クリック数（CTR）とは何ですか？
クリック数（CTR）は、広告主が広告に受け取るクリック数を、同じ広告に対する広告表示回数またはインプレッションで除算した指標です。つまり、CTRは広告が閲覧者を特定のランディングページに「クリックさせる」頻度の測定です。
アプリの場合、アプリインストール広告のクリックは通常、アプリストアのページに移動します。また、再エンゲージメントキャンペーンの場合、アプリ内の特定のページに移動します（遅延ディープリンクがサポートされている場合）。
CTRは特にパフォーマンスマーケティングやダイレクトレスポンス広告において、ブランディング志向の広告と比較して重要です。
計算方法は以下の通りです：
- クリック数（CTR）= クリックの総数 / インプレッションの総数
またはメールマーケティングの場合：
- クリック数（CTR）= ボタン・リンク・ビジュアルをクリックした人数の割合 / メールの開封数の総数
なぜCTRは重要ですか？
疑う余地なく、フレッシュなメトリクスは常にユーザー獲得の最適化に対する最終目標でなければなりません。
とは言っても、CTRはまだクリエイティブやコンテンツの成功を測定するための比較的強力なメトリクスの一つであり、主要なKPI（主要業績評価指標）とバランスを取ることで総合的なパフォーマンスを最大化することができます。
CTRは、特定の広告やコンテンツの要素を最適化するためのパフォーマンスA/Bテストや特定部分の最適化に非常に適しています。
たとえば、広告が高価値なユーザーをアプリに誘導しているが、トラフィックが低い、またはCTRが低い場合、広告のデザイン、言語、コールtoアクション、その他の広告要素を変更してアプリに高いボリュームと品質をもたらすことができます。
CTRはユーザーの関与や興味を反映しているため、CTRが高いほど良いです。高いCTRは主要な広告の品質と関連スコアに繋がり、各広告サーブごとにマーケターが支払う広告価格に直接的に影響を与えます。Google AdWordsや他の検索マーケティングプラットフォームでは、CTRが高ければユーザーにとってより関連性と有用性が高くなり、マーケターが支払う広告ごとの価格にも影響を与えます。
CTRの制限事項は何ですか？
キャンペーンの成功を完全に評価する文脈において、CTRは最終的には「虚栄のメトリクス」であり、パフォーマンス駆動のパラメータの階層で低い位置にあり、キャンペーンの最適化において重要なウェイトを与えるべきではありません。
全体的に、CTRはユーザーファネルの全体像を理解するための一部に過ぎません。インストール数や購入数などのより具体的な成果メトリクスと組み合わせることで、ネットワークとマーケターはユーザー獲得を向上させ、パフォーマンスマーケティング戦術を最適化し、マーケティング予算をより戦略的に計画することができます。
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