Информация, которую ASO-специалисты могут игнорировать, но она очень полезна для рекламной индустрии: после запуска iOS15 SKAdNetwork будет поддерживать передачу данных рекламодателям.
Во время WWDC2021 Apple представила новые функции и изменения iOS15, а также объявила о некоторых новых разработках для новых правил конфиденциальности, таких как программа Digital Legacy и расширенная отчетность о конфиденциальности приложений.
Одним из них является часть информации, которую многие люди игнорируют, но которая очень полезна для рекламной индустрии: после того, как iOS15 выйдет в эфир, SKAdNetwork будет поддерживать данные обратно рекламодателям.
SKAdNetwork существовал задолго до новых правил конфиденциальности: в марте 2018 года Apple выпустила SKAdNetwork 1.0 на iOS 11.3, но она не стала стимулировать широкое использование; В прошлом году Apple агрессивно обновила его до версии 2.0, чтобы устранить поведение конверсии, такое как установки, регистрация в приложении и покупки, вызванные IDFA.
1 февраля 2021 года Apple снова запустила SKAdNetwork версии 2.2, которая начала поддерживать отслеживание эффекта клика объявлений в iOS, iPadOS и других веб-страницах на основе оригинального отслеживания рекламы приложений, а также добавила отслеживание атрибуции для View-Through Ads (реклама на основе просмотра), включая видео, аудио и другие формы рекламы. Влияние предстоящей корректировки прав доступа IDFA значительно снижается.
Когда iOS 14.5 выходит в Интернет, реклама, использующая IDFA в качестве основы для выставления счетов, будет сильно затронута и затронута, например, объявления типа CPA и ASO.
Исходя из контроля Apple над вопросами конфиденциальности, необходимо ли разработчикам получать доступ к фреймворку ATT? Каковы последствия отказа от доступа к нему? Какова безопасность SKAdNetwork, альтернативного решения, представленного Apple?
На прошлогодней Всемирной конференции разработчиков WWDC 2020 Apple предложила «ATT Framework».
Apple предположила, что начиная с iOS14, разрешение пользователя на отслеживание рекламы будет управляться системой Платформы AppTrackingTransparency, чтобы максимизировать безопасность конфиденциальности пользователей и вернуть переключатель безопасности в руки пользователей.
До того, как была запущена прозрачная функция отслеживания конфиденциальности приложения, приложению было легко получить IDFA пользователей, и, получая данные, оно могло подсчитывать стоимость и конверсию и другие данные каждого носителя и материала, а также полную атрибуцию данных; он также может анализировать предпочтения пользователей, чтобы делать персонализированные рекомендации и целевые толчки для достижения хорошего рекламного эффекта.
Раньше пользователям требовалась только одна авторизация, все устройство iOS могло получить авторизацию IDFA, таким образом, можно было отслеживать поведение пользователя, а авторизация IDFA будет включена по умолчанию. После того, как прозрачная функция отслеживания конфиденциальности APP перейдет в онлайн, приложение должно явно запросить разрешение пользователя перед доступом к IDFA устройства пользователя и получить разрешение пользователя для получения IDFA. и IDFA имеет отдельный переключатель для каждого приложения в дополнение к системному коммутатору.
Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
Не обязательно. Однако после запуска функции прозрачного отслеживания конфиденциальности приложений разработчики должны получить согласие пользователя через всплывающее окно, чтобы получить IDFA пользователя.
Если разработчики не получат доступ к инфраструктуре ATT, они не смогут получить действительный IDFA пользователей, которые обновляются до 14.5 и выше системы, а возвращенное значение IDFA будет все равно 0, что приведет к ненормальным данным IDFA для обратных вызовов рекламы типа CPA и ASO.
Приложения, которые не собирают IDFA пользователей, не могут быть подключены, например детские приложения
Кроме того, следующее поведение не будет рассматриваться как отслеживание поведения и не требует получения разрешения пользователя через платформу ATT.
(1) Данные пользователя или данные устройства в Приложении связаны только со сторонними данными на устройстве пользователя и не будут отправляться извне с устройства таким образом, чтобы идентифицировать пользователя или устройство.
(2) Агент данных, делящийся данными, будет использовать данные только для обнаружения мошенничества, предотвращения мошенничества или защиты безопасности и будет действовать только от имени разработчика. Например, агенты данных используются только с целью предотвращения мошенничества с кредитными картами.
Если idfa пользователя не собирается, он может быть недоступен, и аудит может пройти нормально. Однако важно отметить, что когда разработчики отправляют информацию о конфиденциальности в серверной части iTC, заполненный контент отслеживания должен соответствовать доступу ATT, в противном случае существует риск отклонения проверки.
После корректировки доступа IDFA рекламодатели, желающие получить доступ к атрибуции канала и отслеживанию поведения пользователей, должны получить согласие пользователей. Чтобы уменьшить влияние этого изменения, Apple представила альтернативное решение — SKAdNetwork.
SKAdNetwork помогает рекламодателям измерять рекламные кампании, сохраняя при этом конфиденциальность
пользователей SKAdNetwork — это решение Apple для атрибуции, которое помогает рекламодателям измерять кампании, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей. С помощью SKAdNetwork от Apple рекламные сети могут правильно получать результаты атрибуции для установок приложений, даже если IDFA недоступен.
