Руководство по поисковым объявлениям Apple (ASA) в материковом Китае, руководство и политика, которые должны знать промоутеры

Ранним утром 23 июня 2021 года в материковом Китае была запущена ASA (App Search Ads). В то же время Apple также предоставила «Руководство по поисковой рекламе Apple (ASA ASO) в материковом Китае», чтобы помочь пользователям подготовить соответствующие материалы для успешной регистрации учетной записи. Недавно мы собрали и обобщили часто упоминаемые вопросы и некоторую связанную с ними информацию по теме ASA. Ниже мы будем интерпретировать «Руководство по поисковой рекламе Apple (ASA) в материковом Китае» целевым образом, чтобы промоутеры приложений могли четко понимать детали и выполнять в процессе продвижения приложения.

Руководство и правила в отношении ASA для промоутеров приложений

Процесс проверки рекламы ASA очень прост

Во-первых, это процесс рассмотрения рекламы, на который все обращают внимание. Процесс относительно прост. Вы можете предоставить соответствующую квалификацию по мере необходимости, но в основном большинство отраслей ограничены корпоративными счетами, прежде чем они могут быть размещены. И проблемы с отраслевой квалификацией приведут к тому, что многие приложения не будут соответствовать рейтингам и обзорам Android и iOS. В будущем реклама Apple, вероятно, станет рекламным полем битвы для приложений среднего и крупного бренда.

Примечание о процессе проверки рекламы Apple:

1. После создания рекламного аккаунта вам может потребоваться предоставить соответствующую (деловую) лицензию и другие сопутствующие документы. Пожалуйста, убедитесь, что все соответствующие документы соответствуют названию юридического лица, которое вы указали при создании учетной записи.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

2. Apple проверит ваш рекламный контент, представленные документы и данные учетной записи, а также позволит вам осуществлять рекламную деятельность в App Store в материковом Китае после прохождения проверки.

3. Если ваш рекламный контент, представленные документы и бизнес одобрены, или вам нужно предоставить дополнительную информацию, вы будете уведомлены.

4. После утверждения ваши объявления в материковом Китае будут доступны в акции App Store по расписанию.

Отраслевые ограничения, которые отдельные разработчики не могут запустить, очень очевидны.

В настоящее время Apple перечисляет только некоторые категории, которые могут быть ограничены отдельными разработчиками в разделе «Не-Unit Entities» руководства. После того, как реклама открыта, ограниченные категории могут быть расширены, что очень недружественно к личностному развитию.

«Неорганизационная сущность» в руководящих принципах Apple относится к отдельным разработчикам. Он требует, чтобы отдельные рекламодатели, которые не являются частью организации, должны предоставить действующую «Индивидуальную лицензию на промышленный и коммерческий бизнес» и могут быть ограничены при размещении определенных типов рекламного контента.

Известная в настоящее время информация об ограниченной категории выглядит следующим образом, в основном охватывая отрасли с высоким уровнем собственного капитала:

Игры, свидания вслепую, путешествия, аудио / видео развлечения, финансы, страхование, коммерческие выступления, электронная коммерция, информационные услуги интернет-новостей, недвижимость, общие путешествия / такси, косметика, книги / периодические издания, услуги по трудоустройству, доставка почты и т. Д.

Некоторые категории приложений должны обращать внимание на возрастные проблемы

В ответ на местную политику Китая Apple наложит строгие возрастные ограничения на определенные категории. Это также означает, что при производстве материалов для этих категорий продукции необходимо обращать внимание на применимый возраст и масштаб материалов, чтобы не привлекать ненужное «особое внимание со стороны Apple Daddy». Кроме того, система Apple может автоматически вводить возрастные ограничения для рекламных кампаний.

Следующие типы рекламы должны быть ориентированы на пользователей в материковом Китае в возрасте 18 лет и старше:

Игры, красота и макияж, здоровое питание, медицинское обслуживание, свидания вслепую, алкоголь и т.д.

