App Store の最適化: ランキング要因

ほとんどの人がアプリ ストアを参照して検索することでアプリを見つけていることをご存知ですか? したがって、アプリが App Store にあるか Google Play ストアにあるかに関係なく、上位にランク付けすることが重要です。アプリ ストアのランキング アルゴリズムによって、上位ランキングでの成功が決まります。

製品の詳細と検索キーワードの更新は、発売日に設定して忘れられるものではありません。App Store と Play Store での検索結果とランキングは、複雑な動的アルゴリズムに基づいています。ユーザーの検索クエリとキーワードの組み合わせによって、検索結果とランキングが決まります。App Store と Play Store のアルゴリズムの詳細は秘密にされています。さらに、これらのアルゴリズムは定期的に進化し、より関連性の高い結果を生成します。

アルゴリズムの複雑さにもかかわらず、ASOWorld の専門家は、検索結果とアプリのランキングを促進するメカニズムの傾向と洞察を特定しました。次の記事では、これらのランキングから開発者が恩恵を受けることができる ASO 戦略の側面について説明します。

アプリストア VS. Google Playストア

アプリ開発者は、特定のアプリ ストア向けにアプリを起動するときに、アプリに関する内部情報を使用してアプリ ストア ページをカスタマイズおよび設計し、潜在的なユーザーの注意を引きます。

アイコンを追加し、顧客が直接見ることができるタイトル、サブタイトル、および説明を識別し、キーワードのリスト (App Store Connect Keywords) などの隠し機能をアプリ ストアの検索エンジン アルゴリズムに追加します。これらすべての機能は、メタデータ上の要因と名付けられました。さらに、ライブになった後、アプリでのユーザー エクスペリエンスはスコア化され、ユーザーによってコメントされ、アプリ ページで確認できます。最終的にアプリ ストアのアルゴリズムに影響を与える要因は、オフメタデータ要因と呼ばれます。

Google Play のアルゴリズムが App Store のアルゴリズムよりも複雑であることはよく知られています。Google Play は幅広い最適化をサポートしていますが、App Store はいくつかの重要な側面 (メタデータ、機能、およびクリエイティブ) に大きく依存しています。

Google Play ストアと Apple App Store のアルゴリズムの大きな違いの 1 つは、Apple の App Store とは異なり、Google Play ストアにはキーワード フィールドがないことです。代わりに、Google のアルゴリズムがタイトル、サブタイトル、および説明セクションからキーワードをクロールするため、検索ランキングにとってより重要になります。Google のアルゴリズムは、左から右に検索するため、説明の各行の最初の 2 語をキーワードとして使用する可能性が高くなります。したがって、各行の先頭にキーワードを追加することが、Google Play ストアをランク付けするための最も現実的な方法です。

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App Storeのランキング要因

キーワードオーソリティ順

ランキング アルゴリズムは時々進化する可能性がありますが、いくつかの基本的なロジックは決して変更されません。メタデータ要素を重み付けする順序は次のとおりです:
アプリのタイトル > キーワード > アプリの説明 > アプリ内購入 アイテム名/説明

メタデータに加えて、オフメタデータもランキングに貢献します。噂のアプリ ストア アルゴリズムは次のとおりです
。ストア アルゴリズム = 0.8(8*今日のインストール数 + 5*昨日のインストール数 +5*2 日前のインストール数 +2*3 日前のインストール数)*0.2(星評価 + レビュー + 使用率 + 売り上げ)

アプリ名

この 30 文字のフィールドは、最も関連性の高いキーワードに使用する必要があります。これらのキーワードは、他の場所で使用されているキーワードよりも、検索結果のアプリをインデックス化する際に大幅に重視されるためです。ただし、人間のユーザーもアプリ名に依存して関連性を判断することに注意してください。そのため、明確で理解しやすいキーワードを選択することが重要です。