Фактически, еще в марте 2018 года Apple выпустила SKAdNetwork 1.0 на iOS 11.3, но это не привело к широкому использованию; В прошлом году Apple агрессивно обновила его до версии 2.0, и обновление до версии 2.0 может решить проблемы конверсии, такие как установки, регистрации в приложении и покупки, вызванные IDFA. Тем не менее, две вышеуказанные версии поддерживают только StoreKit-Rendered Ads (визуализированная реклама), тип объявления.
1 февраля 2021 года Apple в очередной раз запустила SKAdNetwork версии 2.2, которая начала поддерживать отслеживание кликового эффекта рекламы на iOS, iPadOS и других веб-страницах, в дополнение к оригинальному отслеживанию рекламы приложений, а также добавила отслеживание атрибуции для View-Through Ads (реклама на основе просмотра), включая видео, аудио и многие другие форматы рекламы. Разработчики могут оценить, какие объявления являются наиболее эффективными, и стимулировать конверсию пользователей (например, покупки или регистрации), что значительно снижает влияние предстоящей корректировки прав доступа IDFA.
SKAdNetwork, технология атрибуции рекламы, представленная Apple, имеет безопасность официального одобрения Apple, и как сторонник защиты частной информации и личных данных, Apple, как правило, не испытывает утечки данных.
Также очень легко получить доступ к SKAdNetwork, вам нужно только встроить одну строку кода, чтобы получить возвращенные параметры.
Кроме того, SKAdNetwork также имеет свои преимущества.
(1) Официально предоставленный Apple, для получения статистики не требуется авторизация пользователя.
(2) Простой доступ в приложении на уровне рекламодателя, одна строка кода.
(3) Apple проверяет действительность установки пользователя/повторную установку с уровня Apple ID.
(4) Форма презентации объявления может быть настроена в соответствии со спросом, что может быть использовано для атрибуции канала размещения рекламы и определения новых и старых пользователей.
Официальная программа Apple SKAdNetwork может привязать 6 значений конверсии поведения, а рекламная платформа может возвращать как количество новых и старых пользователей из канала, так и количество пользователей, которые купили разные пакеты при отправке обратно данных, а затем оценивать рентабельность инвестиций канала и качество пользователей на основе возвращенных данных, но он все еще не может достичь эффекта первоначального статистического метода, такого как расчет стоимости отдельных материалов и качества пользователей на основе LTV.
Если IDFA не используется для отслеживания поведения пользователей, это не повлияет на потребление рекламы, но повлияет на оптимизационный эффект отслеживания рекламных материалов (есть проблема кроссплатформенного проникновения ID).
До этого статистическая логика информационного ролика на основе IDFA может отслеживать последующее платежное поведение пользователей, привлеченных отдельными рекламными материалами, чтобы оптимизировать рекламные материалы в соответствии с ROI и другими данными; после 14.5 невозможно будет выполнить измерение ROI по-старому (существует проблема проникновения кроссплатформенного идентификатора). Кроме того, будет оказываться влияние на CPA, тип рекламы ASO на основе расчета IDFA.
Согласно текущей информации, официальная версия iOS14.5, скорее всего, будет запущена 26 апреля, а прозрачная функция отслеживания конфиденциальности приложений будет запущена в ближайшее время, поэтому разработчикам нужно быть готовыми. В ответ на текущие проблемы и общую обстановку Научно-исследовательский институт семи сортов пшеницы предлагает следующие предложения.
Вы можете попытаться получить доступ к платформе AppTrackingTransparency в версии обновления приложения как можно скорее, чтобы повысить вероятность получения IDFA пользователя.
Рассмотрите возможность доступа к SKAdNetwork2.2, официальной технологии атрибуции рекламы, запущенной Apple, в качестве рекламного резервного плана.
В декабре прошлого года мы запустили опрос клиентов, спрашивая рекламодателей, какой стороне, по их мнению, должны быть отправлены данные возврата SKAdNetwork.
Результаты этого опроса были ясны: рекламодатели твердо убеждены, что рекламодатель или MMP, представляющий рекламодателя, должен быть получателем возвратов данных SKAdNetwork.
С момента запуска SKAdNetwork Apple выпускает новые версии, что показывает, что Apple также пытается устранить влияние корректировки прав доступа IDFA.
Хотя «поддержка отправки данных рекламодателям в одно и то же время» является лишь небольшим изменением, она решает ряд проблем, вызванных тем, что рекламодатели не могут получать данные.
Если вы хотите узнать больше о тенденциях игровой индустрии в 2021 году и посоветовать оптимизировать стратегии разработки, роста и доходов вашей игры, пожалуйста, присоединяйтесь к нашей группе Facebook для получения более свежих и своевременных новостей отрасли!
Нажмите здесь, чтобы присоединиться к нашей группе в Facebook!
Get FREE Optimization Consultation
Let's Grow Your App & Get Massive Traffic!
All content, layout and frame code of all ASOWorld blog sections belong to the original content and technical team, all reproduction and references need to indicate the source and link in the obvious position, otherwise legal responsibility will be pursued.
Categories
Комментарии
Вы еще не вошли в систему. Пожалуйста, сначала войдите / зарегистрируйтесь.
COVID-19 UPDATE 