«Квалификационные документы индустрии приложений», необходимые для разных отраслей

Реклама ASA в зарубежных регионах редко требует квалификации доступа к отрасли и требований к документам, чтобы быть такой же строгой и громоздкой, как в материковом Китае. Именно из-за существования барьеров для входа в эти отрасли китайская реклама ASA теперь, вероятно, станет игрушкой трафика для «высоких, богатых и красивых» разработчиков.

В то же время для рекламы Apple открыто только два рекламных места. По сравнению с десятками тысяч приложений в китайском магазине iOS, есть только несколько приложений, которые могут захватить это золотое место на дисплее. Спрос на приложения за пределами рекламного пространства для входа в верхние естественные результаты страницы поиска не будет компенсирован наличием дефицитных рекламных мест.

Однако, независимо от того, как изменится будущая политика, перед размещением рекламы ASA в разных отраслях в Китае вам необходимо заранее подготовить соответствующие «Квалификационные документы индустрии приложений», иначе вы не сможете открыть счет. Подробную информацию о квалификационных документах, требуемых каждой отраслью, можно увидеть ниже.

Правила ASA в отношении поисковых объявлений Apple

Содержание рекламы не может обманывать пользователей, заставляя их предоставлять личную информацию без информированного согласия или под вводящим в заблуждение или ложным предлогом, или сторонам, которые собирают личную информацию с целью перепродажи, торговли, бартера или иного злоупотребления этой личной информацией.

Название, описание, изображения и предварительный просмотр приложения в App Store точно отражают намерения и основные возможности приложения.
Использование названия, продуктов, логотипа или других атрибутов бренда Apple без предварительного разрешения запрещено.

Вы должны иметь все необходимые лицензии и разрешения на рекламу и должны предоставлять их Apple по мере необходимости или запроса.

Запрещенный контент

Apple не допускает в рекламе:

• Дискриминационный контент;
• Дискредитирующий контент;
• Богохульство;
• Контент для взрослых;
• Контролируемые вещества;
• Спорный контент;
• Фальсифицированные документы;
• Ненадлежащая деловая практика;
• Обманчивые сообщения;
• Обманчивые цены и ценовые претензии;
• Незаконный рекламный контент;
• Нелицензированный рекламный контент;
• Сомнительная законность.

В дополнение к вышесказанному, в материковом Китае не может рекламироваться следующее:

• Азартная игра;
• Имитация азартных игр;
• VPN;
• Фармацевтические препараты и медицинские изделия;
• Взыскание долгов;
• Отпевание или отпевание;
• Пестицидов;
• Международные брачные агентства;
• Правительственные документы.

Контент с ограниченным доступом

Вы несете ответственность за надлежащее ограничение вашего рекламного контента в странах и регионах, где вы размещаете рекламу.

Ограничения могут включать ограничение вашей рекламы соответствующими возрастными аудиториями или наличие необходимых лицензий или разрешений для страны или региона.

В качестве примера можно привести следующие:

• Алкоголь: Реклама, пропагандирующая продажу или потребление алкоголя или относящаяся к употреблению алкогольных напитков, может быть запрещена или ограничена в некоторых странах и регионах. Весь текст, изображения, видео и аудио, используемые в рекламных или рекламных целях, должны изображать соответствующих возрасту людей и сцены.

• Датирование: Реклама знакомств и связанных с ними услуг может быть запрещена или ограничена в некоторых странах и регионах.
• Азартная игра: Реклама услуг, связанных с азартными играми, может быть запрещена или ограничена в некоторых странах и регионах.
• Фармацевтическая и медицинская: Реклама контента, рекламирующего фармацевтическую продукцию, медицинские изделия, медицинские услуги или медицинские процедуры, может быть запрещена или ограничена в некоторых странах и регионах.

Дополнительные сведения о требованиях к рекламе в материковом Китае см. в Правилах Apple в отношении рекламного контента в поисковых объявлениях.