Обновления налогов и цен в App Store — февраль 2025: Руководство для разработчиков

Apple объявила о предстоящих изменениях в автоматической системе уравнивания цен App Store, отражающих изменение налоговых и валютных условий на мировых рынках. Обновление, затрагивающее как приложения, так и встроенные покупки, направлено на поддержание ценового паритета при соблюдении местных налоговых требований в нескольких регионах.

Обзор обновления цен в App Store

Глобальная витрина Apple в настоящее время поддерживает 175 рынков и 43 валюты, опираясь на общедоступные данные о курсах валют и налогах для обеспечения стабильных цен для пользователей. Последняя редакция напрямую связана с новыми и скорректированными налоговыми ставками в девяти странах, что требует соответствующих обновлений доходов разработчиков и цен на приложения.

Ключевые страны и изменения

Введены новые налоги:

• Бутан: 5% налог на товары и услуги (GST)
• Маврикий: 15% налог на добавленную стоимость (НДС)

Повышенные действующие ставки:

• Казахстан: повышение НДС с 12% до 16%
• Россия: повышение НДС с 20% до 22%
• Зимбабве: корректировка НДС с 15% до 15.5%

Сниженные или отмененные налоги:

• Финляндия и Литва: снижение НДС на новости, книги, журналы и аудиокниги
• Гана: отмена сбора на восстановление здравоохранения после COVID-19
• Турция: снижение налога на цифровые услуги с 7,5% до 5%

Эти изменения повлияют на выручку разработчиков от соответствующих продаж приложений и встроенных покупок, начиная с текущего цикла.

Обновление политики и соглашений

Apple пересмотрит свое Соглашение об оплатных приложениях, чтобы включить новые обязанности по сбору и перечислению налогов для Бутана и Маврикия. Это приведет контракты с разработчиками в соответствие с требованиями местных властей и обеспечит полное соблюдение новых режимов.

В Маврикии запланированы дополнительные изменения в середине-конце февраля:

• Если Маврикий не установлен как базовая витрина разработчика, Apple скорректирует местные цены с учетом нового НДС, сохраняя баланс в других регионах.
• Если Маврикий является базовой витриной, цены там останутся стабильными, а соответствующие корректировки произойдут в других регионах.

Важно, что автоматически продлеваемые подписки не пострадают — их цены останутся без изменений. Разработчики, вручную устанавливающие цены вне системы автоматического уравнивания Apple, также не заметят изменений.

Что следует предпринять разработчикам

Адаптация ценовой и маркетинговой стратегии

Учитывая налоговые изменения, разработчикам следует пересмотреть свои региональные уровни цен и проанализировать, как корректировка НДС может повлиять на покупательскую способность и конверсию. В странах, где произойдет рост цен, таких как Россия и Казахстан, может наблюдаться временное снижение частоты покупок, в то время как регионы со снижением налогов (например, Турция и Гана) предоставляют новые возможности для оптимизации цен или проведения рекламных кампаний.

С точки зрения ASO (оптимизации в App Store) разработчикам стоит:

• Обновить описания приложений и рекламные сообщения в соответствии с возможными изменениями цен, особенно для сезонных или freemium-приложений.
• Пересмотреть стратегии по ключевым словам на развивающихся рынках, таких как Маврикий и Бутан, которые получают более широкую интеграцию с инфраструктурой App Store.
• Следить за отзывами пользователей и данными по конверсии в App Store Connect, чтобы оценивать влияние новых цен на вовлеченность и удержание.

Кроме того, маркетинговые команды могут использовать этот переходный период для тестирования локализованных предложений, акций в рамках пакетов и моделей подписки, более точно отражающих новые рыночные условия.

ASOWorld Скидки на услуги ASO

Получите скидку 50 % на свой первый заказ и положите хороший старт для развития своего приложения.

Продвигайте сейчас Войти с Google>

Реализация и доступ разработчиков

Apple уже обновила App Store Connect, чтобы отразить текущие и предстоящие изменения цен в разделе Pricing and Availability.

Кроме того, переведенные версии пересмотренных соглашений будут опубликованы на веб-сайте Apple для разработчиков в ближайшие недели, чтобы обеспечить ясные указания для всех затронутых регионов.

Комментарии редакции

Корректировки цен Apple демонстрируют растущую сложность управления цифровыми продажами на фоне быстро меняющихся фискальных условий. Используя автоматическое уравнивание и своевременные налоговые данные, Apple продолжает обеспечивать стабильное глобальное ценообразование, минимизируя региональные различия и защищая доходы разработчиков.

Для разработчиков и маркетологов это одновременно вызов и возможность. Ключевыми факторами устойчивого роста будут адаптивное ASO, ценовая чувствительность к локальным рынкам и оперативное реагирование на изменения, вызванные налогами. По мере развития глобального регулирования, выстраивание стратегии ценообразования в соответствии с рыночными данными будет необходимым конкурентным преимуществом для повышения видимости и стабильности доходов.