Творческая стратегия iOS 15 - Как обновить стратегию ASO для повышения эффективности продвижения приложений?

С тех пор, как Apple запустила iOS 15, темы, связанные с пользовательскими страницами продуктов (CPP) и творческим A / B-тестированием, горячо обсуждались. После периода опыта, я считаю, что многие промоутеры приложений столкнулись с различными проблемами. Здесь, по некоторым ключевым темам, которые волнуют всех, мы обсуждаем и находим некоторые эффективные творческие стратегии для улучшения конечного результата.

В этой статье мы сосредоточимся на следующем:

• Как пользовательские страницы продукта влияют на ASO

• Сегментирование аудиторий для пользовательских страниц продуктов

• A/B-тестирование и оптимизация страницы продукта
  
  

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Использование пользовательских страниц продукта (CPP) в стратегии iOS 15 ASO

Дискуссии были сосредоточены на творческом A/B-тестировании пользовательских страниц продуктов (CPP) и App Store. С запуском iOS 15 менеджеры ASO, маркетологи и команды UA теперь имеют возможность повысить производительность по ключевым показателям ASO с помощью контекстуализированных пользовательских путешествий.

С помощью пользовательских страниц продуктов Apple маркетологи приложений теперь могут:

● Создайте до 35 различных версий страниц продуктов App Store с альтернативными значками, рекламным текстом, скриншотами, клипами и предварительным просмотром приложений, чтобы лучше продемонстрировать конкретные функции или контент в приложении.

● Используйте определенные визуальные активы в магазине для таргетинга на различные сегменты клиентов и репликации для увеличения конверсии.

Как пользовательские страницы продуктов повлияют на ASO?

Поскольку пользовательские страницы продуктов не позволяют маркетологам приложений изменять заголовок, субтитры, поля ключевых слов или категории приложения, они не оказывают прямого влияния на рейтинг приложения в магазине приложений.

Тем не менее, маркетологи должны знать, что эта функция все еще может повлиять на ASO, так как настройка страниц продуктов поможет увеличить скорость загрузки и коэффициент конверсии для приложений и игр.

В результате наиболее успешные приложения в пользовательских реализациях страниц продуктов могут фактически увидеть рост органического рейтинга приложений, поскольку вышеуказанные критерии могут служить сигналом для алгоритма ранжирования Apple.

Кроме того, поскольку пользовательские страницы продуктов совместимы с apple Search Ads, они выигрывают коэффициенты конверсии для определенных ключевых слов, которые играют большую роль в органическом ранжировании ключевых слов.

В целом, в то время как большая часть проблемы попадет в руки эффективной сегментации рефереров и потребителей, команда ASO будет играть важную роль в понимании потенциала различных источников реферального трафика и точном создании подходящих для магазина активов для этих настраиваемых страниц продуктов, чтобы соответствовать соответствующей роли пользователя.

CPP действительно является удобным новым маркетинговым инструментом. Возможность создавать локально релевантные страницы для конкретных пользователей с разными интересами особенно полезна для выпуска многих новых игр и приложений. CPP также предоставляет достаточную свободу действий для проверки влияния различных ключевых слов и контента, чтобы увидеть, что работает лучше всего.

Как воспользоваться преимуществами пользовательских страниц продукта?

Раздел аналитики Apple App Store Connect позволяет разработчикам измерять показы, загрузки, конверсии, доход и удержание для каждой пользовательской страницы продукта. Это означает, что пользовательские страницы продуктов могут быть не только оптимизированы для конверсий в магазине приложений, но также могут использоваться для оптимизации удержания приложений или увеличения доходов. Таким образом, эта функция будет играть большую роль в повторном привлечении усилий или увеличении количества подписок / покупок.

Согласно данным, менее 20% пользователей Apple в настоящее время согласны с согласием пользователей, требуемым структурой прозрачности отслеживания приложений для таких показателей, агрегированных в App Store Connect. Хотя Apple требует согласия пользователя на сбор пользовательских данных, этот процесс является независимым, ATT соглашается запрашивать, чтобы любое приложение отображалось перед обменом данными со сторонними инструментами атрибуции или рекламными сетями. Поэтому, если пользователям проще дать согласие на сбор данных Apple, а не на отслеживание приложений, данные, наблюдаемые в App Store Connect, могут быть основаны на большем объеме данных, чем сторонние инструменты.

Чтобы максимизировать влияние вашей пользовательской страницы продукта, сначала определите цели, которые вы хотите достичь, будь то привлечение новых пользователей, повторное вовлечение, увеличение дохода или что-то еще, и изолируйте свои основные ключевые показатели эффективности для каждой цели. Для каждой цели также рассмотрите возможность A/B-тестирования ваших активов и /или динамической оптимизации производительности с помощью двух или более пользовательских страниц продуктов, обслуживаемых одной и той же кампанией.

Сегментирование аудиторий для пользовательских страниц продуктов

При сегментации аудитории для создания CPP важно исследовать существующие данные и работать над взаимодействием с аудиторией. Понимание того, как используется ваш продукт, и понимание поведения пользователей также имеет решающее значение. Для продвижения некоторых новых игр понимание намерений геймеров и общение с пользователями также имеет решающее значение для сбора как можно большего количества данных.

CPP — это ответ на контекстную рекламу в App Store, и хороший креатив имеет решающее значение для таргетинга на большую аудиторию. Увлекательные идеи имеют решающее значение в игровом мире; представление наилучшего изображения потенциальным пользователям имеет решающее значение. Хорошая креативная стратегия – это отличная возможность превзойти конкурентов.

Это хорошая идея, чтобы обсудить творческие приоритеты с вашей командой и посмотреть, что работает лучше всего, прежде чем работать над этим.

A/B-тестирование и оптимизация страницы продукта

При обсуждении креативных наборов Apple Search Ads мы должны четко понимать, что творческое тестирование должно быть процессом, который требует определенного промежутка времени, и даже творческое тестирование может привести к первоначальному падению трафика, а затем в конечном итоге превзойти креативы по умолчанию.

Кроме того, когда дело доходит до вариантов A / B-тестирования для iOS, многие промоутеры приложений могут почувствовать, что оптимизация страницы продукта (PPO) до сих пор разочаровывала из-за сложных систем подачи и управления тестированием, а контроль Apple над результатами, представленными в Тайчжуне, не имеет деталей и статистически неточен. Таким образом, некоторые маркетологи используют Google Play для тестирования творческих концепций сейчас и корректировки положительных результатов, чтобы лучше соответствовать пользовательскому интерфейсу App Store.

Суммировать

С помощью пользовательских страниц продуктов Apple менеджеры по продуктам и маркетологи приложений могут создавать до 35 различных версий страниц продуктов App Store. Эти разные страницы позволяют различным элементам (таким как снимки экрана, значки, рекламный текст, клипы и предварительный просмотр приложения) демонстрировать различные конкретные функции или содержимое в приложении.

Вы можете использовать CPP для увеличения конверсий, ориентируясь на различные сегменты клиентов с конкретными визуальными активами в магазине и копирайтингом, а также перенаправляя пользователей на правильную страницу продукта из любого места.

В целом, маркетологи и менеджеры по продуктам теперь могут создавать и измерять полностью контекстуализированный опыт для пользователей iOS 15, от рекламы до правильных пользовательских страниц продуктов в App Store и точного контента в приложении.