Технология Aso: как повысить конверсию приложения и удобство для пользователей

Для разработчиков и операторов приложений так называемая ASO — это оптимизация ключевых слов, чтобы улучшить рейтинг приложения в результатах поиска и привлечь больше внимания. Но с продвинутым ASO увеличение экспозиции — это только часть уравнения, а конечной целью ASO является высокая экспозиция и конвертация в фактические загрузки. Итак, как мы можем эффективно улучшить коэффициент конверсии APP?

Чтобы повысить коэффициент конверсии вашего приложения, если ваше приложение уже работает хорошо и ключевые слова отображаются в результатах поиска пользователя, все, что вам нужно сделать, это выделиться в результатах, потому что в результатах пользователи могут видеть несколько приложений. , каждый со значком, основным заголовком (названием приложения), подзаголовком и снимками экрана. Итак, это первые шаги по оптимизации и тому, чтобы пользователи предпочитали ваше приложение другим.

Оптимизировать ЗНАЧОК

ЗНАЧОК, также известный как значок приложения, занимает много места в списке результатов поиска. Это самая большая возможность привлечь внимание пользователей и увеличить их клики. Создавая простые, релевантные и менее абстрактные значки и используя цвета, отличные от цветов ваших конкурентов, вы можете повысить шансы на привлечение внимания пользователей.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Оптимизируйте название приложения

Когда значок вашего приложения привлек внимание пользователя, вам нужно быстро описать название приложения, чтобы повысить интерес пользователя к дальнейшему изучению этого приложения, если вы не являетесь известным брендом, само ваше имя не выделяется. Здесь пригодится описательное и лаконичное название приложения. Оптимизируйте название своего приложения, используя его название вместе с очень короткими (3-5 слов) предложениями, описывающими его основные функции. Например, имя LittleWeather следует оптимизировать как LittleWeather: прогноз погоды и оповещения.

Название вашего приложения также является хорошим местом для добавления ключевых слов. Если вы делаете это, убедитесь, что вы используете ключевые слова, которые описывают ваше приложение, а не чье-то общее или торговую марку.

Оптимизировать субтитры

App Store предоставляет разработчикам еще одну возможность описать свое приложение — подзаголовок. Хотя подзаголовок не требуется, это отличная возможность предоставить потенциальным пользователям больше информации о вашем приложении.

Что большинство существующих пользователей думают о вашем приложении? Каковы основные преимущества вашего приложения? Суммируйте это в предложение из трех-пяти слов, и у вас будет мощный подзаголовок.

Оптимизация скриншотов

Очень похожие на название и подзаголовок, скриншоты — это то место, где вы «демонстрируете» приложение и даете пользователям возможность увидеть, что они могут получить, загрузив его.

Есть много правильных способов сделать это визуально, поэтому мы не будем углубляться в дизайн. Оптимизация скриншотов касается не только дизайна, но и выделения их среди других результатов поиска.

Используйте уникальные цвета и четкие скриншоты. Если сами скриншоты не очень интуитивно понятны, а большинство из них таковыми не являются, то может помочь добавление подписей. Если вы решите это сделать, убедитесь, что ваши подписи очень лаконичны и сфокусированы.

Apple позволяет делать до 10 снимков экрана, а Google позволяет делать до 8 снимков экрана, что дает вам массу возможностей выделить все основные функции приложения.

Создавайте видео, чтобы привлечь внимание

И Google Play, и App Store поддерживают видео. Создание видео преследует три очень важные цели.

Видео покажет пользователям, какую пользу приложение приносит им — пользователи загружают приложение, чтобы решить проблему или помочь им сделать что-то быстрее или проще. Используйте видео как возможность показать им, что ваше приложение поможет немедленно.

Привлекайте внимание с помощью автозапуска. Движущиеся изображения всегда привлекают больше внимания, чем неподвижные изображения. Это означает, что независимо от того, какое видео, приложение с видео автоматически привлечет больше внимания.

Видео в качестве дополнительного снимка экрана. Перед автовоспроизведением видео отображается обложка, которую можно использовать в качестве еще одного снимка экрана. Apple позволяет выбрать кадр постера, который может быть любым кадром в видео. Обязательно установите рамку постера, чтобы показать кадры из приложения.