アプリの字幕

字幕フィールドは iOS 11 で導入されました。Apple では、ここに 30 文字を入力できます。このフィールドのキーワードは App Store 検索アルゴリズムによって索引付けされるため、このスペースを賢く使用してください。

iOS キーワード フィールド

キーワード フィールドは Apple の App Store に固有のものであり、Google Play にはありません。

このフィールドには、100 文字を入力できます。さらに、これらのキーワードはユーザーから隠されています。App Store の公開リストには表示されません。したがって、アプリ名とアプリのサブタイトルにまだ入力していないキーワードには、このスペースを使用してください。

ヒント: App Store Connect でキーワードを記述するときは、キーワードをコンマで区切り、スペース、クラウン、および前置詞を使用しないでください。単数形または複数形を使用し、どのフィールドでもキーワードを繰り返さないでください。

アプリ内購入 (IAP)

Apple は、アプリ内広告ではなくアプリ内購入から収益を生み出すアプリから利益を得ています。その結果、アプリ内購入を提供するアプリが上位にランクされることが疑われます (確認されていません)。さらに、アプリ内購入自体がキーワードでランク付けされる可能性があります。サブスクリプション プランを含むアプリ内購入 (IAP) の名前は、キーワード ツールとして Apple によってインデックス化されます。各 IAP には、独自の表示名、プロモーション画像、および説明があります。IAP は、App Store の検索結果や [今日] タブにも表示されます。したがって、それらを最適化することも忘れないでください。

評価とレビュー

肯定的なレビューとそれに含まれるキーワードは、ユーザーの満足度を示しており、アルゴリズムによってアプリが上位にランク付けされる可能性が高くなります。

アップデート

多くの場合、アプリの更新はユーザーの満足度と正の相関があり、それがより良いレビューにつながり、ひいてはランキングの上昇につながります。定義上、頻繁に更新されるアプリは関連性が高いため、ランクが高くなります。

ダウンロードとエンゲージメント

これらのアプリの人気の尺度には、アプリのランキングにとって重要なインストール速度と毎日の成長が含まれます。開発者は、クリック率を高め、App Store のクリエイティブとメッセージを最適化し、頻繁に更新することで、ダウンロードとエンゲージメントを改善できます。

ダウンロード速度を決定する際に、Apple が App Units (最初のインストール) を考慮することに注意することが重要です。私たちの調査とデータによると、多数の初回インストールまたはアプリ ユニットを促進することは、ランキングを上げるためにできる最も影響力のあることの 1 つです。

これは、新規ユーザーのページ コンバージョン率を高め、失われたユーザーではなく新規ユーザーに焦点を当てた有料のユーザー獲得 (UA) キャンペーンを活用することで達成できます。

App Store ランキング アルゴリズムの詳細については、「App Store ランキングのアルゴリズムと App Store 内のキーワードのオーソリティ分布」を参照してください。

Google Play ランキング要因

アプリのタイトル

これらのフィールドは App Store と似ていますが、Play Store のタイトルは最大 50 文字で、App Store のサブタイトルよりもかなり長い説明があります。Google Play がアプリのタイトル制限を再び 30 文字に戻すと言われています。すでに変化したマーケティング担当者やアプリ開発者の中には、ランキングの上昇を目の当たりにした人もいます。正確な時間はまだはっきりしていません。ゲームで常に先を行くとしましょう。

また、キーワードの使用方法がまったく異なることに注意してください。Google のクロール ツールは、順序と繰り返しを使用してキーワードの重要性を判断します。最初にアプリ名がトラバースされ、次に説明と最初に読まれた単語がより重み付けされます。Google のアルゴリズムは、スパムやキーワードの詰め込みに対して非常に敏感であると言われています。人々が理解できる方法で名前と説明を書きます。

アプリの説明

Google Developer Console では、短い説明と完全な説明を区別できます。したがって、短い説明は折りたたまれた Google Play ストアの上に表示されます。これにより、フィールドはキーワードのランキングに関連するだけでなく、ユーザーを引き付けるためにも重要になります. 80文字以内でお申し込み内容をご記入ください。

詳細な説明には、最大 4000 文字を含めることができます。ランク付けしたいキーワードを数回繰り返してみてください。3～5回がおすすめです。これにより、Google はどの検索用語がアプリに関連しているか、アプリの主な機能は何かを特定できます。

