Лучшие практики для ASO: как продвигать свое приложение с помощью оптимизации видео для предварительного просмотра?

Недостаточно просто привлечь пользователей на страницу продукта в App Store в рамках вашей ASO-стратегии. Ваша цель — заинтересовать людей и привести их к установке приложения. Вы должны максимально оптимизировать все графические элементы на странице приложения, потому что визуальная часть влияет на конверсию в установки.

страница продукта должна занимать не более 3 секунд, чтобы объяснить, что делает приложение. Именно эти несколько секунд влияют на решение об установке. Если вы хотите, чтобы страница вашего приложения в App Store повышала конверсию, сделайте ее запоминающейся. 



Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Что такое видео для предварительного просмотра в магазине приложений?

Чтобы приложение получало установки, разработчики должны показать пользователям, что делает приложение отличным. Хотя это можно сделать с помощью снимков экрана и описаний, видеоролики App Preview — еще один эффективный способ помочь с конверсией.

Хорошее видео для предварительного просмотра приложения может повысить конверсию до 25%. И наоборот, плохой предварительный просмотр приложения может негативно сказаться на коэффициенте конверсии приложения.

Разработчики должны понимать, что делает предварительный просмотр приложения хорошим. Имея это в виду, вот некоторые из лучших практик, которые следует помнить при разработке предварительных просмотров приложений для оптимизации App Store.

Используйте видео для предварительного просмотра приложения, чтобы выделиться

Превью видео в App Store — это дополнительная возможность рассказать аудитории о возможностях и функциях приложения.

Добавление видео может существенно увеличить конверсию из просмотров страниц в установки. Согласно отчету SplitMetrics, добавление предварительного просмотра видео в App Store может увеличить вовлеченность и коэффициент конверсии на 16%, а наличие видео на странице вашего приложения может повысить коэффициент конверсии на 20-35%.

Прежде чем планировать размещение видео-превью на странице приложения, рекомендуем провести A/B-тестирование. Были случаи, когда добавление превью видео негативно влияло на конверсию в установку.

Планируя продвижение своих продуктов в App Store и Google Play, не забудьте подготовиться к различиям в магазинах. Если в App Store можно добавить превью видео, то в случае с Google Play можно добавить только ссылку на видео, опубликованное на YouTube. Вместе с этим необходимо добавить на страницу приложения специальную графику.

Сразу к делу

Расскажите об основной цели вашего приложения в первые 5 секунд. В настоящее время продолжительность концентрации внимания людей невелика, и они не захотят ждать конца видео, чтобы увидеть, о чем ваше приложение. Сразу переходите к делу с самого начала, а оставшееся время используйте для уточнения.

Видео также автоматически воспроизводится в App Store. Интересные и динамичные интро привлекут внимание человека, пока он прокручивает страницу.

Начните с самых эффективных сообщений

Среднее время просмотра видео среди всех категорий iOS-приложений составляет 4–6,5 секунды, а показатель завершенности видео ниже 20%. Таким образом, хотя видео для предварительного просмотра приложения воспроизводится автоматически, посетитель может отключиться в любую секунду. Попробуйте начать свое видео с наиболее впечатляющего сообщения в первые 4 секунды.

Учитывая короткий промежуток времени, который у вас есть, чтобы привлечь внимание посетителей и стимулировать установки, также важно найти правильный баланс между выделением активов бренда и демонстрацией функциональности и опыта приложения. Мы рекомендуем не начинать видео с заставки, обратного отсчета или даже значка приложения. Посетители уже могли увидеть значок вашего приложения или логотип, когда они впервые попали на страницу вашего продукта, поэтому повторение не требуется. Кроме того, эта тактика обычно приводит к более быстрому удалению со страницы вашего продукта, и впоследствии вы будете тратить ценные начальные секунды, которые вы должны использовать для демонстрации ключевых функций приложения.

Вместо этого начните с ваших самых ярких визуальных эффектов и проверьте, какое ваше самое убедительное и впечатляющее сообщение будет в первом сегменте вашего видео.

Учитывайте маленькие размеры экрана

Не все будут смотреть видео с предварительным просмотром вашего приложения на больших экранах iPad Pro. Примите во внимание множество различных размеров устройств iOS, когда вы снимаете и редактируете видео для предварительного просмотра приложения. Например, если детали объекта слишком малы для просмотра в полноэкранном режиме, увеличьте масштаб.

Локализуйте видео вашего приложения

С момента выпуска iOS 11 разработчики могут загружать локализованные видео для всех доступных языков в App Store. Локализация — это процесс адаптации метаданных магазина приложений (например, названия приложения, описания, ключевых слов и снимков экрана) для разных стран и их языков. Если ваша страница продукта в App Store оптимизирована только для основного рынка или просто для одной страны/языка, вы не максимально используете потенциал распространения своего приложения.

получает органические установки с превью-видео в магазине приложений

Используйте каждый видеообъект, чтобы сосредоточиться на определенном аспекте вашего приложения.

Этот совет двоякий. Каждый сегмент в отдельном видео должен быть посвящен различным элементам приложения, и, поскольку вы можете разместить до трех видео с предварительным просмотром приложения в галерее, каждое видео также должно быть сосредоточено на различных, но связанных аспектах вашего приложения. Главное — избегать явного повторения, потому что, если посетители увидят одно и то же сообщение в нескольких видео, они будут думать, что это все, что можно увидеть, и не будут поощряться к дальнейшему изучению. Вместо этого вы должны использовать каждый раздел видео, чтобы выделить различные концепции и уникальные торговые предложения (УТП) приложения, чтобы заинтересовать зрителей.

