ディサイシブユーザーとは何ですか？
ディサイシブユーザーとは、App StoreやGoogle Play Storeの製品ページに訪れた際に、インストールするかページから離脱するかを決定する前に、提示された情報に対して最小限の関心しか示さない訪問者のことを指します。
彼らにとって、最初の印象（デバイスにロードされるものを超えたもの）の下にはスクロールせず、スクリーンショットギャラリーをスクロールせずに完全に受動的であり、約3～6秒後にゲーム/アプリをインストールするか、ページから離脱するかを決定します。ディサイシブユーザーは、全体のユーザーの約70％を占めることもあります。
逆に、探索的なユーザーは、決定を下す前にインターフェースを探索することを好みます。彼らに与えられた情報のいずれかまたはすべてがかかわりを持ち、ディサイシブユーザーよりも2倍の時間をかけてインストールの決定を下します。これらのユーザーは、アプリ/ゲームのアイデアをより良く形成するため、業界の専門家にとってより高品質と見なされています。
ディサイシブユーザーの重要性は何ですか？
ディサイシブユーザーは製品ページの一部しか見ません。最初の印象に表示されるものだけを見ることを知ると、彼らに提示されるものは効果的でインパクトがあり、ビジュアル/メッセージングの面で明確である必要があります。マーケターは印象づけるためのスペースと時間が少なくなります。コンテンツは画面外には表示されないものよりも、水平/垂直にスクロール可能なものよりも、折り返し位置よりも多くの価値を含み、伝える必要があります。最初の印象以降はディサイシブユーザーには関係がなく、探索的なユーザーにより適しています。製品ページの最初の印象で表示されるクリエイティブな要素を改善し、効果的にすることで、インストールの可能性が高まる可能性があります。
ディサイシブユーザーとASO
App StoreやGoogle Play Storeの製品ページに着陸した際のユーザーの行動をモニターし、理解することは非常に重要です。ディサイシブユーザーの数が多いだけではなく、どのチャネルから来たかによって変わりますが、彼らをインストーラーに変換する機会が増加します。
このように短い時間枠で意思決定をするユーザー向けに、ASOチームはユーザーをダウンロードしてインストールするように促すために、最適化する必要があります。
ディサイシブユーザーの機会を最大限に活用し、興味を引くために、魅力的なクリエイティブを使って製品ページを少しでも探索するように誘引することができます。最初の印象を魅力的にし、視聴者とのつながりを作り出すことで、インストールする誘惑を与え、ページを離脱させないようにすることが可能です。iOSの場合、最初の印象でユーザーを効果的に変換するためにどのレイアウトが適しているかを調査することができます。
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