App Install Ratesとは何ですか？
App Install Rates（アプリのインストール率）とは、App StoreやGoogle Playの製品ページを訪れたユーザーの中で、実際にアプリをインストールすることを決めた割合のことを指します。これはコンバージョン率（CVR）とも呼ばれることがあります。紹介、広告、ブラウズトラフィック、検索トラフィックなど、トラフィックソースによって異なる種類のアプリインストール率があります。
なぜApp Install Ratesは重要ですか？
異なるソースから来るユーザーが異なる状態で製品ページを訪れることが重要です。それにより、これらのソース間でインストール率の数字が異なる場合があり、場合によっては大幅に異なることがあります。
ブラウザのインストール率は通常低く、より広範な視聴者で構成されているためです。検索のインストール率は、この特定の意図を持った視聴者がアプリ/ゲームを検索しているため、通常は高いです。紹介のインストール率は広告チャネルによって異なります。Facebookのような高品質のチャネルを使用する場合、紹介のインストール率は高いですが、特定の広告ネットワーク（特定のユーザーがアプリをプレイしている可能性があり、その時点では新しいアプリを探していないユーザーに広告を表示する）のような低品質のソースを使用する場合、インストール率は低くなることがあります。
異なるソースから来るユーザーが異なる状態で製品ページを訪れることが重要です。それにより、これらのソース間でインストール率の数字が異なる場合があり、場合によっては大幅に異なることがあります。
App Install RatesとASO
App Install Ratesは、アプリの製品ページの力を示す重要な指標です。ただし、この指標は文脈で分析する必要があります。単に時間とともに評価して、インストール率が低下している場合に製品ページが失敗していると結論づけることはできません。UAの方法や費用の変更により、オーディエンストラフィックが変わり、インストール率に影響を与えることがあります。これは、UAチームがASOチームと密接に連携して、結果を誤解しないようにする重要性を示す別の例です。
探索性の変化もインストール率に影響を与えることがあります。製品ページのインプレッション（露出）が増えると、アプリのCVRが減少する可能性があります。なぜなら、より広範な視聴者に対して露出されるため、必ずしもアプリのターゲットオーディエンスではない可能性があるからです。
インストール率は孤立して測定することはできず、文脈化する必要があります。これにより、App StoreやGoogle Playストアの製品ページが実際にどれだけ成功しているかを理解することができます。他の要因が変化した結果として生じる結果を誤解することを避けることが重要です。
製品ページへのユーザーの吸引は重要ですが、ダウンロードに変換することが重要な次のステップです。
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