デジタルマーケティングにおいて、「インプレッション」とはコンテンツが表示される回数を指します。ウェブページ上のバナー広告やストリーミングメディア上の広告などが該当します。
インプレッションを計測することの重要性
指標として、インプレッションは広告キャンペーンのROI（投資利益率）をマーケターが測定する方法の一つです。たとえば、キャンペーンが予想よりも少ないインプレッションしか得られず、結果が芳しくない場合は、新しいキャンペーンに置き換えることがあります。
また、到達度やエンゲージメントと並んで、インプレッションはマーケターが自分たちのコンテンツ戦略が効果的かどうかを判断するのに役立ちます。コンテンツのインプレッションと到達度が高いにもかかわらず、エンゲージメントが低い場合は、明らかに対象視聴者に響いていないため、改善する必要があります。
コンテンツのインプレッションを数える方法はさまざまあります。そして、これらの方法の一部は互いに矛盾するように見えるかもしれません。たとえば、同じ訪問者による複数のビューは複数のインプレッションとしてカウントされるのでしょうか？
インプレッションと到達度の違い
もっとも一般的な間違いは、「インプレッション」と「到達度」を同じ意味で使い間違えることです。これらは異なる意味を持ちます。
インプレッションは、誰も見ていなくてもコンテンツが表示される総回数を指しますが、到達度はコンテンツを見た人の数を指します。
モバイルマーケティングキャンペーンの成功を監視するためには、両方を測定する必要がありますが、一方を他方と混同しないように注意してください。
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