アプリストアのオーディエンステストとは何ですか？
アプリストアのオーディエンステストは、異なるオーディエンスセグメントをテストし、彼らがアプリストアのマーケティングクリエイティブにどのように反応するかを測定することを指します。テストのプロセスを簡単に説明すると、有料広告から異なるセグメントのグループを製品ページに送り、各セグメントのコンバージョン率を追跡することです。そして、そのオーディエンスが誰であるかを発見する唯一の方法は、彼らを共通の要因や共通点に基づいてセグメント化することです。年齢、興味、性別、場所、言語など、これらはあらゆる要素にも共有され得るものです。
例えば、デーティングアプリを考えましょう。オーディエンステストは、特定の年齢層が特定のクリエイティブにどのように反応するかを追跡/測定し、そのデータを使用してストラテジックなマーケティング目標を達成するために何を変更する必要があるかを判断することです。特定のテストの目的のために、他のセグメントが一時的に置き去りにされる可能性もありますが、これは特定のマーケティング目標を達成するための計算された手順です。
なぜアプリストアのオーディエンステストが重要なのですか？
アプリストアのオーディエンステストの核心は、アプリストアのオーディエンスの中で最も価値のあるメンバーが誰であり、彼らが製品ページに誘導されるための必要条件を理解することです。効果的なオーディエンステストは、特定のアプリやゲームのオーディエンスが誰であるかを定義し、成長を促進する高価値のユーザーを提供します。
オーディエンステストは重要です。なぜなら、マーケターが彼らのオーディエンスとより関連性のある魅力的なレベルでコミュニケーションを取るために使用する洞察を提供するからです。
アプリストアのオーディエンステストとASO
ASOはデータの要点に興味を持ちません。細部や細かな点に興味を持ちます。モバイルアプリ業界では、「平均的な」ユーザーに最適化することは広範すぎて効果のないマーケティング戦略の兆候です。一括最適化やオーディエンステストの存在がそのような状況を回避するためです。成功すれば、低品質のオーディエンスのコンバージョン率が向上する可能性があります。
製品ページの重要な要素を何の情報もなしで作成または最適化しようとすることは、失敗のレシピです。オーディエンスをセグメント化することは、特定のユーザーやグループがどのようにマーケティング資産に反応するかを正確に知るために行われる必要があります。皆がそれにどのように反応するかという点ではなく、望ましいオーディエンスを遠ざける要素や望ましくないオーディエンスを引き寄せる要素を特定するために、そのデータを収集することができるのです。
オーディエンステストにより、ASOの人々は特定のユーザーや彼らの特定の旅路に対し、メッセージングを最適化する機会を得ることができます。
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