コネクテッドTV（CTV）とは何ですか？
コネクテッドTV（CTV）の定義
コネクテッドTV（CTV）とは、インターネットに接続され、ユーザーがテレビコンテンツを視聴できるテレビのことを指します。これにはスマートテレビ、セットトップボックス、TVスティック、ゲームコンソールなどが含まれます。視聴体験は主にリビングルームや家庭で行われ、デバイスは1つの家庭に接続されています。
OTTとは何で、CTVとはどう違いますか？
オーバーザトップ（OTT）は、別のプラットフォームの上に乗せてインターネット経由でコンテンツを提供するストリーミングサービスを指します。OTTサービスの例には、ビデオではNetflixやHulu、オーディオではSpotifyがあります。OTTコンテンツは、インターネットに接続された画面を持つどのデバイスでも視聴できますが、コネクテッドTVも含まれます。
要するに、CTVはデバイスそのものを指し、OTTはコンテンツとそのインターネット経由での配信方法を指します。
CTV広告にはどのような種類がありますか？
提供された検索結果に基づくと、CTV広告には実際に3つの種類があるようです: プリロール広告、ミッドロール広告、およびアウトオブバンド広告です。
プリロール広告は、ビデオコンテンツの前に表示される広告です。ミッドロール広告は、コンテンツの途中に表示され、線形テレビの商業ブレイクで放送される広告に似ています。
アウトオブバンド広告は、クライアントサイドとサーバーサイドの2つの主要なタイプに分類できます。クライアントサイドの設定では、ストリーミングメディアビューポートがエピソードや映画が表示される前に広告をロードします。サーバーサイドの広告挿入では広告をブロックすることができず、広告はメディアのフレームにシームレスに統合されます。
CTV広告の種類に基づいてアプリのマーケティングコンテンツを書き換える場合、これらの異なるタイプの広告を区別し、メッセージを適切にカスタマイズすることが重要です。
たとえば、アプリがプリロール広告とミッドロール広告をサポートしている場合、CTV広告を通じて広範な視聴者にアプローチする利点をマーケティングコンテンツで強調することができます。一方、アプリがアウトオブバンド広告をサポートしている場合は、広告とメディアのシームレスな統合と広告ブロッカーを使用しない視聴者へのアプローチの利点を強調することができます。
CTV広告以外の他の広告チャンネルも利用できることに留意する価値があります。
たとえば、ビジネスは映画を使用して2つの方法で製品を宣伝することができます。映画内でブランドを表示するか、映画が始まる前に広告を表示するかです。
さらに、印刷媒体を使用することで、企業は物理的な出版物を通じてマーケティングコンテンツを広まらせることができます。ただし、特にCTV広告に興味がある場合は、利用可能なさまざまな広告タイプを理解することで、アプリのためのより効果的なマーケティングコンテンツを作成することができます。
CTV広告の主な形式は何ですか？
標準のビデオ広告に加えて、他に6つの形式があります：
動的オーバーレイ：既存のビデオコンテンツを活用し、ビデオに「オーバーレイ」を追加して視聴者に個別化された広告を提供する形式です。
選択ベース：この形式では、ユーザーが表示する広告を選択できるようになります。
ショッピング可能で実行可能なビデオ：この形式はインタラクティブで、広告内の製品やブランドにユーザーを結びつけるために設計されています。これらの広告には教育コンテンツ、外部リンク、さらには広告自体から直接購入できる機能が含まれる場合もあります。
音声統合ビデオ広告：これらの広告では、リモコンに話しかけることで画面上の指示に従うことができます。
シーケンシャルCTVクリエイティブ：この形式では、複数の広告スロットではなく、複数の広告の連続でストーリーを伝えます。
クリエイティブ拡張とエンドカード：これらは既存のCTVクリエイティブの前後に表示される短いコンテンツです。
これらの広告をユーザーに提供するために、マーケターは需要側プラットフォーム（DSP）を利用して広告に入札し、効果的なコスト（eCPC）や効果的なコスト（eCPM）などの主要パフォーマンス指標に基づいて広告のパフォーマンスを最適化することができます。
CTV広告の利点は何ですか？
コネクテッドTV（CTV）広告は、ターゲットオーディエンスに到達したい企業にとっていくつかの利点を提供します。その主な利点の1つは、アメリカの消費者の多くがテレビでOTTコンテンツを利用しているため、広告に最適なプラットフォームと言える点です。
私たちの報告によると、63%のユーザーが最もよくTVでOTTサービスにアクセスし、次に11.6%のモバイルユーザーが続きます。
さらに、モバイルユーザーは平均以上に長時間OTTコンテンツを視聴するため、彼らはOTTサービスにとって戦略的に重要であり、キャンペーンを考慮する際に留意すべきです。また、CTVとアプリの間の接触点であることを理解することも重要です。
CTV広告により、インターネットに接続したデバイスを使用してストリーミングコンテンツを視聴する視聴者に対してターゲテッドな広告を配信することができます。
アドレサブルTVは、伝統的なTV環境で広告主に対して1：1のターゲティングを提供し、選択されたインターネットに接続したリニアTVおよびOTT/CTV視聴者に広告をセグメント化して配信することができます。CTV上の視聴者に個別化された広告を配信することで、企業はコンバージョンの可能性を高め、投資対効果を向上させることができます。
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