Турецкий рынок мобильных приложений стабилизируется благодаря увеличению установок и росту приложений с искусственным интеллектом

Экосистема мобильных приложений в Турции проявила стойкость в первой половине 2025 года: установки выросли, сессии увеличились, а основные вертикали (игры, финансы, электронная коммерция) вели себя по-разному, при этом приложения с генеративным искусственным интеллектом продемонстрировали исключительный скачок в загрузках, который изменяет стратегии разработчиков.

Снимок рынка: умеренный рост, крупные структурные изменения

В первой половине 2025 года общие установки приложений в Турции увеличились на 6% по сравнению с годом ранее, а количество пользовательских сессий выросло на 4%, сигнализируя о стабильном спросе даже в условиях зрелости рынка. Аналитики характеризуют это как переход от безумного начального роста к устойчивой, ориентированной на экспорт конкурентоспособности турецких разработчиков.

Игры: учащение всё ещё царит, но коэффициент удержания отстаёт

Тенденции установок и сессий

Игры остаются основой приложенческой экономики Турции. Установки игр увеличились примерно на 4% по сравнению с годом ранее, в то время как сессии выросли на 12% в первой половине 2025 года, подкрепляемые сильным интересом к играм приключенческого жанра (+89%), idle-RPG (+55%) и казуального (+32%). Средняя продолжительность сессий была высокой (приблизительно 32,8 минуты), превосходя региональные и глобальные нормы.

Проблема удержания

Несмотря на высокий коэффициент учащения за сессию, долгосрочное удержание невысоко: коэффициент удержания на 30-й день для игр составляет около 1%, что подчёркивает разрыв между краткосрочным участием и устойчивой ценностью для пользователя. Разработчики сталкиваются с давлением для преобразования высокого времени сессий в повторные игры и монетизацию.

Финансы и электронная коммерция: разные динамики

Финансы — увеличение загрузок, снижение сессий

Приложения финансовой тематики продемонстрировали драматический рост установок на 30% по сравнению с годом ранее, но активность сессий снизилась на 4%, а средняя продолжительность сессии уменьшилась до примерно 6,18 минут — характерный для более быстрого выполнения задач (например, быстрые платежи или проверка баланса). Важно отметить, что приложения финансового характера показывают относительно здоровое удержание (на 30-й день около 5%), превосходя региональные и мировые показатели.

Электронная коммерция — уменьшение установок, но увеличение времени в приложении

Установки электронной коммерции снизились примерно на 7% по сравнению с годом ранее, однако количество сессий увеличилось на 4%, превосходя глобальное падение (-14%) и падение в регионе MENAT (-26%). Категории маркетплейса и классифицированные объявления набрали популярность (+15% установок), в то время как приложения для поиска сделок помогли увеличить количество сессий (+22%). Средняя продолжительность сессий оставалась высокой (в целом около 8,94 минут; для приложений маркетплейса ~11,1 минут), а удержание незначительно превысило международные средние показатели.

Приложения с искусственным интеллектом: ускоряющаяся точка перегиба

Приложения с генеративным искусственным интеллектом и приложения с искусственным интеллектом помощи — явные изменители. Загрузки приложений с генеративным искусственным интеллектом в Турции выросли примерно на 142,5% по сравнению с годом ранее до примерно 27,4 миллионов, в числе лидеров которых находятся такие крупные имена, как ChatGPT и Google Gemini. Многие бывшие студии hypercasual переключаются на продукты, ориентированные на искусственный интеллект, привлечённые более быстрыми циклами разработки, меньшими накладными расходами и моделями доходов от подписки/внутриприложенных покупок. Эта тенденция имеет стратегические последствия для монетизации, распределения талантов и планов по продукту.

Что это значит для разработчиков и маркетологов

• Смешивание монетизации изменится: Модели искусственного интеллекта и подписки могут превзойти подходы, основанные на рекламе, используемые в гиперказуальных играх.
• Удержание становится приоритетом: Высокие времена сессий ценны, но разрывы в удержании на 30-й день (особенно в играх) означают, что для увеличения срока службы требуется лучшая привлекательность, контент и тактика вовлечения.
• Стратегии для конкретных категорий имеют значение: Приложения финансов должны оптимизировать быстрые, безопасные потоки задач; электронная коммерция должна сосредоточиться на маркетплейс-опыте и механиках поиска.

Комментарии редакции

Обзор мобильного рынка Турции от Just For spotlights подтверждает знакомый, но важный паттерн: зрелые мобильные рынки редко растут во всех показателях одновременно — участвие и установки могут расходиться по вертикалям. Долгие средние сессии игр в Турции и растущее удержание в финансах указывают на пользовательскую базу, которая глубоко вовлечена, когда получает ясную ценность, однако нехватки удержания (особенно в играх) показывают, на чём должны сосредотачиваться команды по продукту и росту.

Волна искусственного интеллекта является наиболее значительным структурным изменением. Быстрое принятие приложений с генеративным искусственным интеллектом и миграция студий на продукты, сосредоточенные на искусственном интеллекте, предполагает, что турецкий рынок увидит больше подписок, навязанных бизнесов и экосистем инструментов (MLops, управление запросами, фреймворки для разговорного UX). Ожидается консолидация: студии с сильным распространением и техническими талантами будут быстро приобретать возможности искусственного интеллекта, тогда как чистые гиперказуальные магазины могут либо сменить направление, либо быть приобретены.