Apple Search Adsとは何ですか？
Apple Search Ads（ASA）は、iOS App Storeの検索結果ページのトップに表示される有料広告です。Appleによる説明によれば、「App Storeの検索結果のトップでアプリを宣伝することでビジネスを成長させましょう」となっています。
訪れる約70％のユーザーがアプリストアでアプリ/ゲームを検索し、ダウンロードの65％が直接検索後に行われる市場で、ASAをマーケティング戦略に取り入れることは価値があります。ただし、注意が必要です。ユーザーが無料で検索して自然と見つけることができるアプリ/ゲームの場合、広告料金を支払うことは不要な費用となり、自然検索の食い合いにつながる可能性があります。特に、平均クリックごとの費用（Cost per Tap）は約0.84ドルです。
Appleが提供するASAには、基本と高度の2つのオプションがあります。これらは提供内容が異なり、基本はシンプルなダッシュボードを提供しますが、高度なツールはキーワードの選択により自由度が高く、広告のパフォーマンスに関する詳細な分析を提供します。
なぜApple Search Adsが重要なのですか？
現在、iPhoneデバイスが米国スマートフォン市場の45％を占めていることから、App Storeの検索広告を利用してつながりやすくし、ビジネスを始める方法を考えるのは容易です。
広告の主な目的は、直接ダウンロード数を増やすための見つけられやすさを高めることです。高い意図を持つ特定のキーワードに対して積極的に関与するため、ASAは非常に高品質でターゲットを絞った広告配置です。
Apple Search Adsは、ASAを実施していない企業の場合、自然な手段でユーザーと結びつく結果と比較して、通常50％のコンバージョン率を維持しています。
Apple Search AdsとASO
どんな広告戦略でも、ASO（アプリストア最適化）を重要な要素として含めるべきです。ASOチームはクリエイティブセットをA/Bテストして、特定のキーワード周辺の特定の配置に最適化し、ROAS（広告支出への回収率）を向上させることができます。
そして、キーワードへの投資-自社のキーワード、自社がランク付けできないキーワード、またはランク付けが困難なキーワード-を通じて、ASOチームは検索広告を活用してアプリの検索可視性を最大化し、成長を加速させることができます。これにより、アプリの検索市場全体の広範なシェアをカバーします。
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