オフラインアプリマーケティングとテレビ利用者獲得とは何ですか？
オフラインモバイルアプリマーケティングとは、デジタル以外の広告やマーケティングを使用して、App StoreやGoogle Playストアのアプリページへのトラフィックを増やすプラクティスです。オンラインマーケティングは一部のアプリにとって非常に有益ですが、特定のタイプのアプリにおいてはオフラインマーケティングがユーザーの行動に肯定的な影響を与えることがあります。ビルボードやテレビ広告を利用してブランド認知を高め、口コミの推薦を促すことは、ユーザーの目の前にブランドを広めるために非常に役立つことがあります。
なぜオフラインアプリマーケティングが重要なのか？
マーケターやアプリ開発者がブランドの知名度を高め、人々の話題を集め、製品への関心を喚起するために行うマーケティングは、必ず影響を与えます。オフラインマーケティングはアプリが狙っている対象ユーザーに到達するためのオーディエンスを広げることができ、その結果、ユーザーはストア内の検索機能を使用してブランドを検索する可能性が高くなります。具体例としては、Facebook上のターゲット広告キャンペーンのみをマーケティング手段として利用しているアプリなどがあります。
オフラインアプリマーケティングとASO
オフラインモバイルマーケティングは、最終的にすべてのトラフィックがApp StoreやGoogle Playストアの製品ページに集まるため、ASO（アプリストア最適化）と関連しています。ASOチームの役割は、特定の対象ユーザーに最も魅力的なクリエイティブやメッセージを理解し、変換率を上げることです。初回インストールユーザー向けのクリエイティブは、しばらくアプリを開かなかったユーザーやアプリをアンインストールしたユーザーとは異なります。また、インフルエンサーマーケティングキャンペーンなどからのトラフィックも異なります。したがって、ASOはオフラインアプリマーケティングの取り組みからのトラフィックを変換する上で重要な役割を果たしています。
オフラインマーケティング経由でアプリに来たユーザーのフロー（たとえばテレビで広告を見てアプリをチェックする）は、他のアプリやゲームからアプリリスティングに来るユーザーのフローとは異なります。ユーザーがビルボードを見たとき、それはゲームのキャラクターやアプリの要素を約束または伝えます。ユーザーはアプリストアの検索タブで検索し、ブランドを見つけ、最初にそこに引き寄せられたメッセージを期待するでしょう。さらに、メッセージやクリエイティブは幅広い対象ユーザーに魅力的である必要があります。特定の範囲の訪問者だけが理解または共感することのできるアプリの製品ページに非常に具体的なメッセージを使用した場合、変換率が低くなる可能性が高いです。ASOは、アプリ開発者/マーケターがユーザーの行動を理解し分析することで、マーケティングのファネルをより良く設計するのに役立ちます。
COVID-19 UPDATE 
