С приближением рождественских праздников в конце года приложения для путешествий в Европе и Северной Америке обычно демонстрируют резкий рост активности пользователей.
Сравнительный анализ данных трендов активности пользователей показывает, что в середине декабря количество установок мобильных приложений достигает 111%–122% от годового среднего, а количество сессий увеличивается на 44% за счет спроса на праздничные поездки — почти 49% американцев путешествуют между Днем благодарения и серединой января.
(Источник: FoxData)
С учетом того, что глобальные загрузки приложений для путешествий также выросли примерно на 3%, праздничный сезон представляет собой один из самых важных периодов для продвижения приложений для путешествий и привлечения пользователей.
Наш клиент — это небольшой, быстрорастущий стартап в сфере путешествий, ориентированный на помощь пользователям в поиске и бронировании краткосрочного проживания с простым мобильным интерфейсом. Работая в высококонкурентной категории путешествий, команда сильно полагалась на магазины приложений как основной канал поиска.
При ограниченной узнаваемости бренда и скромных маркетинговых бюджетах успех приложения зависел от эффективного органического роста и строго контролируемого платного привлечения. Основатели рассматривали приложение не только как инструмент бронирования, но и как основной двигатель роста пользователей, удержания и будущей монетизации.
Однако конкуренция с финансово подкрепленными платформами путешествий делала все труднее молодому стартапу получать видимость и привлекать пользователей по устойчивой стоимости.
ASO оптимизация и CPI кампании
Будучи небольшим стартапом, приложение для путешествий столкнулось с рядом ограничений роста, типичных для мобильных продуктов на ранней стадии:
Без прочной ASO-основы платный трафик плохо конвертировался в магазинах приложений. Одновременно рост конкуренции по ключевым словам для путешествий повышал CPI, делая рост непредсказуемым и дорогим.
Команде был нужен партнер, способный одновременно оптимизировать присутствие приложения в магазине и эффективность привлечения, чтобы каждый потраченный доллар приносил измеримый эффект.
Приложение для путешествий сотрудничало с ASOWorld для создания масштабируемой системы роста, объединяющей ASO оптимизацию и привлечение пользователей с акцентом на CPI.
ASOWorld начал с полной переработки стратегии ASO приложения, используя собственные ASO инструменты для проведения углубленного исследования ключевых слов и диагностики метаданных приложения.
Исследование ключевых слов было сосредоточено на терминах для путешествий с высокой целевой активностью и средней конкуренцией, подходящих для стартапов. С помощью модуля аналитики ключевых слов ASOWorld команда анализировала объем поиска, уровень конкуренции и возможность ранжирования, чтобы приоритизировать термины с наибольшим потенциалом роста.
👉 Как провести исследование ключевых слов и повысить видимость приложения с ASOWorld?
Параллельно ASOWorld провел комплексный аудит метаданных приложения по заголовку, подзаголовку и полям ключевых слов. Диагностика метаданных выявила недоиспользованные слоты ключевых слов, пробелы в релевантности и возможности для оптимизации по сравнению с топовыми конкурентами в категории путешествий.
Сообщения в листинге магазина были уточнены на основе этих данных, чтобы четко донести основную ценность приложения и соответствовать реальному поисковому намерению пользователей, что привело к повышению релевантности и улучшению коэффициента конверсии установки.
Объединив аналитическое исследование ключевых слов с структурированной диагностикой метаданных внутри ASOWorld, приложение для путешествий смогло эффективнее захватывать органический спрос и одновременно улучшать показатели платного трафика — демонстрируя, как инструменты ASO от ASOWorld могут дать измеримый эффект с минимальной настройкой.
Скидка на первый заказ в ASOWorld
Получите скидку 50% на ваш первый заказ, чтобы начать рост вашего приложения!
С платной стороны ASOWorld запустил CPI-кампании, направленные на поддержку ASO, а не конкуренцию с ним:
Согласовав платное привлечение с инсайтами ASO, приложение для путешествий избегало завышенных ставок на трафик с низкой конверсией.
👉 Лучшие практики снижения стоимости установки (CPI) с ASO
ASOWorld предоставлял постоянный мониторинг и отчеты, давая стартапу четкую видимость:
Это позволяло команде быстро принимать решения без привлечения больших внутренних ресурсов.
С масштабируемой системой роста приложение для путешествий планирует расширить охват ключевых слов на новые ниши путешествий и тестировать локализованные листинги магазина на новых рынках. CPI-кампании будут масштабироваться выборочно, руководствуясь данными о раннем удержании и пожизненной ценности пользователей.
Продолжая интегрировать ASO и платное привлечение в единую стратегию с ASOWorld, приложение для путешествий сможет эффективно конкурировать с крупными игроками, сохраняя устойчивый рост.
Categories
COVID-19 UPDATE 