При съемке видео помните, что продолжительность концентрации внимания невелика, поэтому начните с самого интересного контента для демонстрации вашего приложения. Будь то конкретная функция или игра, все просто.

Видео не должно пытаться «продать» с помощью слов и заголовков, а должно быть сосредоточено на действии. Звук определенно помогает удерживать внимание зрителей, но видео с автоматическим воспроизведением не воспроизводит звук, так что это не имеет значения.

Локализация страниц App Store

Нет сомнений в том, что английский язык является самым распространенным, но не основным языком для миллионов пользователей по всему миру.

Простой способ выделиться и заставить новых пользователей загрузить ваше приложение — локализовать название приложения, снимки экрана (если они содержат текст) и описание на основной язык, с которым они наиболее знакомы.

Чтобы помочь вам начать работу, вот основные языки для локализации страниц в магазине приложений (английский не включен)

Поддерживать высокий рейтинг

Простой способ улучшить свои рейтинги — позволить пользователям оценивать ваше приложение. Низкий средний звездный рейтинг означает не очень хорошее приложение, и никто не хочет скачивать не очень хорошее приложение. Семьдесят процентов из 1000 лучших бесплатных приложений в США и 50% из 100 лучших приложений имеют в среднем 4 звезды или выше. Это простой способ для пользователей изменить размер приложения и решить, хотят ли они его загрузить.

Работайте с негативными отзывами

Пользователи читают отзывы, чтобы убедиться, что с приложением нет проблем, прежде чем они его получат. В идеальном мире ваше приложение будет иметь только положительные отзывы, но в реальном мире негативные отзывы встречаются очень часто. Некоторые пользователи не понимают, как работает приложение, некоторые сталкиваются с ошибками, а у других есть отзывы.

Есть два аспекта реагирования на негативные отзывы.

Превратите запутанный опыт в положительный. Некоторым пользователям нужна помощь с вашим приложением. Когда вы отвечаете и помогаете им понять, как получить то, что они хотят, они могут превратить свой негативный отзыв в положительный.

Покажите новым пользователям, что вы здесь, чтобы помочь. Когда новые пользователи просматривают ваши отзывы и видят отрицательные отзывы с полезными ответами, они знают, что могут получить помощь, если у них возникнут проблемы. Обратное тоже верно. Когда пользователи видят отрицательные отзывы, на которые не ответили, они с большей вероятностью решат, что приложение заброшено, и найдут другое приложение для загрузки.

Цены на ваше приложение

Цена вашего приложения является важной частью решения пользователя загрузить его через другое приложение. Однако, в отличие от значков или снимков экрана, изменить его непросто, поэтому в этом разделе основное внимание уделяется новым приложениям, которые еще не были выпущены.

Платные приложения, как правило, вызывают много трений, но фактическая стоимость обычно не вызывает трений. Возьмем, к примеру, платное приложение для профессионалов, которое стоит 49,99 долларов. Это может быть не слишком высокой ценой для профессионала, который будет использовать приложение для заработка.

Однако, если есть другое приложение, которое предлагает аналогичные функции и бесплатную пробную версию, многие пользователи по крайней мере сначала попробуют другое, если оно соответствует их потребностям в обновлении, даже не попробовав платное приложение.

Ценообразование — это еще многое другое, но важно оптимально учитывать, как ценообразование снижает трудности при загрузке. Изменить цену приложения непросто, и это можно сделать только с помощью тщательного проектирования. Если вы считаете, что текущие цены не подходят для вашей целевой аудитории, мы настоятельно рекомендуем вам ознакомиться с вариантами.

Статистическое отслеживание

Оптимизация заключается в постоянном внесении небольших изменений. Вот почему так важно отслеживать ваши усилия. Мы рекомендуем вам начать с установления ориентиров для рейтингов, ранжирования и конверсий. Это позволит вам сравнить свои усилия и увидеть, что работает, а что нет.

Помните, ASO-оптимизация — это долгосрочная стратегия успеха, для создания которой требуется время, но при правильном выполнении она обеспечит прочную основу для будущего роста, поэтому не расстраивайтесь, если вы не увидите результатов сразу.