アプリストアの製品ページとは何ですか？
アプリストアの製品ページとは、アップルのアプリストアで配信されているモバイルアプリやゲームのランディングページです。
2017年のiOS 11のリリースにより、アプリストアのレイアウトは大幅に変更され、自動再生動画などの機能が追加されました。
アプリストアの製品ページは、以下の要素で構成されています：
- アプリアイコン
- アプリタイトル
- アプリサブタイトル
- アプリ情報パネル（評価、ランキング、年齢、サイズ、カテゴリなど）
- アプリストアプレビュービデオ（最大3つ）
- アプリストアのスクリーンショット
- レビュー
なぜアプリストアの製品ページが重要なのですか？
iOSのエコシステムでは、アプリストアの製品ページがモバイルアプリやゲームをインストールするための唯一の手段です。つまり、アプリの潜在的なユーザーはすべて製品ページに触れることになりますので、モバイル成長戦略において最も重要な要素の一つとなります。
モバイルアプリやゲームのランディングページとして、アプリストアの製品ページは、潜在的なユーザーにアプリをインストールする理由やアプリの特長、利用の利点を効果的に伝えるべきです。
アプリストアはマーケットプレイスです。この経済圏では、一つの問題に直面したり次のエンタメを求めている際に、潜在的なユーザーは複数のアプリやゲームを検討します。アプリストアの製品ページは、他のアプリと競合する際に競争優位性を提供することができます。
ユーザーを最も良く理解しているアプリ開発者は、最も効果的なクリエイティブを作り出し、より高いコンバージョン率を享受し、さらにはユーザー獲得コストを低減することができます。同条件下では、ユーザーを最もよく理解している開発者がより高い成長率を達成することができます。
アプリストアの製品ページとASO
ASOの柱の一つであるクリエイティブ最適化の観点から見ると、製品ページそのものが最も重要な「ランディングページ」です。
製品ページには、アプリをインストールする意欲のあるユーザー全体が触れるマーケティングメッセージが含まれています。これらのメッセージは、ページ内のテキストやビジュアル要素によって伝えられます。
アプリストアの製品ページに伝わるメッセージを改善することは、コンバージョン率を向上させる最も効果的な方法の一つです。ASOWorldのようなツールを使って製品ページをテストすることは、コンバージョン率を向上させる一つの方法です。
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