App Tracking Transparency（ATT）とは何ですか？
App Tracking Transparency（ATT）フレームワークは、Appleがユーザーのプライバシーを向上させる取り組みの一環として、App Storeでリリースされました。
ATTは、アプリ開発者がユーザーのデータを追跡したり、広告主と情報を共有するために明示的な許可（オプトイン）をユーザーから得ることを求めるようになりました。
その結果、App Storeでのモバイル広告の正確なターゲティングはより複雑になりました。代わりに、多くのアプリ開発者は、ATTの制限から免れているAppleのネイティブ広告プラットフォームであるApple Search Ads（ASA）に予算をシフトすることを検討しています。Apple Search Adsのメリットとデメリットを理解し、Search Adsキャンペーンのカニバリゼーションのコストを測定する方法については、私たちのブログを訪れることができます。
2021年のApple Search Ads
Apple Search Ads（ASA）の原則は非常にシンプルです。アプリ開発者は、特定のキーワードに対して入札を行い、そのキーワードの最初の有機検索結果の上に自分のアプリが表示されるようにすることができます。この検索結果での目立つ位置がアプリのダウンロード数を増やすのに役立つと期待されています。App Storeアルゴリズムは、各入札アプリのメタデータ（アプリ名/タイトル、アプリサブタイトル、App Storeのスクリーンショットなど）とパフォーマンスを考慮して、どのアプリがキーワードの入札に勝つかを決定します。
カニバリゼーションのコストとブランド保護のモデリング
カニバリゼーションの価格をモデル化するためには、まずカニバリズムインストールをどのように定義するかを理解する必要があります。カニバリズムインストールとは、Search Adsキャンペーンから受け取ったインストール数から保護されたインストール数を差し引いたものです。
カニバリズムインストール = 総インストール数 - 保護されたインストール数
保護されたインストール数とは、あなたが受け取ったインストール数であり、競合他社がダウンロードに変換できたかもしれない数です。
保護されたインストール数 = インプレッション * 推定競合他社のコンバージョン率
保護されたインストールのコストは次のようになります：
保護されたインストールごとのコスト = 総広告費 / (インプレッション * 推定競合他社のコンバージョン率)
保護されたインストールごとのコストをApple Search Adsで報告されるインストールごとのコスト（CPI）と比較することで、特定のキャンペーンに対して支払う「保護プレミアム」を推定するのに役立ちます。これにより、Search Adsの予算の一部がカニバリゼーションにどれだけ費やされるかもわかります。
これらのコストを特定することは、トップの有機キーワードに入札すべきかどうかのジレンマを解消するわけではありませんが、特定のSearch Adsキャンペーンに投資する予算を開始、停止、または変更するための意思決定をサポートする助けにはなります。
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