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https://asoworld.com/jp/aso-glossary/multi-touch-attribution

マルチタッチアトリビューション

マルチタッチアトリビューションがアプリの成長戦略を強化し、ユーザー獲得チャネルを最適化する方法を探ります。

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ホームページ ASO 用語集 マルチタッチアトリビューション

マルチタッチアトリビューション

公開日: Sep 27 2024

マルチタッチ アトリビューションとは何ですか?

マルチタッチ アトリビューション (MTA) は通常、ユーザー行動分析や広告パフォーマンスの追跡、アプリ マーケティング担当者向けのアプリ プロモーションにおけるリマーケティングの進捗状況に使用されます。

以前は、ユーザーは広告を見て製品を購入していました。現在では競争が激しく、トラフィックがさまざまなチャネルに分散しているため、ユーザーのスキルやプロモーションの取り組みはそれほど単純ではありません。

ユーザー ジャーニーは多くの場合、オンラインとオフラインのさまざまなマーケティング チャネルにわたる複数のタッチポイントで構成されます。そして、この複雑さに加えて、一部のタッチポイントは、ユーザーがコンバージョンに至るまでの過程でより大きな役割を果たしています。

より基本的なアトリビューション モデル (ファースト クリックやラスト クリックなど) では、これらのタッチポイントの一部が最終的にコンバージョンに与える影響を考慮することができません。これは、マーケティング担当者がこれらのタッチポイントの有効性を把握できないことを意味します。マルチタッチ アトリビューションは、

アプリのマーケティング担当者がユーザー ジャーニーにおいてどのタッチポイントが重要な役割を果たしたかを把握し、1 つ(シングルチャネル)または複数(オムニチャネル)のあらゆる段階でキャンペーンや支出などを最適化する方法を理解するのに役立ちます。 ). ) デバイスとオンラインまたはオフ (テレビや OTT など)。

モバイル アトリビューションにとって MTA が重要な理由

モバイル エコシステムでは、ダウンロードへのパスがマルチタッチ アトリビューションになることはほとんどなく、複数のタッチ ポイントで構成されます (多額のマーケティング費用に加えて!)。

たとえば、小売企業は、忠実な Web ユーザーをより合理化されたモバイル アプリに誘導する大きなチャンスがあると認識しているかもしれません。これを行うために、彼らはさまざまな有料チャネルのリマーケティング活動と組み合わせた、一連のオウンドメディア Web-to-App キャンペーンを実行しています。どのキャンペーンとチャネルが最も効果的だったのか、どこで力を入れるべきか、どこで力を抜けばよいのかをどのようにして知るのでしょうか?

別の例を挙げます。あるゲーム アプリは、大都市上空での QR コード放送や従来の有料メディア マーケティングなどの活動にわたる統合マーケティング キャンペーンを通じて、最新タイトルのユーザー獲得活動を大幅に強化しようとしています。彼らはどこで何に使うべきかをどのようにして知るのでしょうか?

MTA は、各段階で何が機能し、何が機能していないのかを詳細に把握できるため、上記の例の両方に役立ちます。

ユーザージャーニーをさらに深く掘り下げる

この方法は、フラクショナル アトリビューションとも呼ばれ、コンバージョンに間接的に貢献したメディア ソースに与えられる加重クレジットを意味します。部分的なアトリビューションは、アトリビューションの未来であると考えられています。途中(最初のタッチ後と最後のタッチの前)にユーザーと接触したメディアソースでも、一部の端数の支払いを受け取ることになります。

モバイルエコシステムでは、これらのタッチポイントは広告主やアトリビューションプロバイダーによって「アシスト」として見なされます。

アシストは、ユーザーがどのように、そしてなぜコンバージョンに至ったのか、そして将来の予算配分の決定において重要な役割を果たしたのかについて、実際のストーリーをさらに明らかにします。

ユーザージャーニーに対するより広い視野を持つことで、アプリマーケティング担当者は、インストールに貢献した各ポイント(メディアソースなど)に対して、より効果的かつ現実的な予算を立てることができます。

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