Google タグ

Google タグは、App Store のカテゴリと同様に機能します。事前定義されたリストからアプリのタグを最大 5 つ選択できます。Google は、選択したタグを使用してアプリを分類します。これが Google Play のランキングに直接影響することはありませんが、アルゴリズムが適切なキーワードでアプリをランク付けするのに役立ちます。

バックリンク

バックリンクは、アプリのページを指す Web リンクです。質の高いバックリンクの数が多いほど、Google Play ストアでのランキングが高くなります。したがって、リンク構築に集中することで、開発者はランキングを向上させることができます。

Google Play ストア ASO の詳細については、「Google Play ストア ASO とそのキーワード最適化について」を参照してください。

App Store と Google Play の共有最適化スキル

Apple App Store と Google Play Store のランキング アルゴリズムには大きな違いがあります。App Store と Google Play の両方でアプリを最適化する場合、まだ共通の要因があります。

現在、ASO は Apple App Store と Google Play Store でより平等に実行できます。もちろん、Google Play の人気スコアの欠如、App Store のロングテール キーワード、利用可能なさまざまなメタデータなど、いくつかの重要な違いがまだあります。しかし、アルゴリズムの仕組みとユーザー ジャーニーの設計方法に関して言えば、両者は非常に似通っています。

アプリ名またはアプリのタイトル

アプリ名またはタイトルに含まれる App Store および Google Play のインデックス付きキーワード。調査によると、アプリ名のキーワードは、字幕などの他の領域のキーワードよりもランキングに強いことが示されています。これは、アプリ名のキーワードで上位にランクされる可能性が高いことを意味します。iOS アプリ名には 30 文字を含めることができますが、Google Play では 50 文字を使用できます。

評価とレビュー

Google Play と Apple App Store は、アプリをランク付けする際に、アプリの評価とユーザー レビューを考慮します。評価とレビューが良いほど、アプリのランクが高くなります。また、Google はユーザーのフィードバックを精査し、そこからキーワードを見つけます。ユーザーがアプリを説明するために使用する言葉から、キーワードのインスピレーションを見つけることもできます。

アプリの成功にはレビューの獲得が不可欠ですが、頻繁にレビューを求めたり、タイミングを間違えたりすることは避けてください。質問するのに適したタイミングは、ユーザーが成果を達成した後です。彼らは気分が良くなり、肯定的なレビューを残す可能性が高くなります. さらに、アプリの平均評価が高いほど、関連キーワードのキーワード ランキングが高くなります。

ヒント: 適切な質問をしてください。質問から始めて、ユーザーがアプリを気に入っているかどうかを調べることができます。彼が「はい」と答えた場合は、彼に評価を求めることができます。ただし、拒否した場合は、レビュー オプションに含めることなく、フィードバックを求めることができます。

頻繁に更新する

通常、常に更新されているアプリの評価は高くなります。これは、開発者がアプリの改善に取り組んでおり、フィードバックに耳を傾けていることをユーザーが知っているためです。

Apple App Store と Google Play はどちらも、アプリのランキングに更新頻度を考慮しています。したがって、製品にコミットすればするほど、ランキングは向上します。

アプリのダウンロード

これは当たり前のように聞こえますが、アプリのダウンロードもアプリ ストアのランキングに影響する可能性があることを常に指摘しておくとよいでしょう。アプリのダウンロード数とユーザー エンゲージメントが多ければ多いほど、ランキングの順位は高くなります。ダウンロード速度を上げ続ける必要があります。つまり、アプリが一定時間内に取得するダウンロード数です。速度が速いほど、ランキングが高くなります。それは、Apple と Google が、明らかにユーザーに人気のあるアプリを自慢したいからです。

ダウンロードを高速化するための最初のステップは、ダウンロード元を特定することです。つまり、どのチャネルが最もコンバージョン率が高いかということです。

ほとんどの人は、検索結果ページから直接インストールするのではなく、クリックしてアプリ ストアのリストに移動してからインストールする可能性があります。この場合、キーワードのランキングを改善し、アプリの平均評価を上げ、テキストとビジュアルをより適切に最適化またはローカライズできるかどうかを確認する必要があります。

モバイルの成長,アプリストアの最適化,

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