Разработчик финтех-приложений из США, предлагающий приложение для личного бюджета и отслеживания расходов, предназначенное для упрощения повседневного управления финансами. Продукт имел высокую удерживаемость на домашнем рынке и стремился расширить присутствие в Великобритании, чтобы охватить пользователей, сталкивающихся с ростом стоимости жизни, с целью создания устойчивой видимости в поиске и долгосрочного органического привлечения.
Keyword Installs & ASO Service
Подход сочетал три ключевых элемента: детализированную систему ранжирования ключевых слов, контролируемый 21-дневный цикл установок и одновременную локализацию и оптимизацию метаданных. Исполнение делалось с упором на измерение и быструю итерацию, чтобы сохранить долгосрочные метрики и одновременно повысить видимость.
Проводился анализ запросов, специфичных для Великобритании, и извлечение терминов конкурентов для отображения реального языка и намерений пользователей. Результаты показали более высокий CTR и конверсию для ключевых слов в стиле planner и фраз сценариев (например, “groceries budgeting”, “weekly bills”).
💡 Советы экспертов: Вы можете попробовать инструмент исследования ключевых слов ASOWorld для сравнения объёмов поиска, уровней сложности и позиций конкурентов. Это помогает быстро выявлять высокоценные термины и находить пробелы у конкурентов, на которые можно ориентироваться.
（Пример）
Рекомендуемое чтение 👉 Как провести конкурентный анализ ключевых слов ASO
Ключевые слова были классифицированы по объёму и намерению, чтобы направлять инвестиции:
Каждое ключевое слово имело целевые диапазоны ранжирования, ежедневные показатели установок и ожидаемые показатели конверсии/удержания для точного контроля кампании.
Кампания по ключевым словам была разделена на три последовательные недели с отдельными целями и ограничениями для продвижения рейтингов при контроле сигналов качества.
💡 Советы экспертов:
Почему рекомендуется продлить цикл оптимизации до 21 дня? Более длительный ритм оптимизации позволяет алгоритму яснее выявлять стабильные сигналы роста, предотвращает колебания рейтинга, вызванные краткосрочными всплесками трафика, и обеспечивает достаточно пространства для тестирования на разных уровнях ключевых слов — в итоге формируя более устойчивый вес в поиске.
Рекомендуемое чтение 👉 Как сделать кампании по установкам ключевых слов максимально эффективными?
Пока установки генерировали сигналы ранжирования, метаданные и визуальные элементы оптимизировались параллельно для улучшения конверсии показов в установки и удержания пользователей.
Название приложения, подзаголовок и описания были переписаны с учётом британских формулировок и сценариев (например, “planner”, “weekly bills”), скриншоты использовали формат GBP, где это было актуально.
A/B-тестирование сравнивало визуалы с акцентом на функциональные преимущества и креативы для повседневных сценариев (например, бюджетирование для дома); выигравший набор увеличил CTR на двузначные процентные пункты.
👉 Комплексные ASO-решения для привлечения пользователей
Ранние метрики пользователей (продолжительность сессий, удержание D1/D7, тенденции рейтингов) использовались для уточнения, какие ключевые слова остаются приоритетными; термины, привлекающие низкокачественных пользователей, заменялись на более целевые длиннохвостые.
Скоординированная ASO-программа — сочетание анализа ключевых слов на основе данных, контролируемых фазовых установок и глубокой локализации метаданных и креативов — позволила клиенту быстро и устойчиво выйти на рынок Великобритании. Кампания трансформировала улучшения рейтинга в измеримые бизнес-результаты: рост видимости ключевых слов на 185%, увеличение органических показов на 162% и рост органических загрузок на 78%. Важным аспектом стратегии была стабильность сигналов и качество пользователей, что позволило органическому росту продолжаться при снижении платной поддержки.
Categories
COVID-19 UPDATE 