Построение видео в виде независимых сегментов также позволяет создавать целостное видео, которое можно разрезать на разные части и представлять в разном порядке при тестировании. Это позволит вам увидеть, как посетители взаимодействуют с определенными сегментами, и даст вам представление о том, какие сообщения лучше всего резонируют с ними.

Например, в игровой индустрии вы можете разделить три видеоресурса на следующие темы: сюжет и персонажи игры, игровой процесс и прогресс в игре. Основываясь на результатах теста, вы можете определить, какая тема вызвала наибольшее количество установок и представляет собой наиболее эффективное сообщение для ваших целевых пользователей. Эти идеи могут помочь не только в разработке видео для предварительного просмотра приложения, но и в более широких стратегиях маркетинга приложений и привлечения пользователей (UA).

Уникальный подход к этому совету — отточить одну функцию с помощью анимированного 3–6-секундного зацикленного GIF-видео. Это позволяет вам продемонстрировать определенный клип игрового процесса, функцию приложения или другое основное сообщение, сохраняя при этом длину, достаточно короткую, чтобы привлечь внимание посетителей независимо от их первоначального уровня вовлеченности. На основании проведенных нами тестов, в том числе GIF, увеличилось завершение видео на 70%, а количество просмотров и установок увеличилось на 9%.

Однако обратите внимание, что у Apple минимальная продолжительность видео составляет 15 секунд, поэтому важно зацикливать GIF, чтобы соответствовать их рекомендациям. Как вы можете видеть в приведенном выше примере Lineage 2: Revolution GIF, они используют короткое зацикливающееся видео, чтобы выделить один конкретный аспект их многопользовательского, насыщенного действиями игрового процесса.

Сделайте так, чтобы ваше видео работало со звуком и без него

Видеоролики для предварительного просмотра приложений по умолчанию отключены, поэтому основные торговые предложения и функциональные возможности вашего приложения должны быть эффективно переданы, не полагаясь на звук. Вы можете привлечь посетителей с помощью субтитров, выносок и других элементов, которые контекстуализируют визуальные эффекты.

В общем, лучше всего использовать понятные термины и язык, который понравится вашей целевой аудитории и будет иметь смысл. Вы также должны убедиться, что любой текст, который вы включаете, разборчив и остается на экране достаточно долго, чтобы ваша аудитория могла его прочитать.

Покажите реальные кадры вашего приложения

Apple будет отклонять любые видеоролики, в которых есть кадры, снятые вне самого приложения. Так что думаю, экранизация закончилась высокопроизводительным рекламным роликом. Особенно важно следовать этим рекомендациям, если у вас новое приложение. Вы не хотите, чтобы ваше представление было отклонено, потому что вы не вырезали несколько секунд отснятого материала.

Используйте платформы тестирования магазина приложений, чтобы полностью оптимизировать ваше видео

Чтобы полностью раскрыть потенциал видео вашего приложения, убедитесь, что вы используете платформы тестирования App Store. Тестирование дает вам представление о том, как именно посетители взаимодействуют с вашим видео, и помогает ответить на ценные вопросы. 

Вот несколько тестов, которые мы рекомендуем для начала:

Проверить наличие видео

То, что у вас есть возможность включить видео, не обязательно означает, что оно должно быть у вас. Начните с тестирования следующих вариантов: без видео, с одним видео, с двумя видео и с тремя видео. Основываясь на результатах, вы лучше поймете влияние видео на ваш CVR и сможете разработать соответствующую стратегию.

В некоторых категориях приложений мы видели, что видео вызывают повышение CVR до 14% при сравнении тех же приложений с вариантом «без видео» и вариантом с хотя бы одним видео. В других случаях вариант без видео конвертировался лучше.

Все сводится к уникальным желаниям и потребностям ваших целевых пользователей и тому, как они реагируют на ваш контент. Это важный начальный тест, чтобы вы не тратили ценные ресурсы на оптимизацию ресурса, который может не улучшить общую производительность вашего приложения.

Тестовый видеоконтент

Этот тест связан с советом № 2. Если ваше видео уже организовано по разделам, посвященным другой теме или функции, гораздо проще определить, какой сегмент привел к увеличению количества установок, а какой к снижению. Понимание того, какие именно визуальные эффекты или сообщения, которые оказали наибольшее влияние и привели к установкам, повлияют на креативный дизайн видео и гарантируют, что ни одно драгоценное время не будет потрачено впустую на контент, который не конвертируется.

Протестируйте оптимальное количество видео

Имея возможность включить в свою галерею до трех видеороликов для предварительного просмотра приложений, важно знать, сколько из них вы должны включить на свою страницу, чтобы максимизировать конверсию. Во многих наших тестах мы видели, что второе видео просматривает меньший процент посетителей по сравнению с первым, но второе может привести к увеличению количества установок на 24%, чем первое.

Ориентация тестового видео

У вас есть возможность включить видео в альбомной ориентации, портретной ориентации или их сочетании. Каждая ориентация по-разному влияет на макет и видимость ресурсов на странице продукта, поэтому важно протестировать ориентацию видео, чтобы определить, что лучше всего подходит для вашего приложения.