / 総インストール数
なぜコストパーインストールが重要なのか？
CPIは、モバイル広告予算の効率性や、予算Xドルでどれだけのインストールができるかを把握する上で最も重要なメトリクスの1つです。
対象となる高品質なオーディエンスをターゲティングするために、有料広告キャンペーンはアプリマーケティング戦略の重要な側面です。
有料広告キャンペーンに頼ることで、新たなオーディエンスに到達し、露出度を向上させることができます。例えば、Facebookを見てみましょう。Facebookは、広告主が有料広告キャンペーンに使用する人気のあるチャネルの1つですが、なぜCPIが重要なのかを説明しましょう。全体的にはグローバルな課題ですが、特にFacebookでは、チャネルが販売可能なモバイルアプリ広告スペースの競争が続いています。広告の需要が供給（在庫）よりも急速に増加しています。その結果、広告スペースはさらに望ましくなります。供給と需要の性質上、広告費用も増加し、CPIも上昇します。
これは、CPIを追跡する重要性を強調しています。そして、以下の最適化を行うことで最善の方法で増加を管理します。
- ターゲティング
- 広告のクリエイティブのパフォーマンス
- タップ率
- およびインストール数に直接影響を及ぼすアプリストア変換率（CVR）
コストパーインストールとASO
ユーザー獲得（UA）マネージャーは常に広告支出対効果（ROAS）を改善する方法を探るべきですが、そのプロセスはASOテクニックによって補完されることがあります。ASOとUAは、アプリ/ゲームのマーケティング戦略の基盤を形成します。両チームは活動を組み合わせて、実施されるすべての有料広告キャンペーンを最適化し、成長を促進するために取り組むことができます。
ASOのエキスパートを交えることで、CPIを大幅に削減することができます。ASOWorldチームは、数千人のユーザーの分析に基づいて、広告クリエイティブに露出した直後のApp Storeで、ユーザーがどのように反応するかについて非常に深い理解を持っています。
A/Bテストに基づいて、最も成功したApp Storeマーケティングアセットを特定し、UAチームはアプリストアの変換率を高め、CPIを下げ、データ駆動型の成功した広告キャンペーンを構築し、有料トラフィックのCVRを最適化し、マーケティングROIを向上させることができます。
COVID-19 UPDATE 
