Наш клиент – это среднее или крупное приложение с купонами и кэшбэком, доступное исключительно в Google Play Store и обслуживающее пользователей из США, Великобритании и Канады.
С более чем 5 миллионами установок и высокой вовлеченностью экономных покупателей, приложение предоставляет цифровые купоны, кэшбэк и ежедневные предложения от популярных онлайн и офлайн ритейлеров.
Keyword Installs & ASO Service
В преддверии Черной пятницы приложение с купонами столкнулось с жесткой конкуренцией в экосистеме Google Play. По мере роста поиска по ключевым словам, связанным с покупками, поддерживать видимость по основным терминам, таким как «скидки», «кэшбэк» и «предложения Черной пятницы», становилось всё сложнее. Конкурирующие приложения с большим рекламным бюджетом и узнаваемым брендом занимали топовые позиции, что приводило к застою в органических установках, несмотря на стабильный рост спроса на рынке.
В то же время, описание приложения в магазине не всегда отражало намерения пользователей на разных англоязычных рынках. Метаданные не были регионально релевантными, а устаревшие визуалы не передавали актуальные предложения. Такое сочетание ограниченной локализации, слабой сезонной позиции и высокой насыщенности ключевыми словами снижало коэффициент конверсии в самый важный сезон покупок года.
Чтобы вернуть видимость и конверсию перед сезоном Черной пятницы, команда внедрила комплексную ASO-стратегию, адаптированную к динамике поиска в Android. Цель заключалась в расширении покрытия ключевых слов, укреплении региональной релевантности и улучшении визуальной привлекательности, чтобы соответствовать повышенному сезонному интересу пользователей.
Оптимизация началась с подробного анализа эффективности ключевых слов в Play Store для охвата растущего спроса на поиски, связанные с предложениями. Команда сосредоточилась на расширении метаданных с использованием сезонных и ориентированных на намерение фраз, отражающих поведение пользователей в ноябре.
👉 ASO Чеклист: Полное руководство по исследованию ключевых слов в Google Play Store 2025
Эти действия обеспечили конкурентоспособность приложения по высоко-намеренным запросам при поддержании стабильного ранга на протяжении всего периода промо-акции.
💡 Советы экспертов: Для более эффективного выявления сезонных возможностей ключевых слов ASOWorld предлагает Бесплатные ASO инструменты, предоставляющие автоподсказки ключевых слов и данные о поисковом объеме напрямую из Google Play. Разработчики могут использовать эти инструменты для анализа популярных запросов, отслеживания позиций ключевых слов и выявления неиспользованных фраз перед крупными событиями, такими как Черная пятница — всё это без выхода с платформы ASOWorld.
Поскольку приложение обслуживало несколько англоязычных рынков, локализация стала критическим фактором для улучшения органической конверсии. Команда доработала как метаданные, так и креативы с учетом региональных языковых особенностей и предпочтений местных ритейлеров.
Локализованы метаданные и скриншоты для англоязычных рынков (США, Великобритания, Канада) и испаноязычных регионов.
Адаптация языка под конкретные регионы:
Обновлены скриншоты с узнаваемыми ритейлерами (например, Walmart для США, Tesco для Великобритании) для повышения доверия и релевантности.
Такой подход не только увеличил видимость в локальном поиске, но и укрепил связь с пользователями, соответствуя региональным привычкам покупок.
Сезонная оптимизация выходила за рамки ключевых слов и касалась визуальной идентичности приложения. Дизайнерская команда обновила элементы Play Store для создания сильной эмоциональной вовлеченности и ощущения срочности во время периода покупок.
Такая визуальная согласованность помогла приложению выделиться среди множества результатов поиска и значительно улучшила CTR с показов.
💡 Советы экспертов: Если вы ищете партнера для улучшения визуальных креативов и оптимизации листинга вместе с ростом пользовательской базы, ознакомьтесь с ASO Performance Marketing Solutions. Мы предоставляем аналитические услуги на основе данных, текстовую и визуальную оптимизацию, а также комплексные промо-стратегии для максимального органического роста во время высокообъемных событий, таких как Черная пятница.
Скидка на первый заказ в ASOWorld
Получите скидку 50% на ваш первый заказ, чтобы начать рост вашего приложения!
Для проверки влияния этих изменений проводилось постоянное A/B тестирование через Google Play Experiments. Цель заключалась в количественной оценке того, как изменения ключевых слов, креативов и текста влияют на конверсию установок.
❌ «Легко находите купоны и предложения с кэшбэком.»
✅ «Сэкономьте по-крупному этой Черной пятницы – мгновенные купоны и кэшбэк на каждую покупку!»
Эксперименты подтвердили, что своевременные сообщения, ориентированные на событие, в сочетании с улучшенной согласованностью креативов, напрямую повышают вовлеченность и количество загрузок.
👉 Чтобы изучить другой пример успешного сезонного ASO, посмотрите «ASO Case Study: Как приложение электронной коммерции достигло топ-1 по запросу «Черная пятница» в App Store».
Categories
COVID-19 UPDATE 
